搜索广告的整体架构-子模块划分

搜索广告的子模块划分

1. 业务系统

广告主使用的系统：广告主注册账号、登录系统、充值、购买广告

分层账号结构：方便广告主对广告进行管理

推广计划、推广单元、关键词、创意

多样的投放控制：分地域推广、分时段推广、否定关键词，否定IP

广告主查看投放效果：

广告展现次数、广告点击次数、广告平均点击价格、广告质量度

2. 存储系统

关系型数据存储：数据库

账号信息

e.g.: mysql, oracle

非关系型数据存储:NoSQL

文件信息：广告创意

多媒体信息“：图片、视频

众多开源K-V系统：Redis, MongoDB, HBase, Casandra等

3. 传输系统

传输系统使得不同系统之间解耦合，是链接各个系统的桥梁，相当于高速数据总线，

它是广告数据的ETL工具，完成数据的整合、转换、分发。

对传输系统的要求:

数据正确性、传输实时性、性能稳定性、扩展伸缩性。

常见传输系统：

Push-Model: ”推“ 模式：上游系统直接把数据往下游系统发送

优点：易于实现，实时性好，系统无单点稳定性高

缺点”：性能稳定性差，扩展伸缩差，运维成本高

Pull-Model: “拉”模式：上游系统只发布数据，下游系统订阅数据

优点：扩展伸缩性好，运维成本低，性能稳定性好

缺点：实现复杂度高，系统存在单点

e.g. 消息队列

4.检索系统

负责完成广告检索的全过程

与传统搜索引擎相同：

query分析：切词、纠错、主题词抽取

倒排索引：广告物料

关键词检索技术：

与传统搜索引擎差异：

短文本：广告物料<<网页

全内存索引

实时检索系统

完成复杂的广告拍卖机制

5.反作弊系统

打击搜索推广中的各种作弊行为，保护广告主利益。

展现过滤：过滤无效的广告展现

爬虫的抓取流量

网民无意的多次连续搜索

竞争对手的大量刷新展现

点击过滤：过滤无效的广告点击，保留对广告主真正有价值的广告点击

竞争对手以消耗广告主账户费用为目的的恶意点击

浏览器问题造成网民无意的连续多次点击

不符合统计学规律的异常点击

6. 计费系统

点击计费：

只能对有效点击计费，记录点击信息比如账号、推广计划、推广单元、

关键词、创意和点击时间等。

计费方式：实时计费，支持点击追述

计费系统与业务系统联动，更改账户余额等

告诉用户浏览器跳转到对应的广告主网站

7. 统计系统

完成展现、点击和计费等数据统计功能，完成报表供广告主、客服、管理者查看。

统计系统的功能：

支持复杂的业务逻辑

准实时的数据更新

海量的数据存储

数据的准确性

请求响应实时性

系统的高稳定性

和广告主相关：

业务系统、统计系统

与网民直接相关系统：

检索系统

计费系统

内部系统：

存储系统、传输系统、反作弊系统

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