在日本,虚拟人都能赚百万美元了
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丰色 发自 凹非寺
量子位 报道 | 公众号 QbitAI
“看得见吗?有听见吗?”
“初次见面,我的名字叫Kizuna AI,请多多指教哦”
这就是日本著名的虚拟Youtuber,首次出现在公众平台时的第一句自我介绍。
视频里的她,长着一副少女的模样,身穿白色为主色的公式服,手臂套和长筒靴的边沿为黑色蕾丝边。
发色为棕色,用粉色挑染,头上戴着一副可爱的粉色兔形耳朵发箍,语调又萌又活泼。
就是这样一个虚拟Youtuber从2016年一路火到现在,在Youtube上已经有了快300万个订阅者,在B站上也很火(131万粉丝),收获了无数宅男/动漫粉丝。
今年6.30是她的五周年生日,在她的生日演唱会视频上(与真人一起演出),很多粉丝纷纷送上祝福,并表达自己一路对她的喜爱。
当然,这样一个虚拟人物收获粉丝无数的同时也赚足了数百万真美金,就像这样的生日演唱会并非免费,前排门票售价150美元。
她为什么能收获如此高的人气追捧?
接下来就让我们走进Kizuna AI、走进背后的日本虚拟YouTuber(VTuber)。
坐拥百万粉丝的虚拟YouTuber
Kizuna AI,中文名绊爱,又叫爱酱。
诞生于2016年,但自称16岁,身高156cm,体重46kg,是一位虚拟主播,由真人演绎声音,一般使用动作捕捉技术+直播APP来制作视频。
绊爱投稿的作品内容包括讲自己的一些事情、热门话题、玩游戏、闲谈、唱歌、说rap等。
△爱酱很火的原创歌曲《First Light》
比如视频《把花Q变成全世界最可爱的话》也展示了爱酱的非常多种多样的声线(能攻能受, 可萝可御)。
越来越火的她也走出Youtube,拓展更多的业务。
比如做时装模特登上了日本时尚杂志的封面:
上线以她本人为主角的VR音游《Kizuna AI – Touch the Beat!》:
成为推广日本旅游的Come to Japan的宣传大使:
去年7月来上海参加b站BML VR演唱会(利用全息真实化摄影技术让虚拟人物出现在舞台上):
……
当然,除了这位虚拟Youtuber的开山祖师,还有一系列其他也很火的VTuber。
去年八月,根据Playboard的统计,全球超级聊天(Super Chat)收入最高的十大主播中有7位是日本的虚拟Youtuber。
ps.Super Chat是Youtube2017年上线的一个功能,用户付费就可以在Youtuber直播时将自己的评论置顶。
而根据YouTube的文化和趋势报告,截止到2020年10月,VTubers的观看次数增长到每月超过15亿次。
VTube为何能如此火爆、在二次元圈子里成为现象级文化?
VTuber为何大热
原因有三:
一是新冠病毒的流行。在没有各种聚会、户外消遣活动的一年多里,全世界的粉丝都涌向了虚拟娱乐。而VTubers还更比有血有肉的真YouTubers不容易感染病毒,人气更是在此期间一路飙升。
二是VTubers是日本偶像文化的延伸,但相比真实偶像或网红,2D角色永远不会让一众宅男心碎。大家看到的永远就是一个可爱的动漫女孩,不会变老,永远积极乐观。
这种具有相对简单的2D设计角色可以被视为无种族、无国籍甚至无性别特征(参照Hello Kitty和皮卡丘)——这在一个充满观点交锋的世界中,显得弥足珍贵。
在粉丝眼里,VTubers是介于人和虚拟角色之间的一种混合体,她们有灵魂有生命、有自己的价值观,“比一张真实的人脸更加容易打开心扉”。
三就是虽然对于很多粉丝来说,相比VTuber的技术质量,他们更在意的是角色本身(中之人)的质量,但还是不得不说技术的进步使VTuber的成本越来越低。
三年前,一系列VTuber还需要花费高达3万美元或更多的价钱用动作捕捉技术来制作视频。
而现在,动捕越来越成熟且便宜。
而且还有了可直接免费制作虚拟主播视频的软件,比如由日本程序员开发的Live2D Cubism,这意味着任何人用一张动漫风的人物插画都可以花很少的钱(可能不到100美元)就可以成为VTuber。
制作成本的降低再加上其可以再衍生产品、跨媒体上线,VTuber商品化的潜力巨大而诱人。
现在VTuber正在慢慢全球化,以多种语言大量扩展到东南亚和拉丁美洲地区等目标市场,。
据估计,VTuber的数量现在超过1万人。这里面有公司运作也有独立制作人。
而现在,制作者要花更多心思来展现角色的个性化才能拉开差距吸引到粉丝。
参考链接:
https://restofworld.org/2021/vtubers/
— 完 —
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