手机电视应走免费之路

　　3G时代，手机电视就跟视频通话一样，虽然实际效用有限，但却很能吸引眼球。
　　手机电视的钱景看起来很动人，吸引了T-MMB和CMMB两大阵营为此大打出手。结果，T-MMB赢了国标，却成了摆设；CMMB输了国标，但却在广电的强力支持下投入了实际运营，使得国标成为了笑话。
　　不过，CMMB阵营不要高兴的太早。因为从世界范围来看，手机电视的运营商基本都是惨淡收场，鲜见成功案例。
　　为了运营CMMB，广电成立了中广传播。目前中广传播仅仅提供CCTV1等6个台的内容，资费却要每月12元。即使是跟中国移动合作推广，也要每月6元。我很怀疑：确立这种用户收费模式的人是否也跟那些骗子一样，都认为国内是“人傻钱多”？却不知，目前国内骗子实在太多，傻子早已不够用了。
　　我认为，当前手机电视的用户收费模式完全脱离了其给用户提供的价值，最终必然遭到用户的唾弃。这种模式，除了几年内逼着中国移动充当冤大头输送一些收入以外，不可能有多少用户真正买单。如此下去，不仅浪费三网融合中蕴含的创新机遇，浪费国家免费赋予的宝贵频段，严重损害产业链各方的利益，也会给TD产业发展带来阴影，而最终广电自己也得不到多少好处。
　　很显然，手机电视要想真正走向成功，就必须多想想如何为用户创造更大价值，而非一个劲地盯着用户的腰包。所以，别再顶着三网融合的牌子，却干着依靠行政垄断谋利的事了，因为用户并不傻。
　　为此，我建议手机电视立即摒弃用户收费模式，走免费之路，通过“频道竞拍”获取的收益来保证产业的可持续发展。
　　在这种商业模式下，中广传播和运营商一起做好CMMB基站的建设和维护，中广通过拍卖频道的运营权来获取收益，由专业公司来运作各频道，运营商为之提供配套的交互通道。这样，中广传播、专业公司、运营商都能“专业的人干专业的事”，不仅能够有效降低产业链的整体成本，而且能够开发出真知符合用户需求的节目内容，却不增加用户负担。
　　这，才是百姓真正盼望的三网融合。
　　
　　以下是详细分析。
　　
　　（一）为何说用户收费模式不靠谱
　　原因并不复杂，稍微分析一下就能明白：
　　首先，目前的内容根本不值得花钱。
　　当前手机电视仅能提供CCTV1等6个台的内容。这些内容，适合有大把时间的老人，不适合透过互联网呼吸过新鲜空气的年轻人。手机电视的目标客户群显然是年轻人，因为只有年轻人才会购买具有CMMB功能的终端。对于年轻人，除非实在无聊，没人会去看目前的手机电视。
　　其次，手机电视注定是偶尔一用的东西。
　　手机电视虽有电视之名，但其收看模式、收看时间和环境却是完全不同的，根本别指望人们化大把时间去看，何况在要看的时间里根本就没有合适的节目。就算有人无聊透顶，手机终端也不支持，因为有限的电池容量支持不了长时间的观看。
　　最后，手机电视并非垄断，替代品一抓一大把。
　　对于喜欢手机上网的人来说，很多都用过“万花筒手机电视”等视频客户端。这些客户端在2.75G环境下就能够提供非常不错的收看体验，内容丰富，随时点播，且每小时的流量并不高，包一个20元的上网套餐已经足够一个月的使用。除此外，目前手机视频网站也是遍地开花，内容非常丰富，交互性很强，非常适合年轻人群。
　　
　　以上三点注定了收费模式下的手机电视毫无竞争力可言，根本不可能让用户为之买单。
　　任何东西，成功收费的关键在于物有所值。明明没太大价值，却妄想收取高额费用，这种事情只能出现在YY小说中。
　　其实，手机电视就跟WIFI类似，免费有人用，收费没人用。这两年，电信忽悠C+W，移动忽悠T+W，最后共同特点就是用户人数比AP数量还少，既无经济价值，也无社会价值，纯属浪费。手机电视也是如此，若坚持这种收费模式，手机电视也将成为摆设，从而造成严重的浪费。
　　
　　（二）当前合作的实质是让中国移动充当冤大头
　　既然手机电视向用户收费基本不可行，那为何中国移动还要跟中广传播合作呢？
　　原因无他，只为TD。
　　去年一年，中国移动在TD建设上投入了巨大的资源和精力，每次集团分析会有大半时间都在讨论TD运营问题，广大移动人为TD付出了大量的心血和努力，却依然被那些站着说话不腰疼的“专家”不断非议。
　　幸好，在整个TD产业链的努力下，TD已经度过了最艰难的时光，但前途依然困难重重，特别是终端问题依然不容乐观。作为移动员工，现在很多都在用TD手机，所以基本都用过CMMB手机电视。客观讲，CMMB偶尔一用的效果确实不错，能够为TD手机加分不少。但是，一旦CMMB开始收费，那么CMMB不仅不能为TD加分，反而会损害TD手机形象，因为有功能用不了比没功能更加可恶。
　　所以，为了保证TD用户都能够用上手机电视，为了保证TD终端仅有的这点“差异化”能够发挥出价值，中国移动只能自己为用户买单。当然，表面上看手机电视的费用好像是收取了，而实际上，移动人都清楚：这无非就是左手换右手，最终给他人创收而已。
　　归根到底，这样“合作”的实质就是让移动充当冤大头。如此合作，怎能长久？
　　
　　（三）全新商业模式：基于频道竞拍的免费之路
　　既然向用户收费的道路走不通，那么手机电视该何去何从？
　　我建议走基于频道竞拍的免费之路。
　　这是一种全新的商业模式，主要具有以下特点：
　　1、用户完全免费
　　在该模式下，用户收看手机电视完全免费，不仅可以用手机看，也可以用其他终端看。除了收看外，还能与电视台互动，甚至可能出现由用户来选择内容的情形。除此外，用户还可以通过运营商的信息通道和支付通道完成电子商务活动，或是购买门票，或是获得电子赠券等等。

　　2、中广传播依靠频道竞拍获取收益
　　用户免费了，但CMMB基站还是要花钱建设和维护的，中广传播怎么生存？
　　该模式下，中广传播保留少数公益和政治任务性质的频道，而将其他频道的运营权拍卖出去，从而获得收益，就跟出租写字楼一样。频道的拍卖应该公开，且准入门槛要低，如此才能获得最大的收益。
　　为了赚更多的钱，中广传播势必要扩充频道。信息产业部为CMMB划分了2.5GHz频段的25M带宽资源，可提供20套电视节目、30套广播节目及数据服务。但这个频段信号参透能力太差，中广传播最终还是靠UHF来解决覆盖问题，用少数基站就覆盖了大部分地方。但是，这样做也造成所能提供的频道极少，盲点依然很多。为了提供更好的质量，势必需要部署更多的基站，而这势必会大大增加中广传播的运作成本。为此，中广应该和运营商搞共建共享，在运营商基站上挂CMMB直放站，可以大大降低建设和运维成本，避免浪费。
　　
　　3、民营专业公司运作电视频道
　　我认为，最适合手机电视的节目其实是视频短片，所以适合运作这些频道的是视频网站或分众传媒等民营公司，而非某些国字号的电视台。对于这些专业公司来说，运作手机电视带来的边际成本较低，较易与原有业务实现协同效益，并能扩充品牌影响力，是值得尝试的选择。
　　这样一来，各频道之间就会为赢得用户展开激烈的竞争。为此，这些公司不仅需要认真研究用户的消费需求以定制业务，而且也要研究消费人群的特性以投放最合适的广告，从而收回投资，获得利润。
　　
　　4、运营商成为产业链的基石
　　该模式下，运营商在背后承担辅助者的角色，一方面帮助中广传播做好CMMB信号的覆盖，另一方面帮助频道运营商手机用户消费信息，提供信息交互通道和手机支付通道，从而为其开展移动商务活动提供支撑。当然，为了确保用户隐私，运营商外部单位提供的信息只能是统计信息，而对于任何与具体用户相关的信息都应该严格保密。
　　
　　（四）中国移动应该入股中广传播
　　最近几年内，手机电视都不可能给中广传播带来多少实质收入，但其运维和建设却需要投入十多亿资金。虽说整个广电系统并不差钱，但实际上却是一个个利益主体，难以形成合力为中广传播注入大量现金。
　　我估计，中广传播之所以急着向用户收费的重要原因就是只有投入，没有产出，导致嗷嗷待哺。
　　所以，我建议中国移动借此机会争取入股中广传播，以便在今后能够保持彼此利益的一致性，因为貌合神离、同床异梦的合作是很难取得真正的成效的。
　　中国移动与中广传播合则两利，斗则双输。
　　假如入股成功，那么一来中广传播能够解决现金流断绝的风险，二来能够实现基站建设和维护的协同效应、降低产业链成本，三来有利于业务上的合作创新。
　　假如入股失败，那么中国移动只能将中广传播当成TD发展初期的一个短期合作伙伴，初期将会付出不菲的代价，要当一阵子的冤大头。但一旦TD终端足够成熟，那么CMMB带来的这点差异化价值也就消失了，中国移动就没有必要再跟中广传播保持合作。相反地，此时中国移动必然鼓励基于移动互联网的视频应用的发展，届时可以采取流量分成等手段扶持其发展，很容易让CMMB成为一个可有可无的功能。
　　
　　（五）结束语
　　三网融合应该是一种创新，而不是简单的复制。这种创新不仅仅是技术上的，更需要的是商业模式的创新。
　　电视网、通信网都是与百姓生活息息相关的产业。所以无论如何创新，都应该想办法让百姓得到最大的实惠，而不应该让百姓成为牺牲品。
　　背离用户利益的商业模式，就算得逞一时，最终必然会被唾沫淹没。只有真正符合用户的利益，符合产业链各方利益的商业模式才能够真正可持续发展。
　　所以，我衷心期待相关各方能够立即放弃向用户收费的打算，别往错误的道路上越走越远了。

手机电视应走免费之路相关推荐

下一代机器学习的应走之路
机器学习在发展的过程中,经历了许多次转折和变化.从最初的符号主义专家系统,利用结构化的知识辅助机器预测,到统计学习方法的出现.2006年以后,更是由于以深度神经网络为代表的联结主义的兴起,使得机器学习 ...
[项目实施失败讨论Case] “凭心而论,在这家公司很敬业的工作了3年多,老板最后给我下的评语,大家都看看吧,千万别和我走同一条路!”（摘自csdn）...
[Case] "凭心而论,在这家公司很敬业的工作了3年多,老板最后给我下的评语,大家都看看吧,千万别和我走同一条路!"(摘自csdn) 原文:http://community.cs ...
[Case] “凭心而论,在这家公司很敬业的工作了3年多,老板最后给我下的评语,大家都看看吧,千万别和我走同一条路!”（摘自csdn）...
原文:http://community.csdn.net/Expert/topic/4420/4420345.xml?temp=.922909 感觉非常有意义: 1,这是一个典型的事情 2,各种人的心 ...
手机电视的概念及其发展状况
一.手机电视的概念及其发展状况 1.1 手机电视的概念所谓"手机电视"业务,就是利用移动终端为用户提供视频资讯服务.手机电视业务是利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业 ...
搞信息化可走开源之路
搞信息化可走开源之路近年来,我国正在大力推广使用Linux,基于Linux平台的各种开源软件也在迅速发展.同时在政府的大力提倡下,我国的信息化,特别是政府(电子政务).金融.电信.电力等行业的信息化 ...
李书福造手机，会走上周鸿祎和董明珠的老路吗？
NEW 关注Tech逆向思维视频号最新视频→[做核酸?打疫苗?3分钟假期安全出行攻略] 出品|连线出行文|周雄飞编辑|子夜就在众多企业纷纷跨界造车之时,车企吉利却盯上了手机. 近日,据财经汽车 ...
北斗定位2.0版来了！普通人手机可用，全免费！
◎ 科技日报记者张佳星 1.0版解决快的问题,2.0版解决又快又准的问题,是1.0基础上的一个巨大升级! 10月14日,在北斗卫星导航系统高峰论坛上,中国信息通信研究院(下简称"信通院&q ...
【208期推荐】HIS走免费开源，医疗软件行业会变天么？
本周头条: 近期看到一些报道,同时也在和朋友聊天的过程中谈论到了目前一些开发商开始陆继推出了各种免费软件. 有的完全免费,有的只收取一些版权费,但不论怎样的,大多数运作的情况好像还不错. 我们最熟悉的 ...
EasyTV 手机电视
在互联网中有大量的免费流媒体资源,包括各种直播电视节目,其传播使用的主要协议有 TS Over HTTP, RTMP, RTSP,及苹果使用的M3U8格式,在Android系统有各种各样的流媒体或电视 ...
敢不同才够硬核，从飞利浦欧风系列看电视产品的突围之路
作为千家万户客厅中不可或缺的视讯产品,电视却在移动互联网时代逐渐被边缘化,整个电视行业似乎正在迎来一场寒冬. 来自奥维云网的数据显示,2017年我国彩电零售销量同比下降6.6%,创下自2003年以来的 ...

手机电视应走免费之路

手机电视应走免费之路相关推荐

最新文章

热门文章