从1000篇热门笔记，看小红书的种草趋势
2022年的双11即将落下帷幕，小红书在大促前后为各大品牌的推广营销提供了丰沃的土壤，通过新红的[种草流量大盘]能看到，9月底、10月初开始，平台的种草笔记数量相比之前呈现增长的势头。
种草笔记：笔记的标题或内容中提及相关品牌关键词的笔记
▲ 新红-大盘数据-种草流量大盘
浓厚的创作氛围下，平台涌现出不少优质内容，博主们通过场景化种草、生活理念分享等方式，将产品种草给用户。
近期平台的种草趋势是什么？高质量的种草笔记都有哪些特点？我们选取了近30天内互动量表现前1000的种草笔记加以分析，为博主的内容创作提供参考。
从1000篇热门笔记中
看平台近期的种草趋势
观察近期互动量TOP1000的种草笔记发现，美妆、美食、美容个护和科技互联网等类别的笔记内容较为流行，也容易获得高互动数据。
从笔记形式来看，视频笔记占比更多达到68.6%，科技互联网、母婴育儿、萌宠、生活等类别的内容多采用视频形式，视频能透露出更多信息；穿搭打扮、健康养生、摄影摄像等类别用图片也能很好展现，图文笔记数量占比接近一半。
▲ 互动量TOP1000种草笔记-类别分布
KOC通常在小红书扮演连接品牌和用户的重要角色，类似朋友的定位让他们的种草行为显得真诚自然，热门种草笔记中，由腰部达人发布的笔记数占比达到34.3%，初级达人发布的笔记数占比22.8%。
头部KOL则能撬动更多用户，传递品牌价值，热门种草笔记中有25.1%由KOL发布，生活、萌宠等类别中头部博主的作品更受到关注。
▲ 互动量TOP1000种草笔记-账号属性分布
同时有更多博主选择深耕细分赛道，成为垂类更具有话语权与影响力的意见领袖，选择的赛道不同，种草效果也会有区别。以博主的二级分类来看，近期，彩妆、小剧场、母婴日常、美食教程、穿搭、猫、游戏等类别创作者发布的笔记热度更高。
▲ 互动量TOP1000种草笔记-部分作者分类
在新红拉取的互动量TOP1000的笔记中，有491条有标注出合作品牌，即品牌投放的商业笔记，包括倩碧、科颜氏等美妆品牌，追觅、小熊电器等家居品牌，以及美食、日用等品牌。
近500条商业笔记平均互动数为4.95w，并不算低，可见虽然是与品牌合作的内容，但只要博主能保持高水平的内容输出，推荐合适的产品，粉丝也是乐于接受种草的。
▲ 互动量TOP1000种草笔记-部分合作品牌
挖需求、场景化、小剧场
这些种草笔记更受欢迎
具体到更容易受到用户青睐的笔记，近期这些类型的内容在平台走红。
挖掘需求输出干货
带来新认知的知识在小红书一直颇受欢迎，将干货输出与产品介绍相结合，可在科普的同时带出产品，吸引有需求的用户，对在大促期间有购买计划的用户来说，更容易被种草甚至转化。
@人类行为设计师-小周10月17日发布的笔记《打造学习型电脑‼️这些宝藏功能你必须得知道》，就在分享提升工作学习效率的电脑软件工具时，使用联想YOGA笔记本做实操展示，突出其可360度折叠代替平板、可触屏操作、触控笔可手书等特点。
▲ 图源小红书
此类笔记既不引起用户反感又能将核心卖点引出，互动数据也足够亮眼，小周的笔记点赞数25.05w，收藏数23.4w，对比博主近期的平均水平高出8倍。
▲ 新红-笔记详情页
类似的，@熙熙妈妈的笔记《孕妇怎么吃出高质量宝宝》分享孕期经验种草爱乐维的藻油DHA，赞藏总量27.14w；@来个栗子
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