Instagram: 从图片发布到聊天工具的蜕变

根据App Annie的数据，Instagram不知不觉在全球已经拥有了超过10亿的MAU，也就说每月全球有超过1/7的人会打开Instagram，这个数据已经接近它的母公司Facebook的1/2。

与经常因隐私、推荐算法等原因遭到非议Facebook不同的是，Instagram几乎是一个零差评的App。在讲述Instagram从初创到被Facebook收购再到打败Snapchat 的《No Filter》一书中讲到，Instagram创始人Kevin Systrom对Instagram的愿景是打造互联网上的乌托邦。

相比于与Facebook一切以增长驱动的产品理念，Instagram更加重视用户体验、社区氛围。例如在Instagram，是没有类似Twitter的retweet（转发）功能的，因为Systrom相信Instagram是用来记录用户生活中的高光时刻，不希望用户的Profile被大量的转发充斥。

还有一个比较有趣的数字是，在全球很多国家，Instagram的留存都非常优异，远远高于Facebook和TikTok（这也是扎克伯克在被问到TikTok的威胁时，很自信地表示自家的产品留存远远高于对手的的原因）。

超高的用户留存背后原因，除了优秀的产品设计和UGC内容外，很重要的一点是，Instagram正在慢慢从一个图片发布工具向聊天工具发生转变。

微信一开始只是一个纯粹的聊天工具，在之后的版本才加入了图文社交的朋友圈。而Instagram则是走了相反的路径，先以图片发布平台起家，如今则不断加强聊天功能，两者正慢慢走向趋同。

INS聊天模块探秘

入口和流量分配

要判断一个功能在整个产品中的地位，只需看它的入口和流量分配。在Instagram上，聊天放置在十分干净的首页（Feed页）的右上角。

Feed肯定是ins上PV最高的页面，而这个页面又十分的干净，除了Feed和Story外，没有任何干扰项，这让聊天按钮能够充分获得用户注意力。不仅如此，聊天页面还可以在首页直接左滑进入，大大缩短路径。

当然，事情还没有这么简单，为了进一步提高聊天的使用率，ins将Story的评论与聊天结合起来，用户在朋友Story下进行评论，评论的内容会直接作为聊天内容进入对话，很好地将Story的用户引导到聊天中来，也大大促进了好友之间的互动。

在聊天页面中，在线用户会有高亮的头像框、在线绿点和在线文本提示，这个高亮的头像框与Story上的高亮效果类似，有很强的行为召唤。如此多的提示用意也相当明显了，就是希望你多多社交，多多对话。

聊天模块

与微信聊天界面对比，最明显区别是界面中干扰内容更少了。

一方面是ins只显示对方的头像，不显示自己的头像，这其实更加符合现实中对话的场景，我们是看着对方的脸说话，并没有一面镜子让我们同时看见自己。

另一方面，时间线信息也被隐藏到左滑才可以显示，只有跨度较长的聊天才会显示时间，减少了信息干扰，降低了社交焦虑。在微信上，如果对方回复得很快，而自己回复较慢，回复后显示了时间，我总会感到焦虑，ins的这种设计其实能弱化回复速度带来的社交压力。

聊天背景

有一个惊艳到我的功能是聊天背景的设置，聊天气泡和背景样式可以调整，不仅如此，我跟友人惊奇地发现这个设置居然是同步的！也就是说我把气泡改成黄色，那么对方看的气泡也会同步变为黄色。这是一个多浪漫的功能啊。

语音聊天在语音聊天上也有很多出彩的设计，比如长按语音按钮时，上方会出现一个锁定按钮，把手拖动到锁定按钮后，就可以松开手进行语音，无需一直按着语音按钮，非常适合长语音的使用。

干净的撤回

不同于微信的撤回会留下“xxx撤回了一条消息”的痕迹，ins的撤回是彻底无痕的，这点可以侧面反映出“无压力”理念在ins聊天中的重要程度，历史记录的真实性也需要让位于它。

阅后即焚

Instagram不仅借鉴了Snapchat的Story，连阅后即焚也吸收进了聊天中。

在聊天框向上滑动会进去阅后即焚模式，在这个模式下，所有的对话内容都会在离开对话后消失。在聊天过程中拍摄的图片和视频只能浏览一次，浏览后就无法再次打开。在聊天过程中，任何截屏的操作都会显式地显示在对话记录中（见下图）

阅后即焚主要是为了减少社交压力，让用户更加大胆地分享交流。同时也符合现实场景的映射，在现实的聊天中，没有任何信息会被保留。

不过个人认为在这一点上，ins做的有点过头了。在正常模式（非阅后即焚模式）下，图片和视频的分享也是无法二次浏览的，这意味着如果我在ins与好友分享某个精彩的瞬间，那么这个瞬间将在分享后永远的消失了。

无压力社交

《No Filter》中讲述了一个有趣的细节，当年即使在产品团队中许多人的呼吁下，Kevin Systrom本人仍然拒绝在Instagram中加入Story功能。在Systrom眼中，Instagram是关于生命中精彩时刻的，而不是一些凌乱无意义的24小时后过时的视频或图片，直到有一次，Systrom参加一个有许多明星参与的派对时，目睹了名人们用Snapchat放松地记录整个派对，将未经剪辑的视频直接上传，才意识到Story功能的必要性。

24小时消失的Story、不能二次浏览的图片和视频、无痕的撤回、阅后即焚模式，这些功能都表明“无压力社交”正成为Instagram下个阶段的重点。大洋另一端，微信在新版本中默默将类Story的视频动态功能下架，力推视频号，吹响号角向公域流量进发。

在中国，微信的视频动态和微博的微博故事似乎都没有掀起太大的水花，这是因为中国用户对无压力社交需求不强烈吗？亦或是入口和流量倾斜不到位导致的呢？

张小龙在2020的微信公开课上说视频动态的使用率没有达到预期，却没提到视频动态隐蔽的发现页面下滑入口，以及非常不明显的气泡提醒导致互动困难。指望一个社交功能在如此恶劣的条件下能取得很好的数据表现，恐怕谁也做不到吧。

所以，2021了，中国版Snapchat还有机会吗？

本文首发于公众号「原住民的自修室」，欢迎关注

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