一个时代过去了……

文丨猎云网 ID：ilieyun

作者丨王非、王潇宵

腾讯微博在沉寂了多年之后，终于有了结局。近日，腾讯微博发布公告表示，由于业务调整，将于2020年9月28日晚23时59分停止服务和运营，届时将无法登录。腾讯微博自诞生起就承担了阻击新浪微博对腾讯QQ社交帝国潜在威胁的任务。之后的2-3年，腾讯微博与新浪微博之间展开了互联网圈的势力争夺战。腾讯曾对腾讯微博投入大量资金与资源。马化腾也曾亲自上阵，邀请众多大v入驻腾讯微博，并送出iPhone等礼物。腾讯还破天荒地首次在国贸做起了线下广告。时间回到现在，腾讯微博走入了生命周期的第十个年头，一份公告宣告了它的结局——9月28日晚23时59分，它将安静地退出历史舞台。公告全文如下：亲爱的用户：感谢您使用腾讯微博。由于业务调整，腾讯微博将于2020年9月28日晚23时59分停止服务和运营，届时您将无法登录。如有需要，您可在停止服务前，备份您的相关信息。对此给您带来的不便，我 们深表歉意。感谢您多年来的陪伴、理解与支持！您如有任何疑问，请通过页面下方“意见反馈”问询，我们将尽快反馈，谢谢！

背靠QQ，一年半成为第一，日活曾是新浪微博2倍

事实上，新浪微博与腾讯微博与新浪微博，均模仿自美国的Twitter。而国内最先模仿Twitter的是王兴于2007年创办的饭否网，但饭否因为各种原因在2009年7月被关闭了。随后，新浪微博于2009年8月成立。2010年4月1日，腾讯微博开始小规模内测，仅支持文字形式，图片功能暂未对用户开放，字数限制为140字。内测一个月后，也就是2010年5月1日，腾讯开始开放用户邀请注册。从时间上来说，比新浪微博晚了8个月。腾讯微博的优势可能在于与QQ的深度绑定，在当时，其用户可以在国内最多的客户端——QQ上使用。据钛媒体报道，2010年年底时，腾讯网发布规定，要求全员上阵，在腾讯微博上发表高质量原创内容，并对精彩微博进行传播，每天10条。在2011年一季度财报电话会议上，腾讯总裁刘炽平也曾这样指示：“我们有很强大的编辑团队，不但可以生产出更多的内容，还可以提高腾讯微博平台产品的质量”。北京时间2010年12月10日20时53分，刘翔的腾讯微博听众人数突破800万，超过twitter网站的第一名Lady Gaga近70万人，成为全球第一微博。 在2010年财报中，腾讯表示：“我们已着手进行新阶段的投资活动，为未来发展奠下基础。其中之一的新举措是腾讯微博……其就我们的整体策略而言已成为重要的社交媒体平台。”2011年2月5日，腾讯对外宣布，历经十余月的潜心发展，腾讯微博注册用户突破一亿大关。2011年9月30日，腾讯微博平台上的注册用户数超过3.1亿，比6月底的数字增长了7000多万。同时，日活跃用户数已经超过了5000万人。值得一提的是，在相同的时间段里，新浪微博用户不及腾讯微博，日活也仅是后者的一半。2011年11月，新浪微博宣布注册用户数达到2.5亿。当时新浪首席执行官曹国伟表示，自从9月正式发布微博4.0版以来，超过半数的现有用户已经升级。现在新浪微博的重点已转向给微博添加更多的社交网络功能，提高用户黏性。2011年第三季度财报发布后，曹国伟在与投资者进行沟通时称，新浪微博"每日登录用户所占比例与Twitter相似，大概是10%"，即约2500万。曹国伟同时表示，这一比例已经维持一段时间了，"此前12个月里没什么变化"。在2011年财报中，腾讯表示：“腾讯微博在2011年取得大幅增长……成为中国最大的微博。腾讯微博已做好准备抓住未来的商机。”

从战略布局到战略转移

腾讯微博事业部产品中心总监Kaka，在某次现场演讲中，这样描述腾讯微博诞生历程的：“领导把我、和菜头叫过去，说你们做个微博，功能不复杂，能让网友聊天就行。”显然，“领导”在彼时根本不明白微博是什么，以至于2010整整一年，腾讯内部都在流传着某位创始元老、C×O痛心道疾首的声音：“战略判断失误”。据知乎用户陶程在“腾讯微博为什么会被新浪微博打败？”中的回答：腾讯微博创办的原因是马化腾看到新浪微博直接威胁到了 QQ 社交领域霸主的存在，当时许多人通过微博私信进行聊天。因此，腾讯微博的战略不太像是一种扩张式的行为，而更像是一种防守型的行为。实际马化腾是害怕腾讯的核心竞争力也就是社交关系链被新浪抢走。“能战胜微博的，一定不是另一个微博。“如迈克尔.波特所提示的：“挑战者必须找到不同于领先者的新竞争方式以取得成功。”《腾讯传》里曾经提到：腾讯与奇虎360的那场著名的战争刚刚尘埃落定，而新浪微博与腾讯微博正为争夺用户打得不可开交。马化腾告诉我，微信是腾讯新上线的一个产品，已经有3000多万的用户，并且每天新增20万。“因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。”这是他对我说的最后一句话，语调低沉，不容置疑。最终，腾讯网络媒体事业群(OMG)宣布进行架构调整，腾讯微博和门户融合。腾讯微博不再和腾讯网、腾讯视频并称腾讯网媒三大平台。战略地位被削弱。在2012年，腾讯财报中也是这样描述腾讯微博的：“腾讯在这一年聚焦于移动互联网……随着中国微博用户增速减缓，我们正寻求腾讯微博与微信的整合点，以彰显我们的特色。”

用2年成长，用8年消亡

腾讯微博作为一款“防守型”产品，其使命终有完成的一天。于是，在经历近两年的快速成长后，腾讯微博开始一步步走向消亡。在2013年一季度财报中，腾讯微博的日均活跃账户已经从8700万的最高点下降为8100万，对其描述也寥寥数语带过。2013年11月19日据传，腾讯微博内部已开始调整，部分员工将被转岗到其他团队。分析人士认为，外部远远落后于新浪的腾讯微博，在内部也面临诸多产品强有力的竞争，战略失败已成必然，此次转岗就是失败的信号。2014年7月，多家媒体报道称，腾讯内部人士透露，腾讯微博事业部已被撤销。原微博团队启动大调整，其产品运营团队将被整合入腾讯新闻团队，其余部分员工则被分流至腾讯微视团队，只留下部分人员维持日常的基本运营。2014年11月，QQ空间说说发布框下方原有的分享“同步至腾讯微博”已经悄悄消失了，目前只剩下孤零零的一个“同步至QQ签名”。同月，腾讯微博宣布将于11月7日16时暂停申请开通和续费，而已开通的用户还可以继续享受相关服务。腾讯微博会员主要有微博装扮、会员勋章、会员图标、中文账号、自动换肤、心情解锁和经验加速等功能，每月会员费10元。同时，由于产品功能调整，腾讯微博每日任务将于2014年11月21日17时起下线。2018年5月25日，在停更三年之后，腾讯微博再次更新，更新内容显示：修复了BUG。在Google Play应用商店内，安卓版的腾讯微博升级到了6.1.3版本，而上个版本6.1.2是2015年发布的。时至今日，腾讯微博终于在十岁生日过完后不久，与用户彻底作别。

腾讯微博关停相关问题说明

一、登入问题Q：正式关停后，对我有什么影响？A：即日起至9月28日晚23时59分，用户可正常登录微博帐号并备份账户内上传的内容；自2020年9月28日之后，微博官网、App将全部停止运营并关闭服务器，届时用户将无法登录个人账户。所有帐号数据及角色资料等信息将被全部删除，且无法恢复。请大家尽快备份。Q：我一直登录失败怎么办？A：用户进入腾讯微博官网：http://t.qq.com/ ，登录页面提供三种方式，用户可自行选择便捷方式登入：扫码登录、头像验证确认登录、通过帐号和密码方式登录。扫码登录个人帐号时，可能会出现卡顿或者页面无法及时响应操作情况，出现以上问题麻烦耐心等待或尝试刷新页面，也可选择其他两种方式登录帐号。二、资料备份问题Q：我该如何备份资料？A：即日起至9月28日，用户可进入腾讯微博官网：http://t.qq.com/ ，到个人页下载保留。Q：备份资料太多，有没有什么简便的方法?A：用户可进入腾讯微博官网：http://t.qq.com/ ，到个人页自行下载保留。帐号内发布内容均可在线查看，建议PC端保存更为便捷。保存方式有三种：1)选择需要保存的图片--右键另存为在个人电脑中，即备份成功；2)转到您要保存的网页，在浏览器上方右上角，依次点击“更多”图标 --更多工具--选择“网页另存为”--选择您要将该网页保存到的位置--点击保存，即在个人电脑中备份成功。3)转到您要保存的网页，通过全选复制需要保存的内容然后在word(文档)中粘贴,最后保存为html(网页)或者默认word(文档)格式在个人电脑中，即备份成功。Q：我一直备份失败、图片无法打开？A：目前官方已暂停维护部分功能，浏览打开文件时可能会出现卡顿或者页面无法及时响应操作情况，出现以上问题麻烦耐心等待，也可尝试进行更换浏览器或者确认所在网络连接是否正常，给您造成的不便深表歉意！Q：我的资料怎么丢失了？A：很抱歉由于技术原因，我们无法帮助到您找回丢失的文件，希望您理解与支持。我们也将在腾讯旗下其他产品中做更好的改进，给您造成的不便深表歉意！三、登出/帐号隐私问题Q：关停微博后，帐号内容涉及个人隐私部分如何处理？A：自2020年9月28日之后停止运营并关闭服务器，所有帐号数据及角色资料等信息将被全部删除，且无法恢复。您也可在此期间选择手动删除帐号内发布的内容或者注销该帐号。Q：关停微博后，个人帐号内的信息是否都会被清理，大概多久后清除？A：自2020年9月28日之后，微博官网、App将全部停止运营并关闭服务器，届时用户将无法登录个人账户。所有帐号数据及角色资料等信息将被全部删除，且无法恢复。个人帐号内的信息会在关停后48小时内(即9月29日至30日期间陆续被清除)，请各位在此期间及时做好个人资料备份，感谢您的理解与支持。Q：如何注销帐号？A：点击个人主页中的帐号头像或者个人主页顶部菜单的帐号昵称进入个人资料页面，选择隐私设置下的“关闭帐号”，根据提示确认操作选择下一步，并提交申请确认关闭，在2020年9月28日晚23时59分停止运营前，您仍然可以选择激活帐号继续使用，感谢您的支持与理解，衷心期待您继续支持和关注腾讯旗下更多优秀产品。