罗杰斯的创新扩散模型(转载)

罗杰斯的创新扩散模型

什么是创新扩散模型?

　　“创新扩散理论” 是美国学者埃弗雷特 • 罗杰斯（E.M.Rogers）提出的。埃弗雷特·罗杰斯认为创新是：“一种被个人或其他采纳单位视为新颖的观念、时间或事物。”

　　而一项创新应具备相对的便利性、兼容性、复杂性、可靠性和可感知性五个要素。另一美国学者罗杰 • 菲德勒则认为创新还应当包括 “ 熟悉 ” 这一要素。

　　罗杰斯把创新的采用者分为革新者、早期采用者、早期追随者、晚期追随者和落后者。

　　创新扩散包括五个阶段：了解阶段、兴趣阶段、评估阶段、试验阶段和采纳阶段。

了解阶段：接触新技术新事物，但知之甚少。
兴趣阶段：发生兴趣，并寻求更多的信息。
评估阶段：联系自身需求，考虑是否采纳。
试验阶段：观察是否适合自己的情况。
采纳阶段：决定在大范围内实施。

　　创新扩散被定义为以一定的方式随时间在社会系统的各种成员间进行传播的过程。这样，扩散过程就由创新、传播渠道、时间和社会系统四个要素组成。由此可见，传播渠道成为其中一个重要的环节。

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