以TikTok为切入的海外流量打法?
TikTok 平台现状和趋势
首先来给大家说一个刺激的事情,看一下这个案例,我们分别在TikTok 和抖音上发了一个同样的视频,TikTok 定位在美国旧金山,海外版的播放量是 20 万,获赞 4000 多,这条视频带来的当地粉丝是 500 多个,而同样的视频在国内平台播放量只有 700 多个,获赞只有不到 20 个,两者相差 200 余倍,非常恐怖。管中窥豹,我们说 TikTok 目前在一个非常大的红利期,大概类似于抖音一年半到一年以前。
然后我们先来来说一说TikTok 的由来,官方的爸爸们,有说的不对的地方请轻拍TikTok 是同属于字节跳动公司短视频 APP 抖音的海外版,大家可能不太知道,国内的抖音最早是叫 A.me的,整个应用逻辑和玩法是模仿了当时很红的一个中国团队做的软件musical.ly,一开始是作为一个实验性项目推出,在2017年春节,抖音爆火后,字跳才开始投入资源进行推广。
Musical.ly 这是一个2014年4月上线的影片社群手机应用程序,也是一个中国团队做出来的产品,截至2017年底在全球累计有2.4亿注册用户,在美国市场就拥有6500 万用户,而且主要使用人群是美国的青少年。
2017年5月,musical.ly曾以“muse”为名进入中国大陆市场,但因经营不善在半年后退出。之后,即11月10日,被抖音的母公司字节跳动以10亿美元收购,这个收购金额和 2010 年 Facebook 收购 Instagram 的金额是一样的。此后直接在全球市场做了一个版本更新,图标直接变成了抖音,全面接管了 Musical.ly 的用户,并且正式命名为 TikTok。
在 2018 年,TikTok 的下载量已经超过了 Instagram,2019 年 TikTok 全年下载量仅次于 Whatsapp,在2020 第一季度 TikTok 的累计下载量已经成为了全球第一,打败了早他好几年出生的 Whatsapp,Youtube 等,上升速度非常快。在日门、美国、泰国、印度、德国等地的下载量都是排名第一的。
TikTok的快速发展让很多大厂都坐不住了,Facebook 专门针对TikTok推出了Lasso,谷歌推出了Tangi ,但是两个 APP 的数据并不十分亮眼。在全球范围内短视频 APP 做的最好的是两家中国公司,一个是 TikTok,还有一个就是 YY 收购的 Likee,在下载总量榜上一个第一一个第六,其他的都不是短视频应用,可以说在短视频这个赛道上,中国绝对是领跑全球的,而 TikTok 正是这其中的老大。
根据字节跳动总裁张一鸣的想法,在未来三年内字跳系的海外用户要超过 50%,实现整个生态的全球化。昨天正好刚出了一个消息,张一鸣亲自任字跳全球CEO,国内的抖音交给和张楠,整个公司要进一步加大全球化的速度和规模,因此 TikTok 还有很大的发展空间。
对比其他的出海平台和 App,最早的出海基本都在是在东南亚的用户占比比较高,因为从文化和使用习惯上比较容易相通。而 TikTok 是唯一一个席卷了北美欧洲等主流国家的内容平台,这是任何一家中国公司都没有做到的事情,这个成绩是很值得称赞的。
按照官方数据,TikTok 现在全球日活跃用户已经达到 5 亿,和国内版本抖音的日活跃数量不分上下,覆盖全球 150 个国家、75 种语言,同时,TikTok 涵盖了大量欧美的高消费力群体。在北美和欧洲的人均使用时长均接近 50 分钟,和国内抖音的数据相近,使用程度较重度。
目前 TikTok还处在发展阶段较早期,就像很多发展期的内容平台一样,TikTok平台目前还是处于一个比较缺内容的阶段,虽然发展的很快,但是内容的池子相对于全球的需求来说仍然是十分不够用的。我们在刷的过程中经常会碰到一条视频被反复推荐的情况。
我们经历过抖音平台发展的都知道,平台生态从初创到成熟,内容是在不断地升级的,就像国内抖音一样,一开始是搞运镜,瞎跳,然后美女跳舞眨眼睛,再后来图文剪辑号开始上了-再到视频混剪,然后现在的剧情号,专业 MCN 账号矩阵-推流+模拟器无人直播。
而这些国外都没有,基本上还处于运镜、搞怪、美女跳舞这个阶段。现在陆续出现了一些做跨境电商的,在小规模地做内容。总体上还是内容很稀缺的状态 。
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