独立站SEO到底怎么做?

写这篇文章的目的一是想梳理一下SEO那琐碎庞杂的知识点，二是想就自己目前的实操经验进行归纳汇总，说不定在整理的过程中会发现一些工作上的bug还可以查缺补漏，三是希望自己为数不多的经验教训对SEO感兴趣的小白能有所帮助。SEO的推广方式千变万化，靠这1篇内容绝对不可能讲清楚，主要就是梳理框架，以下仅代表个人观点，比较浅显，欢迎大家批评指正！

一、确定独立站的建站系统

市面上独立站的建站系统很多，大体可以分为2类：开源建站（自建站），Saas建站

开源建站：顾名思义开源建站就是源代码开放式，这意味着任何人都可以调整和定制平台以满足他们的业务需求。

关于这种建站方式我是深有体会，之前在做外包的时候采用的就是这种方式，对于客户来讲，他们可以定制化需求让技术人员去实现，但开发出的程序对于SEO友好度来讲是要打个问号的，因为一个新程序是需要不断完善的，总会出现各种各样意想不到的bug（当然也可能是之前的技术人员水平不够），从前端展示到后端操作平台都是问题重重，SEOer没办法只能重复的提优化需求，让IT不断的改这是个非常麻烦的事，会影响网站的优化进展。总之，这种方式自由度很大，需要什么功能都可以由自己的技术团队开发，同时也很费时间和精力，很有可能费力不讨好（但如果是有很高水平的成熟技术团队就另说了）。

开源电子商务平台：Magento，WP+WooCommerce，PrestaShop，Shopware，OpenCart

关于Wordpress我再多说几句，最初WP是博客内容站起家的，逐渐发展为电商。在研究了很多WP建站教程及视频后，自己有尝试过使用WP建站，域名及服务器全都配置好，选模板开始建模块，到这一步对于新手来讲是很不容易的，它的模块非常灵活当然也很强大，需要有一定的技术基础会比较容易，总体感觉WP对于小白来讲不太好入门（当然肯定有很强的伙伴完全能搞得定）

关于Magento起初建站的时候也考虑过，但在多方了解下还是先放弃了。Magento是开源的，最核心的是后期的优化，各种功能需要自己开发，市面上技术最为成熟的开源建站系统之一，后期做优化较为方便，可塑性极强。但对技术要求极高，需要有专业的独立站运维团队。费用也较高，就光稳定的服务器一年就是万把大洋。一般都是有实力的独立站大卖才会去转型做Magento。

Saas建站：软件+服务，一种交付模式，软件基于订阅获得获得使用许可。软件由提供商进行托管和维护，客户不能更改源代码，直接享受既有的产品功能。Saas建站的特点就是一站式服务，以租用的形式为客户提供必要的建站工具以及管理平台。

Saas电子商务平台：Shopify，Shopyy，BigCommerce，Salesforce Commerce Cloud

Saas建站我们就聊一下shopify，是一家加拿大的跨国电子商务公司，它算是目前最主流的建站方式之一，主攻B2C，非常非常适合中小卖家出海建站，傻瓜，干净，稳定。缺点是在国内没有客服，网站有问题不能第一时间处理，只能通过邮件沟通。店铺月租：29.99$-299.99$，其次还需要收费的东西就是主题和插件，综合下来网站成本不算高。以下是几大电商建站的对比，大家可根据实际情况进行选择：

选Shopify还是Wordpress独立站建站最接地气的分析丨出海笔记

如果对建站市场份额感兴趣的伙伴，可以查看这篇内容：eCommerce technologies Web Usage Distribution

二、确定引流方式

根据行业及品类特点选择的引流方式都不一样，独立站主要有以下几种引流方式：

SEO
SEM（Google Ads/Being Ads）
FB Ads
社媒流量（TT/IG/YT/PIN/Reddit）
红人营销
EDM
联盟营销

这篇内容着重讲SEO，其他的方式我们以后继续深挖，以下附一张总结的独立站营销脑图，仅供参考：

三、如何开展SEO

SEO每个模块的工作都是一个知识体系，都值得1篇内容来细说，在此就简单描述了。

1.SEO工具

SEO所有的工作都离不开工具的加持，会用工具事半功倍，各个工具的使用又是一门学问，我们就留到后期再梳理工具的功能吧。工具有很多，以下就列举几个我常用的：

Ahrefs
GA （Google Analytics）
GSC（Google Search Console）
SEMrush
Similarweb
SEOquake
Keywords Everywhere

2.行业/竞品调研

这是在做项目之前就应该早早开始的工作，是开展SEO的第一步，这部分做的详细深入，会为后面打下很好的基础，而且这是持续性需要做的研究，会为你在各个阶段的优化提供一些支持。主要分为以下几个步骤：

仔细分析目标产品，了解性能亮点，关于产品不是一朝一夕就能了解清楚的，是逐渐深入的
至少挖掘出行业前十的竞品站/垂直内容站/论坛等资源（越多越好），逐一分析这些网站的各项数据/网站架构/内容体系/热卖产品，越细致越好，建立最早期的行业资源库或者竞品分析库
关于竞品要着重分析它的SEO布局，站内站外的策略，可以细致到网站配色/风格/导航/功能等

至于怎么去查找挖掘，一可以利用工具去查找，二可以直接使用谷歌高级搜索指令查找。以下表格几乎包含了所有的搜索指令：

做完这些算是对行业有了一个初步的认识，心里会比较有底，整理的表格以后会持续性增加删减，最终优化成为你自己的资源库。

3.Technical SEO（技术端SEO）

技术端的SEO涉及到的专业术语及知识点非常多，我们就简述一下。关于术语大家可参考我之前发布的内容：

Google SEO专业术语大全（一）

Google SEO专业术语大全（二）

搜索引擎的运行原理

SEO工作其实从建站时就已经开始，在建站初期你需要全面把控很多的细节，使其符合Google SEO规范并提高用户体验，这是优化的基础，就好比建房子，地基很重要，地基框架不牢靠，后面就会出问题。主要有这些注意的地方：

Robots.txt/sitemap.xml /H 1
301跳转
URL是否合规（死链/长短/唯一性/层级/乱码/伪静态化处理等）
网站速度/移动端优化/结构化数据/404页面
网址规范化网址canonical标签
服务器的稳定维护
链接健康度
网站核心指标

Ahrefs有篇讲技术SEO的非常全面，大家可参考：技术 SEO 初学者指南

3.On Page SEO（站内SEO）

提及站内SEO主要涉及：关键词研究、内容营销、内链建设、图片SEO、URL优化

关键词研究

这一步是SEO的重中之重，你所有的推广方式都离不开关键词，也是在网站没建好就应该开始研究了，早早形成自己的关键词库，主要是以下几个步骤：

根据行业及产品，还有关键词的数据先筛选一些主关键词/流量词/长尾词等，这些都不是固定的，需要根据推广情况适时更新，不断扩展挖掘。（在确定目标关键词时研究竞品关键词会比较精准）
根据网站的架构，规划合适的关键词到各个页面（首页/栏目页/产品页/博客页面等），最好做成关键词及对应URL表格，便于追踪
根据整理的关键词部署表格，开始编写TDK，在各个页面进行填充

内容营销

内容营销涉及到网站内的全部内容，首页/产品文案/博客内容的编写，展现在前端的文案如何写的有吸引力，有亮点是值得一直测试深挖的课题，在这我们着重说下博客内容，好的内容能为网站带来源源不断的自然流量：

首先确定文章主题或者说是目标关键词，挖掘一系列长尾词做储备，想清楚如何跟产品相结合
调研竞品内容（SERP排名前十），汲取优势理清脉络，开始规划内容，在竞品的基础上继续延伸，确定文章大纲
准备图片素材，优质的内容都是图文配合，并且图片会起到画龙点睛的作用（设计作图/红人素材/购买原创素材）
准备发布，填充SEO元素，调整格式，字体，标题，尽量不要有过长的段落，容易让用户疲劳
内容中间植入产品信息，可以插入导购按钮或者产品视频素材，引导用户点击甚至转化
发布后的内容也不是就万事大吉了，需要追踪数据，持续曝光推广，如进行EDM营销、
社媒+群组曝光、论坛、Quora/Reddit等问答社区、外链计划等

常见的内容营销的形式有：文本、图片、视频、信息图表、电子书和音频、社媒帖子、用户调研、时事新闻、白皮书以及在线研讨会等。

图片SEO

不要小看图片带来的流量，很多用户是通过搜索图片来获取他想要的答案。

对图片进行关键词命名
利用谷歌Image Search的建议（有助于谷歌理解图片内容，改善图像搜索排名）
利用Google Search Console统计的图片搜索流量
优化图片的Alt、title、description和Caption标签(注释）
创建Image Sitemap

4.Off Page SEO （站外SEO）

站外优化其实就是外链建设（Link building），外链的形式非常多，有的可以免费获取，有的需要付费购买，高质量高相关性的外链资源可遇不可求。合适的外链计划配合站内优质内容可以很好的提升关键词排名。

外链形式：

PR（Public Relation）/Guest Post
EDU/GOV
社媒外链
友情链接
PBN
Web2.0
UGC
图片
论坛... ...

如何获取：

创作高质量内容，吸引别人主动链向你（最安全的办法）
友链交换
注册Web2.0平台，简单搭建网站，自己发布伪原创内容，锚文本导向自己的网站
自建站 PBN/站群等（黑帽）
客座博文（需要较高的文案能力）
寻求测评编辑合作（周期性长）
通过外链服务商购买高质量外链（Fiverr/FB外链小组）以下是平常积累的一些外链服务

那么在购买外链的时候如何辨别呢，主要注意以下几点（这里说的是高质量外链）：

是否行业相关
看站点数据（权重/流量/关键词）
域名年限
是否是do-follow
看看网站架构是否蜘蛛能爬到深层链接的文章页，否则很难收录
使用site命令查看网站有没有被挂黑页，收录越高权重越高
内容质量
价格

外链建设就离不开锚文本

裸锚文本（Generic Anchors）网址
完全匹配关键词锚文本（Exact Match Anchors）
普通锚文本（Generic Anchors）比如说click here或者view website
关变体的锚文本（Latent Semantic Indexing）
图片外链：（Image Anchors）

品牌锚文本45％左右：这种类型的锚文本的数量越多，Google就会认品牌影响力和权威性越大。
裸锚文本30％左右：尽量在段尾和内容相关的地方使用URL这样的裸链接，这样会自然一些。
关键词锚文本5％左右：关键词锚文本不要超过这个比例。不然会受到谷歌的惩罚
普通锚文本10％左右：普通锚文本一般以call to action居多：比如像click here或者learn more这样的。（不可过度使用完全匹配关键词的锚文本)

如何跟踪及维护外链

用GSC自己跟踪外链，及时复盘，或者直接搜索查看是否被收录
用Ahrefs查看外链收录，及破损外链及时修复

4.数据监控及分析

这部分是需要每天都去做的，利用SEO工具监控网站的各项数据，以此为依据验证优化效果及调整推广策略，重点关注的数据：

快照日期/点击率/页面浏览量/权重/流量/跳出率/关键词排名/top页面/收录率/竞品数据/转化……

四、SEO各类精选文章及资源

谷歌新手指南

https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide

外链建设

https://moz.com/beginners-guide-to-link-building
https://moz.com/learn/seo/external-link
https://moz.com/learn/seo/anchor-text
https://moz.com/learn/seo/backlinks
https://moz.com/learn/seo/what-is-link-equity

链接建设初学者入门指南

SEO算法

Moz - Google Algorithm Update History

搜索引擎的工作原理

https://www.google.com/search/howsearchworks/

谷歌官方对外渠道汇总

https://www.google.com/press/blog-social-directory.html

YouTube排名优化

Video SEO: How to Rank YouTube Videos on Google

图片设计大全
https://www.seeseed.com/
https://www.freepik.com/

文案重复度检测工具

Siteliner - Find Duplicate Content on your site

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