Biaofun分享给你什么是文案?
写文案之前，你要知道什么是文案。
如果对文案一窍不通，怎么写好文案？
每个人都应该认真审视这个问题。只有正确理解文案的概念，才能好好学习。
文案到底是什么？记住，文案有两层意思:
首先是广告传播中的文字内容。可以简化一下。
简单地理解为:用于推广或销售你的产品和服务的词语。
也可以说:
文案是销售产品或服务的写作技巧。
所以，你判断一句话是不是文案，就看他是否承担了传播、宣传、销售的任务。
这个文字是否贴在朋友圈、微信官方账号、海报、微博、小红书、颤音等等。
只要你承担了这个目的，它甚至是一个副本。
但是，文案绝对不是玩文字游戏那么简单。背后需要的是营销思维。
比如你至少要知道受众是谁，他们有什么痛点，如何提炼你产品的卖点等等，然后用文字表达出来。
所以有些不靠谱的人说复制很简单，发个朋友圈就可以为所欲为了。其实都是在利用你的贪婪。不死是看不到真相的。
第二层意思是文案的位置。比如一个公司的新媒体文案指的是职位。
也可以说:
文案是坐在键盘后面的销售人员。
强调文案的本质是卖产品。
但并不是每个文案都扮演销售的角色。
有些文案直接卖产品，
有些文案只是在为销售铺路。
举个李云龙攻打平安县救梁健老婆的例子:
一些士兵携带枪支直接攻击城市。
有些士兵只是引爆炸药，
但他们的目的是攻占平安县救嫂子。
从消费者的角度来看，
也可以很好的理解文案，销售的本质。
一个人购买产品有几个原因。有两种。
一个是这个产品物美价廉。
产品让你的思维变得复杂，只满足你自己的需求。
所以你买了。
另一个是卖这个产品的人很好，性格很好，很幽默。你愿意相信她，所以你愿意相信他或者他推荐的产品，所以你买了。
销售一个产品有两种方式，文案也分为两种:一种是产品文案，一种是品牌文案。
产品文案更多的是让消费者快速准确的了解你的产品。它的优势、特点、竞争力和购买理由最终使它成为消费者的最佳选择。
品牌文案旨在塑造品牌的个性、调性、命题和情感。让这个品牌像一个人一样有吸引力，有吸引力。拉近与消费者的关系，让消费者觉得这个品牌不错，信任和支持，最后购买这个品牌的产品。
产品文案和品牌文案有联系吗？
肯定有。它们是互补的关系，
发挥相互合作的作用。
比如你现在想买一个好的品牌，你会对这个品牌有一定的偏好。用了之后体验会很好，不会影响你的使用要求。那么你在购买同样的产品时会优先考虑品牌的产品，所以这种购买行为对双方来说也是愉快的。
比如你现在买了一个很好的产品。用了之后体验很好，对你有帮助。你很喜欢这个产品。慢慢的，你就会喜欢这个产品的品牌了。你会觉得这是个好品牌。慢慢的，你会对这个品牌有一定的偏好。下次你会优先考虑这个品牌的产品。
不难发现产品和品牌是循环的关系。
好的产品会给这个品牌带来好的口碑。相反，一个优秀的品牌会为这个产品增加更多的附加值。恰恰相反。
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