互联网产品——没有个性
现在的互联网企业,普遍没有个性,不够酷。他们信奉消费者是上帝,用户要什么他们就给什么。用户要低价,他们就绞尽脑汁降低成本,给用户低价。用户喜欢占小便宜,他们就弄个几块钱的红包天天给屌丝发。用户说我要大屏,要四核,要跑个高分,他们真想方设法给到用户,他们管这叫“用户体验”,真的把自己弄的跟孙子似的,整的没啥尊严。
可这么,就真的能获得用户的心吗?我问你们,你们觉得小米有粉丝吗?所谓的小米粉丝,只要他们有一天买得起iphone了,他们跑的比谁都快。我觉得一个有个性的企业,不是一味的迎合大众的劣根性和盲从,而是为大众创造一种新的生活方式,否则如何体现你的优秀呢。
雕爷牛腩给我感觉,他是想做一个有个性的饭店,包括前期营销,找一堆明星来吃饭,然后装修,菜品的设置,就是想给人一种高逼格的感觉。前几天雕爷说了,觉得他们饭店不好吃的人都是屌丝,因为以前没吃过好东西,第一次吃这么好的东西吃不惯,所以觉得不好吃。结果遭到了网友的强烈反弹,骂声一片,为啥?
打铁还需自身硬,有个比较小众的论坛叫“chiphell”,里面都是一群中产、败家子在玩,而且是一群对生活品质很有追求的人。尤其是里面有个版块叫“败家”,主要就是晒自己新买了什么好东西。有人说了,那就是土豪有钱呗,挑贵的东西买然后晒出来呗。
还真不是,他们晒东西的同时,还能讲的头头是道,比如茶具、咖啡机、鱼竿、定制西装,甚至小到一个剃须刀、刷皮鞋的鞋油,都非常有研究,就连照片拍的品质都跟杂志大片似的。
这里一年只开放2次注册,一次开放一天,你即使注册了,如果多少天之内没有发晒单贴,或者晒单贴的质量不够高,就会删号,真正的把屌丝排除在门外。很多人为了求一个账号,甚至去淘宝购买。我平时也经常泡这个论坛,每天看里面的内容,我觉得网站禁止屌丝来玩,我是心服口服。
我前几天请朋友喝茶,我说我这里有点1990年的普洱,你尝尝。我给他泡好之后,他喝了一口,我问怎么样?他说:“嗯,真不错,好茶就是不一样啊。” 其实我给他泡的是很普通的普洱,他为啥觉得比其他茶好?那是因为他在喝之前,心里就已经默认了这是好茶,即使不好喝,也要说好喝。我们去米其林三星饭店吃饭,那是带着膜拜的心态去的,即使一坨屎,吃着也觉得香。而去雕爷牛腩吃饭的人,大多数都是抱着好奇的心态去的,我看你吹的这么厉害,我去尝尝看到底咋样?
一个公司想有个性,产品是核心,品牌的沉淀是基础。所以乔布斯说3.5寸屏是手机最佳尺寸,即使有人不认可,也只能忍。而雕爷在这方面是没有底气的。大家喜欢转李开复的心灵鸡汤,马云写给年轻人的22句话,而没人愿意听我这个段子狗讲什么互联网思维。你们今天来了,也是没办法,只能坚持听着,忍忍吧。
再一个就是喜欢跟风,啥火就往啥上面贴,追来追去最后自己啥特色都没有了。网易新闻客户端说要做有态度的媒体,我觉得这句话非常好。
我在这里要批评一下时尚cosmo,我那天看了一下时尚cosomo公众号里面的一些文章,看完之后我都要吐了。里面都是什么EXO、掏粪男孩、明星犄角旮旯的八卦、还有什么李易峰,小鲜肉啥的。这他妈的叫时尚么?有人说,手哥你放屁,现在EXO,小鲜肉啥的可火了,粉丝老多老疯狂了。然后时尚cosmo就把这些定位为时尚,然后写这些东西捧臭脚给脑残粉看?这就是你的时尚态度?那前段时间挖掘机也挺火,你咋不写挖掘机的文章呢?前段时间演《星星的你》的金秀贤也挺火,然后跟疯狗似的连拍了几十条广告捞金,然后就过气了。像这些要文化没文化,要沉淀没沉淀,打激素起来的偶像,哪时尚了?
作为一个时尚媒体,难道不应该是有自己的时尚态度,不随波逐流,为大众普及时尚品味,营造时尚生活的吗?
互联网企业也是跟风,社交类APP火,就一窝蜂做陌生人社交,两只手都数不过来。你问他现在已经有很多比较成熟的app了,你咋还做呢?他说什么差异化、人群细分啥的。我试玩了一下,狗屁,就功能稍微改一下,或者稍微加点东西,同质化太严重。
O2O火,又一窝蜂都进来搞。北京有个做O2O的,名字叫“叫个鸭子”,送外卖的,也融到了投资。别人一看,我操,就这狗屁技术含量都没有的东西都能骗到钱啊?那我也搞。你不是送鸭子么?那我送烤鸡蛋灌饼,跟你也差不多吧,我再加点噱头,吃鸡蛋灌饼能减肥美容啥的,包装盒整精美点,你都能融钱了,那我也能!
河狸家不是上门做美甲么?那我上门按脚做足疗,是不是也跟你差不多?然后申请个公众号、微博蓝V、再花几千块钱找人外包做个官网,咱也是O2O了。找个天使,画个大饼,也拉点天使投资,一下子从泥腿子出任CEO了。你说这么多钱可咋花啊,租好的写字楼招人,别人出一万,我出两万。买几套好衣服,做个造型,平时不戴眼镜,现在也得整副眼镜戴上,互联网行业嘛,得有文化。
还得包装一下自己的简历,如果你说你是正常上学毕业,那肯定没意思。要么天生叛逆,念书念一半不念了,创业,其实是学习成绩不咋地,也学不出啥名堂了。要么说自己是神童啥的,6岁就展露天赋,把美国白宫网站给黑了啥的。反正肯定不能跟普通人一样,否则怎么体现出你的牛逼呢?你凭啥能做CEO呢?
然后再找媒体炒作,给自己打个标签,比如90后创业者啊、美女创业者啊、反正得给自己设计个头衔。再找36氪、虎嗅网这类的互联网媒体做个访谈啥的,高谈阔论,指点江山,要么说自己以前怎么怎么苦,怎么怎么有梦想,不放弃啥的。要么就是天生骄傲,我最牛逼,使劲吹。
产品好不容易折腾上线了,花钱造点声势,炒作个事件啥的,别管产品卖咋样,反正给人一种风风火火的感觉。
最后继续A轮、B轮,估值翻倍宣传。这时候套点现,改善改善自己生活,可以过上吃喝嫖赌的好日子了。
围绕市场和用户的需求是没错,但最终有可能会迷失企业的初衷和分享。市场需求的真伪需要筛选,结合行业和企业的发展,需要眼光,面对方向需要选择。个性,差异,细分,也许是追求和努力的价值方向。把一个东西做到极致。
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