塑造战略的五种力量——迈克尔.波特再论“五力模型”

　　1979年，《哈佛商业评论》发表了年轻的经济学家、副教授迈克尔·波特的文章“How Competitive Forces Shape Strategy”，这是他在《哈佛商业评论》上发表的第一篇文章，这篇文章点燃了战略研究领域的一场革命。“波特五力模型”影响了整整一代人的学术研究和商业实践。在哈佛商学院教授扬·里夫金（Jan Rivkin）和多年同事琼·马格雷塔（Joan Magretta）的鼓励和帮助下，波特再次肯定、更新和扩充了那篇经典文章。在本文中，他采用了许多新案例，指出人们常见的误区，为模型使用者提供了行业分析实践指导，并深入分析了五力模型对当今企业战略的重要意义。组稿时，波特告诉我们：“我很高兴能有所发展和改进。事实上，东西太多了，我不得不控制笔墨。”那么一起来看看，波特都拿出了哪些新东西。

　　波特首先详细阐释了构成行业基本结构的五大竞争力量：进入威胁、供应商议价能力、买方议价能力、替代品威胁，以及现有竞争对手之间的对抗。他指出，这五种力量扩大了竞争范围，界定了行业结构，也决定了一个行业竞争互动的本质。通过了解这些竞争力量及其内在原因，我们可以发现一个行业当前获利能力的来源，并可以预测和影响长期竞争状况和获利能力。了解行业结构对于有效的战略定位也是至关重要的。

　　五大竞争力量的强度分析表明，行业结构决定了一个行业的长期获利潜力。但在进行行业结构分析时，战略制定者还应当避免一个常见误区：将一个行业的某些显着属性误认为是其基本结构。这些属性包括：行业增长率、技术和创新、政府、互补产品和服务。其中，波特重点讨论了互补品的作用，增加了一些近年来的研究发现。

　　波特指出，即使一个行业的基本结构相对稳定，行业获利能力的实际差异也是长期存在的。但是，行业结构一直处在不断的调整之中，只是变化幅度不太明显而已。行业结构的变化可能来自行业外部，也可能来自行业内部。它们可能会提高行业的获利潜力，也可能降低获利潜力。它们可能缘于技术的变化、客户需求的变化或其他事件。五力模型提供了一个分析框架，用于发现最重要的行业发展趋势，并预测这些发展对行业吸引力的影响。

　　波特还指出，了解决定行业竞争状况的力量，是制定战略的起点。每个企业都应该知道本行业的平均获利能力情况及其长期变化情况。五力模型揭示了行业获利能力的本质。只有在了解了这些力量之后，企业才能将行业状况融入到战略制定中去。这些力量揭示了竞争环境的最重要方面，同时也提供了衡量企业优劣势的基准：相对于买方、供应商、进入者、竞争对手和替代品，公司处在哪个位置？最重要的是，行业结构可以指导管理者有效采取战略行动，这些行动可能包括：确定企业定位，以更好地应对当前各种竞争力量；预测和利用这些力量的变化；建立力量平衡，构建一个对自己更有利的新的行业结构。

　　了解行业结构不仅对管理者重要，对投资者也很关键。五力模型可以揭示一个行业是否真正具有吸引力，也可以帮助投资者提前预测行业结构的积极或消极变化。五力模型能够区分短期变化与结构变迁，使投资者能够利用市场中非理性的悲观或乐观的情绪。当前的投资分析更多的是依靠财务预测和趋势推断，而要实现真正的成功投资，像五力模型分析这种对竞争的深层思考无疑是一种更有效的方法。

　　如果管理者和投资者都能用这种方式来审视竞争，资本市场就将成为推动企业成功和经济繁荣更为有效的力量。他们之间的对话重点也将集中在结构变迁，而不是短期变化上。

文章来源：http://www.hbrchina.com/c/article-layoutId-12-contentId-3687.html

塑造战略的五种力量——迈克尔.波特再论“五力模型”相关推荐

五种力量让你如虎添翼
工作中的力量就像是电池电力一样--电压越高,影响越大.现如今,有半数的专业人士声称对自己的工作不满意,但有意跳槽的却只占30%.其余70%则希望增强自身力量,也就是升高自己的"电压" ...
三大战略分析方法——SWOT、PEST、波特五力模型
目录 1. SWOT分析模型「SWOT分析模型简介」「SWOT模型含义介绍」「SWOT分析步骤」 2. PEST分析模型 PEST分析的内容 3. 波特五力模型 [定义] [五力模型] 1. S ...
思维模型波特五力模型
1 模型故事 @1 波特五力模型分析汽车行业我国汽车市场的连续快速增长和总规模的不断扩大,使我国汽车市场的国际地位显著提升,我国汽车市场已经成为世界汽车市场不可分割的重要组成部分.我国汽车销量占全球 ...
东软集团业务的波特五力模型分析
东软集团介绍: 东软是一家面向全球提供IT解决方案与服务的公司,致力于通过创新的信息化技术来推动社会的发展与变革,为个人创造新的生活方式,为社会创造价值.公司创立于1991年,目前拥有近20000名员 ...
【IoT】产品设计：分析方法之SWOT、PEST和波特五力模型
1.SWOT分析法目的: SWOT分析是对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括,分析组织的优劣势.面临的机会和威胁. 包括四部分: 企业的优势(Strengths).劣势(Weaknesses). ...
波特五力模型（Porter's Five Forces Model）
1.定义:波特五力模型,由迈克尔·波特(Michael Porter)于20世纪80年代初提出,它认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量,这五种力量综合起来影响着产业的吸引力. 五种力量分别为进 ...
数据分析模型篇—波特五力模型
在前面两篇文章里,我们说完了PEST以及SWOT,跟着这两个方法经常一起出现的还有另外一个重要的模型-波特五力模型.今天就跟大家一起来看看如何在企业中用波特五力模型进行分析. 波特五力模型又被称为竞争 ...
【NPDP】大师级管理人物盘点:竞争战略之父-迈克尔·波特
竞争战略之父:迈克尔·波特(Michael E.Porter) 迈克尔·波特(1947年-)在世界管理思想界是"活着的传奇",他是全球第一战略权威,被商业管理界公认为"竞 ...
AV1的五种编码进展
AV1正在做着最后的定稿工作,可以预见的是,Netflix.Youtube都将是第一批AV1的使用者.视频PaaS服务商Bitmovin撰文对AV1的最新特性进行了解读,LiveVideoStack对 ...

塑造战略的五种力量——迈克尔.波特再论“五力模型”

塑造战略的五种力量——迈克尔.波特再论“五力模型”相关推荐

最新文章

热门文章