今天，我为大家汇总了 ASO 和 ASM 领域领域里常见的专业术语，无论是刚入门的 ASO 小白或是 ASO 优化师们都赶紧来查缺补漏，收藏备用！

一、ASO专业术语

1、什么是搜索指数(热度)？

代表每个词在App Store的搜索热度，搜索指数值越高，这个词每天被搜索的次数就越多。(一定程度上可以衡量词语的受欢迎程度)

2、什么是搜索结果数？

在App Store搜索该关键词的搜索结果总数，即该词语下面能搜索到的App个数。

3、什么是有效关键词？

一般特指搜索指数≥4605的词汇。

4、什么是覆盖词？

代表App覆盖到的词汇，即在该词语下面能搜索到其App。(通常我们说某App覆盖词有1000，就表示在1000个词语下面能搜到该App)

5、什么是有效覆盖词？

代表App覆盖到的有效关键词。

6、什么是品牌词？

一般为该App的主名、全拼名、容易打错的谐音名。

7、什么是行业词？

App所在行业的词汇，一般可参考从事该行业的用户经常搜索的词。比如：“微信”其对应的行业词是“社交”。

8、什么是行为词？

App目标用户行为相关的词汇，一般为动词。比如：“微信”其对应的行业词是“聊天”、“交朋友”。

9、什么是竞品词？

竞品词即竞争对手相关的词汇。

10、什么是马甲包？

App主包的分身，通常里层内容和功能跟主包相似，而外层icon和名字跟主包不一样，让人以为是两个不同的App。

11、什么是App Store？

特指苹果手机内的应用商店，所有苹果手机用户要下载App均需进入其应用商店。

12、什么是榜单？

特指苹果商店内的排行榜，在iOS11以上系统版本的App Store内分别有游戏榜、App榜、其对应分别有付费排行(付费榜)、免费排行(免费榜)，同时各大榜单还有类别榜(分类榜比如游戏就分有动作游戏、角色扮演游戏等17个类别，App就分有生活、社交等24个类别。)

13、什么是冲榜？

特指把某个产品从排行榜较低排名提升至较高排名的行为。

14、什么是榜单更新周期？

苹果排行榜不是一成不变的，而是不定期变动的，我们把其变动的周期称为榜单更新周期，一般早上、中午、下午、晚上均会有更新点。

15、什么是机刷？

泛指通过非常规技术手段干预App排名的方式，其细分的肉刷、真机刷、协议刷，行内统称为机刷。这种方式成本较低，效率较高，有些低预算的推广者会选择此种方式，但由于其违反苹果规则，存在被苹果发现而被惩罚的风险。

16、什么是积分墙？

一种激励式的广告形式，可通过给予用户奖励引导用户行为，用于ASO业务的投放，可达成提升关键词排名、做好评的目的。

17、什么是快速任务？

特指不做接口回调的任务，一般以渠道统计数据为准。

18、什么是回调任务？

特指做接口回调的任务。

二、ASM 专业术语

1、什么是 ASM？

App Store Marketing，苹果应用商店营销，指开发者在App Store上的获客行为，狭义上ASM专指App Store的竞价广告业务。

2、什么是 Search Ads？

搜索广告，苹果在App Store内的关键词竞价广告，当用户在苹果应用商店搜索某关键词时，可以通过关键词竞价的方式让你的App有机会展示在搜索结果顶部广告位上。

3、什么是 CPT Bid？

关键词出价，Cost Per Tap点击价格，竞价按照点击收费，Bid则是对每一次的广告点击出价，与其他广告竞争展示机会。

4、什么是 Avg CPT？

Average Cost Per Tap 平均点击价格。

5、什么是 Avg CPA？

Average Cost Per Action平均获客成本。

6、什么是 TTR？

Tags Through Rate 点击率(点击数 / 展示数 * 100%)。

7、什么是 CR？

Conversion Rate 转化率(下载数 / 点击数 * 100%)。