Facebook广告投放经常被问的几个问题
尽管最近Facebook出现了很多问题,但facebook仍有20多亿海外用户,包括大多数互联网用户,目前在海外广告推广这一块还是最大的流量媒体,下么就谈谈Facebook广告投放经常被问的几个问题。
01."复杂的"帐户结构问题
这里有很多小问题,比如什么是BM?为什么注册BM?为什么我的BM被封了?Page是什么?如何注册Page?每次我遇到这些问题时,头就很大,很多FB老手可能无法理解这些关系,所以我将从下面的关系图中解释FB帐户之间的关系。
个人帐号——用了操作登录BM的和投放广告的。
商务管理平台(BusinessManager)——用了管理和绑定广告账号和创建广告的。
广告帐户Ad account——用来投放广告的。
主页/专页 Page——创建广告需要Page,就像微信广告必须有微信公众号一样
在提交开户申请时,你需要提交网站域名和网页链接。开户后,该账户只能运行相应域名的广告。未提交Facebook审核的URL链接无法直接运行该广告,如果运行将会被封号。
02:投放要花多少钱?
这里包含了很多小问题,比如:投多少钱?上多少广告组?每个广告组的预算是多少?
该投资多少钱?
首先,预算是由他们自己决定的,虽然每个代理商都有一个门槛,但每天花费多少是他们自己的决定。有些人每天花费数万美元,另一些人每月花费1000美元。
应该上多少条广告?
没有规则,但一个肯定是不够的。在早期阶段,有必要测试不同的广告目标、不同的受众和不同的材料,这些都必须由多个广告组来测试。至于你应该上多少,请根据你自己的情况来决定。但我们不建议广告组只提供1美元的预算,这样广告就无法运行,没有数据,就不会有测试效果。
那么,一个广告组应该提供多少测试预算呢?
一般来说,每天至少10美元,如果你的观众价值很高,可能需要20美元或更多才能用完。10美元的预算,如果CPM是5美元,那么10美元的2k曝光,勉强可以测出来CTR。
03:如何选择受众?
Facebook的受众分为以下三类:
核心受众群体 Core Audiences,根据地区、人口统计数据、兴趣和行为特点,手动选择受众。
自定义受众CustomAudience,根据现有客户列表、站点像素或移动应用程序事件找到客户
类似受众 Lookalike Audiences,寻找与现有客户有相似特征的人。
04:你是如何制作材料的?图片怎么做的?
关于素材设计的要素:
使用GIF
设计风格统一
用蒙层来打造品牌的高级感
使用轮播来展示流程
设计要独特
色彩要鲜艳
使用高反差的颜色
广告的背景色避免白色,白色与FB的信息流背景色一样,不容易突出
行动号召(CTA)要明确
图片里包含折扣信息
用视频替代静态图片
用轮播广告讲故事
展示Before和After
展示产品使用示范
使用人物出境,笑脸的效果非常好
包含知名的概念或LOGO(比如Outlook,Dropbox等工具,如果你的业务是相关解决方案)
使用图标来展现优势
使用正确的图片尺寸
使用能够激发情绪的视觉
图片里的文案要短
核心价值要有所体现
避免视觉疲劳
首先需要多看别人的素材,看多了就知道大概需要哪些元素了。
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