h5 一镜到底_这些一镜到底的H5还能怎么玩?
前文《单个公众号收入过亿,条漫为什么成为2019风口》提到,加入插画元素的条漫和ps拼接的长图文正处在2019年风口,这种现象也适合描述H5。
以往扁平化的H5内容新颖,但视觉上缺乏大幅度的起伏。想要让H5看起来更有律动,就要说说一镜到底的表现形式。
一镜到底打破了手机空间的限制,画面跳跃有节奏,在视觉上有层次感。举个例子,长寿的《娱乐圈画卷》系列从2016年起,开始使用一镜到底的制作形式。
“年更”连载时间间隔较长,但H5中加入古风元素,与现代娱乐圈形成反差,穿越感极强,容易被用户记住。
另外在剧情安排上,主要有由娱乐圈热点事件决定,从年初看到年末,用1个H5就能串联整年大事。
最巧妙的是,H5用“画中画”的形式切换每段场景,让每段毫无关系的明星、新闻连在一起,上一秒还是某情侣结婚,下一个画面就是一对明星离婚。
《二零一八娱乐圈画卷》
有人说,这种一镜到底的H5类似动态条漫。H5在画面形式上类似条漫,实际还包容声音、交互等形态。
所以,区别于只能“看”的条漫,一镜到底类H5可以怎么玩?
视差动画指多层背景以不同速度移动,在扁平的画面中加入运动图层,呈现出立体的运动效果。
1、菜鸟网络:《一个包裹的“非人类”旅程》
长按包裹进入H5,画面跟随包裹从卖家仓库出仓,两侧缓慢流动的背景交代包裹的运送进程,最后寄到目的地。
用户在H5中代入包裹视角,产生跟随向前移动的错觉。
H5设计最贴心的一点,就是取消长按时页面会暂停,松手即可分享,不需要观看完整剧情。
缺点是H5流速缓慢,背景解说没有字幕,容易让用户失去观看耐心。
《一个包裹的“非人类”旅程》
2、网易哒哒:《她挣扎48小时后死去,无人知晓》
H5把小女孩的眼泪为进入故事的“钥匙”,由波浪状背景过渡至哭泣的小女孩面孔。随着眼泪滴下,女孩面孔虚化放大,画面切换成小女孩一家,正式开始讲故事,视觉上的跳跃让故事看起来更像是回忆。
《自白》
在画面上,H5选择了黑白色调,加入视差动画。一方面加深景深,让H5画面立体更有层次;另一方面营造紧张、恐怖的氛围,放大小女孩一家惨遭“魔鬼”毒手的冲击力。
同时,H5在多个场景中加入红色血液、魔鬼狞笑、火焰燃烧等特效,为接下来剧情反转做情绪铺垫。
H5在一些细节上处理上也有可点之处,例如在滑动过程中,“魔鬼突然笑着出现;小女孩家人逃跑时,“魔鬼”用渔叉打破边框,插入下一个画面。
《自白》
3、兴业银行x网易新闻:你想要的每个好,我们都努力做好
长图文形式倒叙银行发展30年历史,部分画面移动轨迹与手指滑动相反,加入视差动画,逆向移动凸显时空差异。
部分转场采用交叉移动的形式,让纵向浏览的画面多了些变化,将空间横向延伸到屏幕之外。例如,画面中多排数字0和1快速横向移动,时间从年初切换到半年后;从大楼上的画报中进入下一阶段,银行开始向全国发展。
整个画面几乎每个元素都在运动,各图层移动迅速,画面层次分明。但内容过于充实,篇幅上稍显冗长。
《你想要的每个好,我们都努力做好》
4、in:《节气奇妙物语》
H5以节气为路标,用镜头平移的形式,展现从立春到立秋的全部气候节点。
随着小船前进划过每个节气,画面场景出现动画,如经过夏至时背景荷叶微动,河流线条缓缓移动。
H5是小清新插画风格,加入动态元素和视差动画,节气间过渡有“大鱼”游过,进入“雨水”节气会用下雨隔开画面。
《节气奇妙物语》
5、此处故意留白
这只曾经刷屏的H5采用黑白漫画风格,“借鉴”了Phallaina APP的“卷轴式漫画”形式。
通过简单的拉进度条的方式,讲述“工作狗”的生活,最终用一镜到底的形式呈现出来。
H5各图层间移动速度不同,多次用乌鸦进行转场。主人公上地铁之后,从背影切换到低气压、人挤人的地铁中,整个作品十分压抑。
《此处故意留白》(已下架)
画中画形式可以加入其他场景串联多个故事,无论画面放大或缩小,都在同一空间内。
随着镜头的穿梭,用户可以从前进或后退到下一场景,电视机、相册、手机等都是常见的连接点。
H5可以让用户从上帝视角观看故事,长按画面跳动时间线。
并列式和递进式剧情是画中的惯用手段,整体剧情连贯一气呵成,吸引用户眼球的同时还可以快速黏住用户。
1、五粮液:《五粮液丨和美敬意》
画面从证书里的酒瓶图案,延伸到餐桌上的一家人,再到对面大楼里烛光晚餐的情侣,每个场景都以酒为主。
H5抓住中国人在餐桌上饮酒的习惯,安排烛光晚餐、合家团聚、老友重逢等内容,用白酒连接人与人之间的情谊,引起读者共鸣。
因为H5以白酒为主体,内容相对单一,所以H5中一杯酒配一段文案,区分饮酒的时间地点和饮酒人的不同心境,剧情相对充实。
《五粮液丨和美敬意》
有些直线性H5方向明确,画面转折较少,视角相对狭窄,用户难免会产生疲劳。
H5可以加入视频、图片、3D、VR等其他内容形态后,切换视角给予用户惊喜感。
1、斯凯奇:《斯凯奇DLT-A》
这支H5整体十分炫酷,随着磁带的转动,画面开始运动,一台电视机由远及近出现,用户点击电视会播放广告视频。
这支H5最大的亮点就是在一镜到底H5中,融入视频创意元素。
H5给了用户选择,视频播放或跳过都不会影响H5继续观看。用户可以滑动屏幕,控制镜头拉远拉近,H5结束后还可倒回观看视频,画面切话比较灵活。
《斯凯奇DLT-A》
2、网易新闻:《一分钟漫游港珠澳大桥》
H5整体浏览下来需要1分钟,长按屏幕控制画面前进,松手可选择拍照留念。照片存在H5相册中,用户可选择8张照片制成明信片。
通过摄影实拍和全彩插画,用户可以从第一视角漫游港珠澳大桥,仿佛真的在大桥上行走。用户在经过桥上的长度提示牌时,画面运动速度放慢,用二维平面加视差动画的形式,展现空间透视感。
另外,这类时事类H5最重要的是要拉近用户之间的距离,让用户觉得大桥和“我”有关,“我”可以近距离接触到大桥,并心甘情愿的去了解大桥。
所以这支H5面对多圈层用户,用1分钟的体验满足用户好奇心,并且用实景照片的形式让用户宣泄情感,留下记忆。而且轻量型H5操作简单,用户仅需长按即可浏览,获取信息门槛低。
《一分钟漫游港珠澳大桥》
无论是影视作品中,还是H5广告中,一镜到底都是品牌营销活动的新宠。
H5用一个长镜头就能解决问题,衔接自然中间不会被打断,比其他形式的H5内容上更流畅。
但一镜到底型H5信息加载量大,难免会发生卡顿问题,影响用户观看体验。
说到底,不管是从视觉感受还是操作体验,一镜到底形式的H5从用户视角出发,总能在第一时间抓住用户目光。
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