后bat时代,字节未来超越at也不是没可能
PC时代,大家用搜索,不仅搜文本,也在搜视频,音乐。
PC时代转到移动时代,不是用户不再需要搜索了,而是搜索需求被弱化了。
PC时代到移动,是搜索到推荐的转变。
这种转变某种程度上是张一鸣带来的,从头条到抖音。推荐打败搜索,有种当年谷歌打败雅虎的感觉。
PC时代大家争夺的是用户量,而移动时代多了用户时长。
PC时代用户在一个一体的互联网中,移动时代用户闭环在某个APP生态下。
用户需求,需要持续不断的新鲜感,在移动时代被充分的满足。
网民在短视频上消耗的时间,不只占据的是图文娱乐时长,还有游戏娱乐时长。
最早将算法与用户兴趣结合的其实是快手,是宿华。
张一鸣区别于宿华在于两者对算法运用的理念不同。
快手信仰的是得生产者得天下,创作者是平台根基。同时快手强调平权,更多人获得曝光,不让流量贫富悬殊。
抖音在意的是普惠,降低创造和分发门槛,比如特效、BGM等,加速信息流动。从消费者角度来说,刷的爽就是满足。而高赞、高播放的内容是经过大家选择的,流量也更向头部集中。
同时抖音还强在运营,当知道什么样的内容会受到用户喜欢,就会引导创作者生产类似的内容,再分发、曝光,形成循环。
短视频的延展性太强了,抖音不只打败了百度,打败了快手,现在正在通过短视频方式抢占着优爱腾的长视频地盘。当抖音宣布自己要做直播时,虎牙、斗鱼等纯直播产品仿佛也走到了尽头。
目前短视频+直播+电商似乎已经形成了新的零售业态,这股力量冲击着阿里、拼多多,似乎也要进入美团的本地生活领地。
背后的原因是抖音太赚钱了。
后bat时代,字节已经超过了b,未来超越at也不是没可能。
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