今日头条推广入门必懂知识简介
尽管今日头条推广效果不错,但我发现很多广告主对其仍然不是很了解。为此,我以自己的操作经验出发,以帮助大家进一步了解今日头条推广。
今日头条简介:
今日头条创建于2012年,是目前国内移动互联网领域成长最快的平台之一,也是一款个性化资讯推荐引擎产品,致力于连接人与信息,让优质、丰富的信息得到高效、精准的分发,为用户创造价值。
今日头条目前拥有科技、体育、健康、美食、教育、三农、国风、NBA等超过100个垂直领域,覆盖了图文、图集、小视频、短视频、短内容、直播、小程序等多种信息体裁。
今日头条推广优势:
1、今日头条用户量大,是自媒体注册用户较多的自媒体平台;
2、用户总使用时长较长,用户黏性较好,留存率较高;
3、依托创新技术,可以为广告主搭建从智能洞察到智能策略、智能创作、智能投放、智能分发再到智能评估的一系列完整智能营销闭环体系;
4、今日头条推广可以覆盖用户需求的各种内容场景,营销场景丰富。
今日头条推广常用的7种广告形式:
【NO1、今日头条推广之开屏广告】
1、 展现位置:APP启动的唯一入口,启动时随机展示;关闭后台进程后,再打开进行展示,按轮播顺序;未关闭客户后台进行,2H后打开再次展现,按轮播顺序。
2、 广告样式:静态3秒、动态4秒、视频(全屏&插屏)5秒。
3、 售卖方式:CPT、CPM。
4、 定向方式:CPT仅支持城市定向,CPM支持细分定向。
5、 推广目的:落地页(外链/文章)、纯展示。
【NO2、今日头条推广之频道信息流】
1、展现位置:推荐频道以及支持广告投放的子频道。
2、广告样式:小图、大图、组图、视频、微动、全景、轮播等展现形式。
3、售卖方式:CPT、CPM、CPV。
4、定向方式:性别、年龄段、区域等定向。
5、推广目的:落地页(外链/文章/直播/号外)、应用下载。
【NO3、今日头条推广之频道信息流(微动样式)】
1、展现位置:微动图片是一张静物照片中某部分发声细微、重复的运动,从而具有动画观感图片(GIF图)。
2、幻幕落地页:支持投放幻幕落地页,建议直接使用头部组件产生产生创意联动效果,打底素材为微动创意。
3、创意优化:支持动态词包、创意搜索。
4、CPM优选人群定向:支持。
5、推广目的:落地页(外链)。
6、附加素材:支持表单提交,支持电话拨打。
7、素材多创意:支持优选模式、轮播模式、标签模式。
【NO4、今日头条推广之频道信息流(全景样式)】
全景图片允许用户在信息流内,通过翻动手机,以小见大,从上下左右不同的视角,观看到素材的全貌,以此传递更丰富的内容信息。
主要分为平扫全景和3D全景两种形式。
【NO5、今日头条推广之频道信息流(幻幕样式)】
1、 广告定位:
专为移动端而生的创新落地页展现形式,一键急速全屏展示,多媒体素材自由拼接,支持视频、图片、全景图、文字,转化按钮等9种内容模块,全面提升手机阅读体验。
2、 广告样式:
支持大图、小图、视频、微动、平扫全景、3D全景,其中,大图、视频、微动、平扫全景支持创意联动功能,即实现信息流与幻幕首个组件创意保持一致。
3、 售卖方式:
推荐信息流:CPT/CPM
垂直频道信息流:CPT,包括视频频道,支持开屏、详情页banner广告、视频后贴、创意中插、图集末帧、搜索页品专不支持幻幕。
【NO6、今日头条推广之视频后贴片广告】
1、 展现位置:在视频内容播放完成后展示,Wifi条件下出现在信息流内或视频详情页中。
2、 广告样式:支持视频或大图素材,视频素材支持30S及以下,大图素材默认展示15S,15S后消失
3、 售卖方式:CPM方式支持落地页/应用下载(应用下载需要区分iOS、Android平台分别下单)
CPT方式仅支持落地页
CPM、CPT均不支持号外/文章、直播
4、 推广目的:仅支持落地页(应用下载、号外、直播不支持)
5、 版本限制:iOS、Android6.1.2及以上版本
6、多创意:支持轮播&优选多创意
【NO7、今日头条推广之品牌定制】
品牌定制广告主要包括,下拉刷新,搜索品专和Push三种形式。
【下拉刷新】
展示位置:各频道页下拉刷新。
营销亮点:原生焦点植入用户群体主动交互行为。
【搜索品专】
展示位置:搜索关键词即可出现。
营销亮点:精准展示,打造多功能聚合专区。
【PUSH】
展示位置:手机锁屏状态下消息通知栏。
营销亮点:黄金推送入口,主动唤醒用户群体。
今日头条推广收费:
今日头条推广收费方式比较合理,按照实际效果付费,支持按照曝光、点击、转化等多种方式计费,这样就使得广告主在获取优质流量的同时,还能够有效控制成本,提高转化率。
今日头条推广开户:
这里给大家说明一下,现在,今日头条广告的投放,以及字节跳动旗下的抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、穿山甲等产品的广告投放已整合到其官方营销服务品牌巨量引擎上。
开通地址: 点击页面右上角【注册】即可进入开户流程。
按要求上传相关行业资质,需要注意的是现在无行业资质不接受开户。
注意事项:
在做今日头条推广时,除了可以选择巨量引擎这一官方渠道进行投放,还可以选择官方认证的代理机构,但是投放前需要在官方网站上对其进行核实认证,以免上当受骗。
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