浅谈撰写软文标题时需要规避的误区
一、不负责任的吹嘘
如今是互联网时代,信息交互变得非常频繁、简单。如果企业的东西质量不过关的话,很快就能传得人尽皆知。因而,企业或软文撰写者在撰写软文的时候,一定要本着实事求是的原则,不能夸大其词、过分吹嘘。一般来说,软文标题的撰写应该符合企业、商品或服务的实际。
软文虽然蕴含着一些夸张的成分,但这种夸张不是不负责任的漫天吹嘘,而是要与企业的实际相符合。如果我们留心观察就会发现,市面上一些软文经常会出现这样的字眼:“第一”“最”及“超级”等。这些字眼给企业冠上了第一的标签,虽然看起来非常有气势,但是这样的字眼一出现,读者就会产生一种抵触和逆反心理。软文的效果一般也不会太好。
二、不恰当的比喻
在前文曾提到过,恰当的比喻能够为软文的标题增色不少。相反,如果标题的比喻不恰当,那么就容易让自己的软文贻笑大方。当然,最主要的是,如果喻体与本体之间的关联性不大,甚至没有可比性,那么,就会让受众感觉莫名其妙,遭到受众的讥讽。更有甚者可能会影响受众对企业、产品或服务的印象。
三、自娱自嗨式的标题
这类标题的写作者往往以偏概全,以自己的个体行为与感受替代所有受众的感受,替受众做出判断和选择。在这种一言堂标题下,受众很容易产生反感心理。比如,某个品牌巧克力的广告标题是“只要你喜欢巧克力,你就一定喜欢‘××'”, ××巧克力或许真的很受一些人欢迎,但是这并不代表每个人都会喜欢它。软文撰写者以一种强势姿态,代替所有受众做出了选择,只会让看到这则广告的受众感到不悦。
再比如,某个啤酒的标题为“您早该踏入‘××时代’”。软文撰写者在撰写这则软文之前,自我感觉过于良好,殊不知这样的软文标题恰恰会弄巧成拙。很多顾客在看到这则广告的时候会想:“我为什么一定要选择××? ”甚至还会有一些逆反心理重的客户说:“你让我选择××,我就选择××吗?我偏不选择它!”很显然,软文营销效果会大打折扣。
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