公众号运营-Datawhale-1
目标
- 了解公众号运营是怎么回事?
- 推荐一个你认为做得比较好的公众号(从定位、内容、图文设计、活动等几方面分析)
参考资料
- http://www.woshipm.com/operate/282383.html
- https://mp.weixin.qq.com/s/oUwaWb_29CuKZDGbOdoxFg
- http://www.woshipm.com/operate/765555.html
- https://www.jianshu.com/p/dcafaa172d53
- https://www.cnblogs.com/kate001/p/6556023.html
学习公众号运营
1.如何做好微信运营?聊聊拉新、留存和促活那点事儿
评价运营优劣的三个重要维度:拉新、留存和促活
1.1拉新
做好公众号定位:
- 品牌定位(形象+调性)
- 用户&内容定位
找到目标人群:
- 将信息进行多平台分发,以使目标人群看到信息的概率增大。
- 根据不同平台(社交APP)的特点去发送内容,更专业一点,还需要我们知道目标人群的触媒习惯,如活跃时段等。
将信息传递给用户:对内容认可
- 发现并认可你的内容
- 查看公众号历史消息和公众号的相关视觉形象(主要是内容介绍等),符合自己的需要。
1.2留存:内容对用户来说有用,有价值。
- 增加相应的互动内容,让用户感受到自己的存在;(如投票、评论功能等)
- 合理的策划一些活动,让用户感觉到有利可图;
- 科学合理的发布规划,包括内容更新的频次和时间等;
- 清晰的排版架构,做好排版真是一个能力活
1.3促活
- 持续优质内容的产出
- 阶段性的活动
- 搭建粉丝社群(会员体系)或者话题平台
2.2018新媒体运营观察报告-内容、用户、商业化、品牌
2.1内容
内容包装
- 金句
- 故事配图
- 留白
- 字号间距排版(固定板式、风格)
2.2用户
2.3商业化
- 广告
- 内容电商
- 知识付费
2.4品牌
- 品牌定位
- logo、VI
- 人格化与IP形象
3.一名合格的新媒体运营需要具备哪些能力?
3.1新媒体是什么
- 新媒体工作的本质是内容运营
- 新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。
3.2新媒体工作内容
选题定题、素材搜集、内容编辑、图文排版、封面配图、内容校对、推送发布、监测数据、处理留言、用户反馈互动、定期总结……
3.3新媒体工作需要哪些能力
- 文案:首先一个自媒体人得是一个合格的文案,因为每天都要写东西,虽然文笔对自媒体人没那么重要,但是最基本的文字功底和写作能力还是要有的。
- 设计:不懂PS,不会CDR,不会处理图片,不会抠图又不会做图片渲染,那你做什么新媒体?新媒体不仅要具备图片处理能力,还要有设计审美能力,如果都没有,那真做不了。
- 策划:新媒体每一次精心推文都可谓是一场活动策划,推给谁看?推什么内容?该怎样组织?活动预算?活动执行?礼品选择和发放,哪一样儿都不能落下。
- 营销:新媒体们每天写的文章其实就是营销软文,营销的对象就是你的平台粉丝以及潜在用户。针对用户的属性制定不同的营销策略,学会跟受众谈恋爱,打造合适的营销方案。
- 数据分析:新媒体工作也是数据运营的工作,每天都要盯着后台数据。阅读、互动、分享、留言评论……你要了解每个曲线的峰、谷出现的原因,预测它的趋向,并能对着后台那堆看起来枯燥乏味的数据讲出一大堆故事来。
- 用户运营:新媒体编辑要清楚你的运营对象是什么人,这样才能把握用户需求,了解受众群体,勾勒用户画像,然后针对性地强化与用户的沟通交流,才懂得怎样跟他们聊天,也知道被用户撩的时候怎么应对。
- 音视频剪辑:整天发图文会很枯燥,怎么办,换个口味呗!音频、视频都要学着做,PR、AE、AU这些软件新媒体人都要会点,不懂?赶紧去学吧。
- 网感:网感是啥,可不是什么网恋的感觉。所有的新媒体人都要有对时事、热点的敏感性,要了解网民关注什么,对于网络语言、网络流行趋势有个全面的把控能力。我可不是夸张,没了这项能力,基本上做不好新媒体。
- 抗压力
4.如何从零开始运营公众号
- what你是做什么的? :解答上述需求,价值,长处
- who你的目标受众是谁?
- what你是做什么的?
4.1搭建公众号
- 目标用户
- 寻找目标用户痛点问题
- 提供解决方式
4.2公众号裂变吸粉
- 「福利包」吸粉
- 内容吸粉
- 公众号互推涨粉
- 多渠道平台的引流
- 裂变工具
4.3粉丝运营
4.4社群运营工具
4.5盈利模式
5.微信公众号运营思路总结深度好文
5.1运营的实质与目的
5.2微信运营
- 建立微信群,聚集产品的忠实粉丝
- 定期讲座分享,群内活动或线下沙龙
- 用户分组,内容精准推送。
5.3微信运营渠道实操
- 微信自身功能的运营推广
- 通过一些其他渠道对它进行推广
推荐公众号-计算机视觉战队
定位、内容、图文设计、活动等几方面分析
1.定位:针对计算机视觉研究者,打造自己的视觉学习品牌
2.内容:平均2-3日发布视觉方面顶级paper的理解及研究。
3.图文设计:计算机视觉战队并没有对图片给出过多的设计,一般是分享论文中的截图。但是,作为传播科技的知识类推文,这种无设计感更贴近程序猿的单纯的可爱和专业的固执。但排版方面,清晰严谨,力求最简便的方法解释论文,传播论文思想。
4.活动:并不多!!!传播的是最专业的知识,活动也是通知近期会发的paper!
整体来说,这个公众号运营情况比较一般,但内容!王道!作为技术流公众号,内容王道还是很受吹捧的!
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