神策用户画像 2 大功能:千人千面,一人千面,一次给你
你是否,在纠结,用户为什么对你爱答不理?
你是否,在哀怨,用户为什么只薅羊毛?
你是否,在茫然,用户为什么选 Ta,不选你?
你是否,在后悔,营销花钱如流水,用户却寥寥?
得用户者得天下,懂用户者得未来。用户画像不是新酒,却是精酿,在大数据背景下,用户画像的价值更是闻者倾心。
神策用户画像重磅推出的用户群画像和单用户画像功能,使宏观与微观结合,360° 全景还原用户真实面貌。更有画像分析模板随心配,0 门槛,易上手,可视化展示分析结果,只需几步,关键洞察一览无余。
1. 用户群画像,宏观掌控,精准营销+精细化运营
用户是企业的核心资产。如何在茫茫人海中,精准找到你的用户?又如何在纷繁冗杂的需求中,找到用户真正关心的需求,创造 aha 时刻?
神策用户画像系统的用户群画像,助力企业精准营销和精细化运营。如下:
广告投放,掌握目标用户特征,精准挖掘特征相似的潜在用户进行投放,实现降本增效;
活动运营,洞察细分用户的兴趣、行为偏好、消费特征等,制定针对性业务策略,达到提升活跃、留存、流失召回等运营目标;
产品优化,挖掘细分用户群的产品使用习惯、偏好等行为特征,针对用户的核心需求进行产品迭代等。
2. 单用户画像,深入微观,定制化服务,以小见大
根据二八法则,重要或特殊的客户,可以带来意想不到的收益和价值。如何深入了解某一个用户,发现引爆点?
神策用户画像系统的单用户画像功能,可针对重要客户,绘制个人画像,进行定制化服务。如下:
VIP 客户的管理与维护。掌握某个高价值用户的消费倾向、营销活动偏好等特征,进行一对一定制化的服务,从而拉长用户生命周期、提高用户全生命周期价值;
客诉管理。关注用户客诉情况、最近一次投诉类型等标签,识别用户特点,进行定制化的话术回复,优化客诉管理。
在神策用户画像中,从用户标签管理、用户分群中点击任一用户列表的设备 ID,即可查看单用户画像。
此外,用户群画像和单用户画像,可灵活组合,加大价值扩散。比如,以用户群画像实践精准营销策略,可结合单用户画像,做分层用户业务策略的核验,查看用户群中某几个用户的明细属性或特征信息,来优化或验证营销策略效果。
运用之妙,存乎一心。神策用户画像的单用户画像和用户群画像可以为企业带来如下价值:
(1)宏观与微观相结合,360 度刻画用户特征,洞察用户真身
神策用户画像可实时采集全端的用户行为数据,构建体系化用户标签图书馆;既可勾勒用户群画像,从宏观角度分析用户群的行为及特征,定位目标用户群,进行精准营销和精细化运营;又可深度刻画单用户画像,从微观角度分析单用户的属性和标签,立体还原用户真实面貌,助力重点客户的定制化服务及策略优化。
(2) 20 个预置画像模板,聚焦业务实践,轻松上手,分析高效 0 门槛
聚焦业务,神策用户画像为用户提供预置画像模板的能力,管理员权限即可配置如“支付特征”、“业务信息”、“消费偏好”等常用分析模板。业务人员可以直接按需灵活调用,分析 0 门槛,同时,画像模板不仅支持快速加载多维特征,还支持高亮符合业务需求的用户标签,使用户画像分析更高效。
(3)多维筛选,灵活创建,可视化分析结果,洞察一览无余
通过用户标签、行为、属性等维度轻松筛选,可灵活创建用户画像。同时,神策用户画像的特征分析结果支持多种可视化图形展示,可随需灵活排列或使用,自定义优先级,关键洞察一览无余。
下面以电商为例,分析企业不同角色对神策用户画像的高效应用。
管理层,告别读表,关键洞察一览无余;
运营,洞察目标用户群和高价值用户,拉新、留存、促活、复购等不踩坑;
市场,明确相似用户群,精选渠道精准投放,防止虚假流量,实现降本增效;
客服,还原用户真实面貌,一对一定制化服务,解决客诉管理,优化售前、售后服务管理;
销售运营,洞察客户特征和状态,预测走向,提前干预,实现价值最大化等。
事实上,用户画像是一门复杂的交叉学科,好的用户画像系统涵盖数据、业务、智能运营、用户行为分析多个领域。基于此,神策用户画像可全端采集用户行为数据,整合业务数据等多种数据源,帮助企业构建体系化用户标签图书馆,输出真正赋能业务的用户画像。
未来,神策用户画像会聚焦大数据、用户行为分析、业务实践三方面不断创新迭代,为企业提供真正面向业务的用户标签及用户画像管理平台,让用户画像真正成为企业的助跑器,打破用户与企业的需求割裂,找准航道,顺势腾飞。
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