一些大开脑洞的邮件营销“黑马”案例

优秀的案例和想法是激活我们大脑深处的创意源，提高自己的营销表现。大多数情况下，我们都会先去互联网、社交媒体上搜索相关内容，但是这些内容往往是公开的，也就意味着可能减弱创新性，笔者认为根据自己所需订阅一些品牌邮件以及订阅一些专业邮件是获取第一手案例资源的最佳方式。全球领先的多渠道智能化营销服务机构webpower，为企业解读一些近期非常棒的电子邮件营销例子，为您的邮件营销活动大开脑洞！

1．Drybar

每天都会有无数邮件向用户推荐数不清的新产品，Drybar就是其中一封。但它明显抛弃了以往商家贪婪的做法：永远希望在一封邮件中塞满更多的信息，反之它的邮件做了信息减法，一个产品的大图片、几句话的文案，让人在几秒钟就能完全消化这些信息。如果你也经常会推出新产品推广邮件，不妨借鉴Drybar的方法吧！当推广一个新产品，你要记住：第一步，首先是让别人尽量认知你产品，而不是一开始就希望它们成为你的购买者或客户，千万别太贪心了！

2．charity: water

当人们谈论电子邮件营销，很多人会遗忘事务性的邮件，它是当你在网站上采取某种行动后收件箱会收到的自动化的电子邮件。从购买产品的表单填写、订单的物流进展到发票的索要、邀请意见评论反馈等，可以应用在用户生命周期的各个环节。致力于净化世界上发展中国家饮用水的非营利性组织charity: water就巧妙了利用了自动化邮件技术进行了创意。与大多数慈善机构不同，一旦有人为慈善水利工程捐赠，他们的钱就开始一次长途旅行，charity: water使用自动化的电子邮件向捐赠者显示他们捐赠的钱是如何随着时间产生影响的。通过在邮件中采用项目时间表，你甚至不需要立即阅读电子邮件，就知道你的钱处于哪个阶段，清晰明了且信任透明。

3．MAC

MAC的这封邮件第一眼看上去就充满情趣和快乐，在文案和设计上充分利用了故事情节，而产品与故事完美辉映，故事中的内涵进一步丰富产品意义，图片、内容、设计等各元素协调一致，都烘托出了产品，阅读后让人印象深刻，很好的完成了邮件传达产品及产品内涵的使命。

4．BuzzFeed

白金还是蓝黑，一条裙子的颜色引起了互联网上的激烈争论。作为这一媒体传播事件的始作俑者，BuzzFeed获得了又一次成功。BuzzFeed在邮件营销上同样有其独到经验，全球领先的多渠道智能化营销服务机构webpower在针对Buzzfeed研究分析中，赞其邮件营销为“轻体量”与“小清新”（http://www.webpowerchina.com/news/email-marketing-case-of-Buzzfeed.html）。BuzzFeed每封邮件的标题和预览文本都超级简单直接，二者间信息相互补充强化。而标题、预览文本又与剩余具体内容文案间形成了匹配的逻辑关系。如标题与预览文本互补强化：

无论用户的邮箱是否能正常下载了阅览图片，其内容文案都能清晰完整的传递主要信息。

5．Canva

在线图形设计平台Canva的邮件蕴含着简洁之美，当它们推出一个新的设计概念时，它会立即发送一封如下邮件告知用户，每一封这样的邮件包含一段简介、几个预览和鼓励用户去尝试。

6．Birchbox

下面这封来自于专注男女生活用品领域按月订购模式的先驱者Birchbox的电子邮件的主题行为“电月份我们遗忘发给你一些东西！”是真的粗心忘记了吗？当然不可能，很多的企业都在使用这一邮件营销技巧，为发送邮件创造借口，并有效地引起用户注意。加上其遗忘的折扣码适合Birchbox大部分顾客的兴趣，所以邮件不会引起反感，反而可以达到出其不意的效果。

7．Cook Smarts

Cook Smarts每周为用户发送美味的食谱，包含菜单、厨房操作、技巧共三个板块的清晰布局，让用户一目了然，阅读十分方便，漂亮食物图片也增加了邮件的美味度。Cook Smarts的例子告诉我们一个布局简洁清晰的邮件模板的重要性。

8．Dropbox

也许，你和我一样，非常不喜欢收到那些来自你未使用产品公司的邮件。但Dropbox找到一种方法让用户“重新回归!”。下面的这封就是Dropbox为重新挽回和激活用户创建的可爱、有趣的漫画邮件。另外，电子邮件文案中婉转地表达了他们不想干扰你，而只是想提醒你，他们的存在为什么对你是有益的。在发送这些类型的电子邮件，你可以包含一个激励收件人回到使用你的服务的限时优惠或其它刺激因素。

9．Paperless Post

企业都喜欢紧抓节日增加销售量，但是节日邮件营销如何有创意呢？如何设计一个与众不同的让人邮件版面呢？电邮文具供应商Paperless Post在节日营销中找到了平衡点，包含紧迫感的CTA行动号召按钮，精心设计的调皮而符合节日需求的文案，简单明晰的网格设计，在一大堆母亲节促销邮件中清新绽放、独留凝香。

10．Stitcher

人类渴望个性化体验。全球领先的多渠道智能化营销服务机构webpower在解释为什么其为客户提供各种用户个性化的邮件服务时谈到，当电子邮件以某种方式让用户感觉似乎是专门为他/她而设计，而非人人有之，这会让他们产生非常特殊的感情。因为公司不再仅仅是冰冷的商家，关心他们的偏好会使用户快乐。这就是为什么喜欢电台服务提供商Stitcher的“为你推荐”主题邮件中为用户挑选了很多超棒的内容。邮件中使用了自适应响应邮件设计，明亮的色彩、超大醒目的CTA按钮都增强了你动动手指的冲动，也顺应了移动端的用户阅读习惯。

11．Poppin

客户非常希望了解一些独家商品和特殊优惠，通过电子邮件提供优惠券和折扣是一个获取客户和顾客忠诚度的有效方法。办公用品供应商Poppin的邮件特色在于，提供了一些很酷的产品及折扣，并用它简洁而极富现代感的设计凸显了其产品的优势。

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