如何撰写搜索引擎广告创意

什么是创意

创意是指网民在搜索关键词时触发的推广结果。

创意质量度优化：

创意展示内容：

标题、描述、显示URL、访问URL

显示URL：用户搜索可以看到的网站链接

访问URL：用户点击广告跳转的URL，即着陆页

什么是飘红？

创意展现在网民面前时，标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显示，称为创意的飘红

怎么样使创意飘红？

首先，在创意中插入通配符，在网民搜索触发关键词和创意展现时，通配符的使用标志“{}”将被触发创意的关键词所代替，与网民检索词一致或意义相近的部分将自动飘红显示。建议在创意中添加多个通配符。
其次，使创意中包含核心词，即用以描述您的产品/服务时最常使用的词或其中的一部分，然后在创意中加入这些核心词。
第三，创意中加入投资回报率较高的关键词，查看后台的关键词报告和百度统计中的转化分析报告，选取点击率或转化率最高的关键词添加在创意中。

怎么写创意？

围绕单元内关键词撰写创意，描写时要设身处地的站在网民的角度，懂客户所需。并且需要合理划分单元结构，让关键词和创意多对多的相关对应。

关键词：胸肌健身肌肉锻炼

标题：北大健身中心您身边的腹肌健身教练

创意：怎么快速锻炼腹肌？北大健身俱乐部，教练一对一指导。

通配符

通配符的意义：

通配符是创意的高级功能，它能帮助创意获得更多的飘红，形成为（默认关键词）

通配符的作用：

增加飘红，增加相关性

插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替换通配符标志

通配符的原理

通配符就像一个箱子，系统会自动匹配关键词，放入通配符中，以获得最佳的飘花展示。

插入通配符的创意展示效果

使用通配符的好处：

增加创意飘红机率，吸引网民关注

增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，达到更好的用户体验

创意撰写

创意撰写组成

标题、描述第一行、描述第二行、移动访问网址、计算机访问网址、上传图片.

创意撰写规则:

标题：上限50个字符

描述1：上限80个字符

描述2：上限80个字符

访问URL：上限1024个字符

显示URL：上限36个字符

注意：

1个半角英文、数字、符合为1个字符. 1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符

创意展现位置对字符的限制：

展示位置	标题	描述1	描述2
左侧推广	显示全部	显示全部	与描述1拼接，全部显示
左侧推广链接	显示全部	显示全部	不显示
右侧推广链接	前28个字符	分两行折行展示，每行最多40个字符	不显示
移动端推广位	全部显示	全部显示	与描述1拼接，显示前46个字符

计算机端搜索”光伏电缆“的实际展示样式

手机端同时搜索”光伏电缆“的实际展示样式

显示URL：

必须与账户推广的网站的主域名保持一致。

访问URL：

设为与该关键词/创意内容直接相关的网页，并保证能够正常访问

创意内容

不能使用特殊符号：如：【】△▽○◇☆▷等；

避免在创意的标题、描述中加网址；

不可贬低其他客户或与之直接比较；

不能使用夸大词汇；

不可含有赌博，色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇

创意包括4种状态：包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中、待激活、部分无效、有效-移动URL审核中。

有效：表示创意当前可以正常展现。

不宜推广：表示创建因不符合推广标准而无法正常展现。

暂停推广：表示创意，或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停；

审核中：表示正在对创意进行审核，审核通过后的创意即可正常推广；

待激活表示创意是由您的推广顾问为您创建，您激活这些创意后，关键词即可推广

部分无效指移动URL被拒,而默认URL通过的情况；

有效-移动URL审核中：指移动URL处于审核中，在移动端使用关键词访问URL进行投放的状态

创意展现设置规则

轮替：多条创意轮换着出现，每条创意的展现可能性是一样的。

优选（默认）：搜索词、关键词相关程度更高，表现更优，网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果

网址刚上线或新增计划和单元时选择轮替，上线一段时间，有数据后采用优选方式

企业创意卖点整理思路参考：