作者丨竞价爱好者@辉哥

排版丨竞价爱好者@辉哥

校验丨竞价爱好者@辉哥

字数丨1557

阅读时长丨约3分钟

昨天辉哥(微信：jhsemer)在公众号(ID：jjahzer)推送了《oCPC投放搭建流程》后，收到了很多童鞋对于数据接入介绍，对于很多新手童鞋，可能对这一块还比较陌生，以下为整理的相关数据接入方式的介绍，如感觉不错，欢迎转发分享。

1.数据接入方式有哪些

上一篇推文中也有对数据接入的方式介绍，本次就再来回顾下，数据对接方式有如下几种：

API回传：

适用：有API开发能力的专业大户；

优点：数据回传稳定，可优化深层转化；

咨询工具授权：

适用：使用在线咨询工具的童鞋；

优点：支持IM工具多，如商务通、快商通、商桥、53KF等；

JS代码监测：

适用：对于落地页变动不频繁的童鞋；

要求：需要具备网页开发能力；

App激活：

适用：投放APP接入相关数据，激活、注册、付费

要求：具备API开发能力；

商家号：适用于使用账户下推广落地页为

智能小程序：适用于使用账户下推广落地页为

2.不同接入方式(数据来源)适用的转化类型

图来源于百度营销中心

由此可以看出，API的接入适用范围更广，同时也回传数据也最为精准，辉哥(微信：jhsemer)墙裂建议各位童鞋使用此种接入方式。

3.数据接入方式-API回传

1)适用于具备API开发能力和转化归因能力客户，能够把每一次转化归因到具体的导入流量上，且能够通过程序化的方式自动回传。其实这样的一个要求，只要童鞋们所在的公司有技术，把开发文档给到技术，配合技术进行开发即可。百度开发文档讲述的还是挺明白的，技术童鞋看完应该没有多大的问题。

2)操作说明：

点击新建转化追踪后，选择API回传

具体的操作流程已在《oCPC投放搭建流程》有讲解过，还未看的童鞋可以去看一看相关介绍。

3)API回传原理

①.建立API回传转化追踪，在落地页链接中自动增加bd_vid，以bd_vid唯一标识百度导过去的一个流量，www.xxx.com→www.xxx.com?bd_vid=1314520

②.当获取bd_vid并按照接口格式回传：该流量最终是否发生了所定义的转化行为。

③.联调并校验数据是否准确回传。

4)数据对接方式

①.转化标识：系统通过在目标url上增加“?”后的bd_vid的唯一编码来标识用户。

例如：http://blog.sina.com.cn/jhsem/

变更为

http://blog.sina.com.cn/jhsem/?bd_vid=1314520

②.追踪方式：通过落地页url中的vid，来跟踪搜索用户之后的转化行为，具体追踪到什么深度，可以根据自身情况决定，建议不要过深，防止大数据模型的泛化能力不足；

③.回传方式：根据百度搜索推广的统一API接口标准回传转化数据

④.数据跟踪：百度根据回传的转化数据(包含转化类型和vid)来生成数据报表展示在后台。同时这些转化数据会被用于后台oCPC数据模型的深度学习，以便提升ROI。

5)常见问题：

搜索推广oCPC为什么没有采用常见的imei+idfa的归因方式？

①.搜索流量的来源多样化，第三方浏览器的百度搜索并没有办法获得idfa等标识；

②.搜索转化的目标也有多种，除了App激活外，表达提交、在线沟通等转化类型无法采集到idfa等标识；

③.落地页有可能同时存在app下载，表单填写等多种转化，vid方式可以同时跟踪多种转化；

拿到vid后如何追踪转化？

通过落地页URL中的vid，基于百度自身的技术能力，跟踪搜索用户后续的有效转化行为，包括表单提交成功、购物、有效沟通、App下载/激活等。具体追踪反馈到什么程度，童鞋们可以根据自身的情况决定，但建议不要追踪的过深，防止干扰数据过多；

6)API回传方式说明

图来源于百度营销中心

关键点：

①.使用oCPC的时候，需要明确定义自己的“有效转化”，只有bd_vid可以跟着标识到转化，才能用于后续模型优化；

②.每个发生转化的访客的vid都要准确归因到转化行为，一个访客(vid)也可以同时发生(归因)咨询、表单、电话等多种转化，归因完成后，在一天内回传对应的转化信息，便于模型及时学习(建议10分钟内就做回传，不要耽误太久)

③.后续百度会基于vid标识转化的访客行为，从而进行模型优化；

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