头条系“值点”下载破10万，张一鸣恐难逃阿里、京东“围剿”

一个名为“值点”的电商APP在9月份悄然上线，而这个电商APP所有方“北京空间变换科技有限公司”是由今日头条有限公司100%控股。从9月底上线到目前，“值点”的下载次数已经超过了10万。

彰显出今日头条进军电商的野心

众所周知，今日头条是以资讯起家，如今更是在短视频领域玩得风生水起。今日头条的野心远远不止于此，拼多多的崛起让很多人意识到，看似饱和的电商市场，还存在很多盲点。毕竟中国人太多了，需求也多种多样，不是几个电商平台就能完全覆盖的。在见证众多电商兴起的过程中，今日头条早就看上了电商这块大蛋糕，早在2014年7月就上线了电商导购产品“今日特卖”，涉足电商导购。最初，“今日特卖”以消息流的形式展现在今日头条APP的推荐界面中，用户点击活动推广图后，将跳转至商家在天猫、京东、唯品会、1号店等电商平台的店铺中，在电商平台完成购买。2017年9月，头条就在钱包服务中上线了“放心购”。相比“今日特卖”帮助商家导流，放心购是今日头条自有的电商业务。到了今年4月，放心购拆分成“放心购3.0”和“放心购鲁班”两个产品线，由两个不同的产品团队在做。不管是前期的“今日特卖”还是后期上线的“放心购”都是今日头条在电商领域的探索。

尽管上线“今日特卖”以及“放心购”对电商领域发起全面冲击，但就目前来看，迄今为止尚无太大的水花，甚至有媒体评价“放心购”刷单现象严重，早前，记者在放心购3.0中搜索“男装T恤/polo”，销量排名第一的商品显示有250450人付款，却仅有9条评价，排名第二的有96803人付款，评价数为0。显然相比旗下的各大短视频而言今日头条的电商之路走得并不顺畅。当然就张一鸣本身的性格和野心来看，今日头条的电商之路势必不会因为“今日特卖”以及“放心购”这两款产品的出师不利而终止。

在京比特看来，近期推出的“值点”APP更是再次彰显出了今日头条进军电商领域的野心，这款APP从9月底上线到目前，下载次数已经超过了10万。这也意味着今日头条在电商领域的布局迈出了关键的一步。

今日头条利用自身流量打造购物爆款购物APP

2016年为60亿元，2017年150亿，2018年预计在300-500亿，2020年信息流广告的营收目标是100亿美元。显然今日头条的营收过于单一，今日头条则是在近两年确定了以广告主、媒体、电商为目标的营收变现模式，主打开屏、原生广告、信息流广告等形式，广告营收占比超九成！对于今日头条来说广告变现已经做得足够多了，目前急需寻找新的业务增长点。

作为今日头条的竞争对手腾讯则成功的利用自己的流量孵化除了“拼多多”这个电商巨头，对于拼多多而言腾讯的巨大流量正是它所需求的，而对于腾讯而言手里的流量又多了一个变现的渠道，显然腾讯和拼多多的合作是双赢的。今日头条一家做资讯起家的公司，在经过与腾讯的大战之后，迅速发展至今，已经是拥有40个产品的矩阵体系，旗下更有比较出名的抖音，火山小视频西瓜小视频等短视频平台，这样巨大的引流窗口，加上今日头条本身的流量，使今日头条已经成为日均流量达到10亿次的流量巨兽，成为名副其实的互联网巨头公司。

利用自身流量孵化爆款产品，今日头条是有经验的，此前的今日头条已经孵化出“抖音”这款爆款APP，如果你问当前全球最受欢迎的手机应用是什么，那么答案一定是抖音无疑，它是中国最受欢迎的短视频应用之一，现在也是全世界范围内最流行的视频应用之一。抖音能够取得这样的成绩，在很大程度上点都得益于今日头条的赋能，首先在今日头条在流量上对抖音进行倾斜赋能，用自己巨大的流量为抖音引流，其次技术上对抖音进行赋能，众所周知今日头条基于数据挖掘进行个性化推荐的内容平台，在数据和算法上的技术也同样赋能到了抖音短视频，能够根据用户的习惯在精确的分析和推荐用户感兴趣的内容。

在京比特看来，此次今日头条上线“值点”APP是今日头条利用自己的流量优势想再次打造出一款现象级的购物APP。

“值点”想做大并不容易

今日头条进军电商领域的野心虽然昭然若揭，但是在京比特看来，今日头条想做大“值点”其实也并不容易。

首先拼多多能够成功的主要原因在于腾讯，腾讯天然的社交属性决定的流量的社交性，是通过人与人之间的相互推荐而形成的一种大范围的传播，从而得到各个消费者的认可；虽然今日头条也拥有巨大的流量，但是和腾讯的流量属性有着巨大的区别，今日头条的流量是基于内容产生的，但是每个人对感兴趣的内容并不尽相同，并不能涉及到每一个人。相对于微信的流量来说今日头条流量的传播性并没有那么广，换句话说，“值点”并不能覆盖所有的人群，他只能是只针对今日头条的用户群或则特定范围内的人群去购买。

其次，纵观整个电商领域，今日头条入局的时间显得稍晚，目前的电商市场可以说已经被几大电商巨头瓜分殆尽，2018年，在零售电商领域，阿里零售巨头依然占据近60%的市场份额，第二名的京东以16%的市场份额被远远甩在后面，加在一起，两家电商巨头共占据了四分之三的市场份额。在马太效应下，资源会想原本会像有优势的一方倾斜，强者恒强，作为后入局的今日头条想要分取一杯羹就显得比较苦难。

结合以上的分析京比特认为“值点”在想要做大并不容易，最多也就是今日头条在电商领域的又一次的尝试。

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