定位服务的五大营销趋势

定位营销一直是当今大规模广告活动背后的沉默力量。随着B2B和B2C空间的竞争日益激烈，越来越多的中小企业开始注意到定位营销是一种必要的销售手段。

为了争夺消费者难以捉摸的注意力，营销专业人士正转向基于位置的营销技术来保持自己的优势。毕竟，随着社交媒体和电子商务在大局中迅速扩大的作用，现在的风险更大，因此需要创新的细分技术。

数据显示，令人震惊的是，82%的智能手机用户在寻找要购买的东西时，会使用自己的设备进行“在我附近”的搜索。另外，90%的消费者选择了页面最上方的结果。

与此同时，快速消费品（FMCG）和普通商品（GM）零售商的代表看好位置智能的好处。一家零售业权威机构的研究表明，超过80%的快速消费品和通用汽车零售商认为地理定位分析有助于他们的业务发展，为他们节省时间和金钱。

什么是定位营销?趋势如何?

顾名思义，定位营销很大程度上依赖于地理位置数据。通过跟踪和分析特定零售或商业中心消费者的行为模式，营销专业人士可以确定他们购买产品或利用服务的动机。

定位技术也有助于发现消费者日常生活中的“异常”或随机事件。例如，当消费者在回家的路上中途停留，可能会给营销人员提供一个机会，通过应用内通知追加销售产品。产品可能不是他们当时需要的东西，但这并不意味着它不能带来销售。它仅显示了为什么营销专业人员在为自己的工作收集有价值的见解时，不应忽略定位营销。

企业将更多地依赖信标来提供客户服务和改善设施

零售商应利用信标和地理围栏工具来优化布局和提高服务质量。测量特定位置的停留时间和人流量或通过地理围栏和信标使用热图数据可能会导致人员编制或布局问题。这将使企业能够提出即时解决方案。种基于位置的技术的应用在几年前是闻所未闻的，但现在它们已经在营销人员中流行。

营销人员将在近距离营销中投入更多，以获取客户和实时参与

如今，大多数人几乎不把视线从移动设备上移开。当他们购物、吃饭、休息、做家务或上下班时，他们的眼睛都盯着手机屏幕。一项研究显示，美国成年人平均每天在移动设备上花费3小时35分钟。

营销人员应将这看成是一个利用近场通信（NFC）、信标和增强现实（AR）)的机会，从而向附近的消费者提供优惠、个性化内容或促销。他们可以使用视频或游戏来推销店内促销活动，并使顾客留在众所周知的循环中。问题不再是为什么营销人员必须做这些类型的促销，因为其他人都在做。

更多品牌将推出本地化版本的移动应用程序或网站

让应用程序和网站以地区和本地语言提供并不是一件新鲜事，但随着时间的推移，我们将看到更多的应用程序和网站适应多种语言。过去五年，各种各样的媒体和一些当地语言的广告稳步增长。年轻一代越来越渴望成为世界公民，因此旅游越来越受欢迎，这推动了这一转变。工作的民主化、收入的提高以及电子商务的爆炸式增长也是推动这些基于位置的营销趋势的因素。

当地的引文和评论网站将继续获得吸引力

餐厅、旅游目录、电子商务、相关的生活方式和社交书签网站，如Yelp、TripAdvisor等，对于营销人员来说仍然是有价值的，因为消费者会通过用户生成的评论来做出购买决定。这些网站的活跃用户认为，与Facebook和Foursquare等地理标签功能可疑的社交媒体平台相比，这些网站更为用户友好和安全。

此外，所有精明的营销人员都知道，在这些网站上拥有一席之地对他们的本地战略至关重要，不仅可以增加他们网站上的关注度，还可以提高他们实际位置的流量。

推动移动支付将成为重中之重

随着地理位置定位成为关注的焦点，企业应该将其视为与第一世界和新兴经济体中的新移动支付网关或金融科技提供商建立合作伙伴关系的时机。

营销人员可以通过地理定位和地理围栏技术增强其移动支付服务，将消费者引导到最佳地点。这种方法非常适合于那些想吸引新客户甚至想抢走竞争对手的客户的企业。

消费者的品味和选择随着时代的变化而变化，你与他们互动的方式也应该变化。了解你的客户来自哪里是你营销计划成功的关键。

密切注意新兴的定位营销趋势，紧跟潮流，以免落伍。在这个过程中，一定要使用IP地理定位API，它可以让您获得细粒度的数据，并运行具有经济高效和增加收入的活动。

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