【ActiveReports 大数据分析报告】2019国庆旅游出行趋势预测

今年国庆假期全国接待国内游客人数有望达到8亿人次！

随着2019国庆小长假的临近，不少游客已经开始着手规划假期出游路线。据权威机构发布的《2019国庆旅游趋势预测报告》显示，今年“十一黄金周”国内游热度明显超过去年同期，国内游客预计将达到8亿人次，其中将有31%的游客选择4-6天的行程，超过40%的游客选择7天以上的行程。

本期 ActiveReports 大数据分析报告，将借助数据分析，为您带来2019国庆旅游出行趋势预测，助您有效避免出行拥堵，合理规划旅游路线。

以下为报告主要内容：

今年十一长假将有多少人出游？

据文化和旅游部消息，2018年国庆假期全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%。随着国人旅游热情的不断高涨，按照这一增长趋势，预计2019年国庆旅游人次有望达到8亿。这其中，选择4-6天行程的旅客人数为31%，超过40%的游客选择了7天以上的行程，通过拼假的方式充分享受十一黄金周。

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今年国内跟团游十大目的地

根据国内游订单，目前报名最热门的跟团游目的地分别是兰州、西宁、乌鲁木齐、额济纳旗、北京、丽江、昆明、三亚、桂林和张家界。而三亚、广州、成都、上海、北京、重庆、西安、厦门、丽江和珠海预计成为人气最高的自由行城市。

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随着自驾游和“公路旅游”的日渐流行，选择新疆、青海、西藏、四川、内蒙古等国内中西部城市作为旅行目的地的人数逐年上升，越来越多未曾被发掘的小众地区开始进入人们的视野，如位列国内跟团游热门目的地第四名的额济纳旗。

额济纳旗位于内蒙古自治区阿拉善盟，该地区地形主要由戈壁、低山、沙漠、河流、湖泊和绿洲组成。这里的胡杨林景观区，已被列为国家级自然保护区。秋天的胡杨林迎风起舞，满眼金黄绯红，十一期间是最美的时节，因而成为国内游的梦幻之选。

乡村旅游、亲子游渐成热门

从出行人群来看，国庆假期出游旅客中，80后人数最多，占比达到31%，90后达到22%，其中26-45岁人群占比高达63%，消费人群占比约67%。

此外，“十一”假期也是亲子游的绝佳时机，不少家庭选择趁着假期和小孩一同去探索世界，亲子游客占比达到了38%。与此同时，“乡村旅游”在近几年亦成为游客的新选择。数据显示，今年上半年，乡村旅游人数已达15.1亿人次，同比增长10.2%，乡村旅游总收入已经超过8600亿元，同比增长11.7%。

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乡村旅游作为新兴的旅游方式，对促进当地消费、改善民生等均可起到直接推动效果。各乡镇政府应充分发挥乡村旅游重点村的示范带头作用，实施乡村旅游精品工程，树立乡村旅游品牌意识，构建多层次的乡村旅游品牌体系，提升乡村旅游品质。

去年国庆假期旅游市场收入概况

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2018年，国庆假期旅游需求旺盛，同比增长趋势明显。从旅游消费规模来看，去年“十一黄金周”累计收入5990.8亿元人民币，同比增长11%。从旅游人次来看，去年国庆假期共接待游客7.26亿人次，同比增长7.6%。

去年国庆假期旅游细分市场概况

从省域旅游收入来看，国内西部旅游增长迅速。

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根据全国已公布国庆假期旅游收入的省、市、自治区，按旅游总收入排名的TOP10省域中，东部仍然表现最好，但四川、陕西为西部的崛起做了背书。2018年国庆假期，四川旅游总收入547亿人民币，同比增长19.2%，超越山东位居全国第二；陕西凭借超过7000万的旅游人次，以及同比增长24.2%的增长率，彰显出了国内西部旅游的强劲吸引力。

去年国庆假期旅游市场用户特征

游客出行更加注重旅行体验，消费多由男性买单。

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以携程提供的旅游产品分类为例，选择五钻、四钻旅游路线的游客分别占比46%和42%，选择三钻旅游路线的游客仅占12%，由此显示出游客更加偏好高质量的旅游路线和旅行体验。从消费人群特征来看，57.8%的男性会在旅游途中主动承担付款义务。

此外，住宿作为旅游行程中开支较大的项目，在国庆节期间，预订民宿和设计型酒店的游客也在逐年上升。相比于传统连锁酒店，民宿和设计型酒店更有特色、更多个性化主题、更加亲切自然，因而受到了不少旅游者的青睐。

去年国庆出游/返程时间

国庆出游高峰集中在假期开始，返程多在假期结束前一天。

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从去年国庆出游时间看，9月30日 – 10月1日出发的游客占比61%，出游高峰在假期开始前一天就已上演。从出游天数看，6天以内的游客人数占比92%，3天以下的占比52%，4-6天的占比40%，而7-10天和10天以上的分别仅占7%和1%。由此推测，游客都会在收假前一天返程，稍作休整，进而投入紧张的工作中。拼假旅游超过7天的仍属小众群体（“世界那么大，我想去看看”的愿望仍然很远）。

总结

随着我国旅游消费的持续升级和旅游软硬件设施的不断完善，消费者对旅游有了更多、更深的认识。其中，国庆期间“自由行”、“出国游”、“精致小团”、“舒适型酒店、特色民宿”、“专属导游”等项目越发受到追捧，消费者对于出游体验的要求也逐步提升。

旅游，已不单单只是为了休闲度假，更多的是人们对全新生活方式、不同历史文化的追溯和体验。

本文数据来源：国家文化和旅游部、携程旅游

数据统计时间：2018年-2019年

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