抖音电商主播考核绩效直播运营KPI方案

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想要成为一名真正的 IP 就应该拥有一个让粉丝记忆深刻并且有益于传播的个人故事。那冯仑说过一句话说，全世界传播效果最好的讲述方法就是故事加启示录。那有一句话说，人类文明的发展是听着故事发展起来的。人们都喜欢听故事，不喜欢听道理，即使你讲的道理都是对的，别人也不一定愿意听。所以讲故事已经成为营销人的必备技能之一。当然这里的故事分为很多种，像名人故事、寓言故事、案例故事等等。然而作为一个 IP 的内容打造。第一个应该讲好的故事就是你自己的故事。所以本节课程我要教大家两个核心内容，第一就是如何来编辑我们自己的故事。第二就是如何讲好我们的故事，如何来设计我们自己的个人故事。这里我要教大家三个内容，第一就是我们要了解好故事要具备四个关键要素，第二就是情节设计的 U 型公式。第三就是如何提炼我们自己的故事。我们先来了解一下好故事的四个要素。

第一，真实的故事。好的故事情节都是以真实故事为基础的，自己亲身经历的才会讲出感觉。那什么才是说服力？真实就是说服力。对于陌生的听众来说，你的故事就代表了你的观点，讲故事实际上就等于推销你自己，你的故事如何，就说明你是一个什么样的人。第二，清晰的背景。什么是简单而清晰的背景呢？演讲中的故事发生在什么时刻，先要交代清楚。如果你是 15 分钟左右的故事或者是演讲，对背景的描述尽量别超过三句话，否则必定显得啰嗦。例如张瑞敏砸冰箱的故事，大家都知道啊，两句话就交代了背景。那 11985 年，海尔从德国引进了世界一流的冰箱生产线，一年后，用户反映海尔冰箱存在质量问题。就这么几句话已经让你非常清楚，并且产生了好奇心。所以一定要有背景。背景要清晰。

好故事的第三个要素，人物的互动。什么是人物的互动呢？故事一定要有人物，没有人物故事就不成为故事。通常意义下，故事中有不同的人物，除了我以外也应该有其他的角色。我与其他的角色互动，构成了故事的情节。如果没有其他人物，你可以设计一个新人物，可以是你内心的另外一个。你这个角色在内心和真我在不断的互动，这种互动就构成了对话和冲突，会让故事更具有戏剧的张力。

那好故事的最后一个要素叫情节曲折。这点是我们重点要讲解的。情节曲折是设计一个好故事最关键的要素，因为曲折的情节容易产生一种强烈的场景感，能把听众带入到当事人的视角当中，也能够帮助他们形成强烈的投入感。好了，那如何设计曲折的情节呢？在这里我给大家一个情节曲折设计的 U 型公式这个公式是所有剧本打造的通用公式，也是我们看到的所有的电影，电视剧当中必不可少的情节设计，大家不用紧张，认为这很难，其实它非常的简单。那这个公式就是正常状态，遭遇挫折，跌入底谷，奋起逆袭，重获精彩。举例，这部电影我相信大家都看过。那如果徐峥站在舞台上，按照电影情节讲述自己的故事，用这个万能公式来解释的话就是这样的。

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