作者 / Francesco Crovetto, Business Development Manager, Google Play Games

英国的智能手机较为普及，家庭收入也相对较高，因此这里是许多游戏和应用开发商的重要市场。事实上，英国一直是游戏内消费支出最高的国家之一，几乎一半的人都会用手机玩游戏 (数据来源: newzoo)。另外，将应用或游戏翻译成英文的一个好处是，您也可以在全球其他英语市场上进行推广。

• 英国游戏市场

  https://newzoo.com/insights/infographics/uk-games-market-2018/

下面我们来看看，想要让您的应用或游戏在英国实现成功，需要关注哪 5 个关键因素。

切入热门游戏和应用品类

热门游戏类型

根据 Google Play 的月活跃用户 (MAU) 数据，2019 年英国排名前三的游戏类型分别是休闲类、益智类和街机类。不过有趣的是，街机类游戏是在 2019 年从第 1 名跌至第 3 名。紧随其后的是动作类、模拟类和体育类游戏。后面这 3 个类型的游戏都在稳步增长，很有希望挤进前 3 名。值得一提的是，益智类游戏在 2019 年增长势头最强，其大部分收益均在下半年取得。

在消费支出方面，休闲类游戏表现最好，增长幅度最大。排名第二的是策略类游戏，RPG 类则排在第三位。总的来说，除了休闲类游戏外，其他类型游戏的收入在 2019 年依然保持不变。

热门应用类型

如果不考虑通讯、工具和生产力应用的话，社交应用 (包括约会类应用) 的 MAU 在英国的 Google Play 榜单中居于首位。娱乐类应用超越摄影类应用，成为第二大热门品类。如果它能在今后继续保持 2019 年的增长势头，那么它有潜力占据榜首位置。视频播放应用、视频编辑应用和购物类应用的表现非常接近前 3 名，其中购物类应用在 2019 年的 MAU 增长了 40%。

在消费支出指标上，生产力工具占据了榜首。生活方式类应用在 2019 年初时排名第一，但随着全年消费支出的下降，如今排名第二。位居第三的是健康和健身类应用。

本地化定价方式

货币

英国的法定货币是英镑 (GBP)。它拥有多个正式和非正式的别称。1 英镑 (£) 相当于 100 便士 (p)。

定价写法的注意点

在游戏、应用内部或应用商店里，应该全程使用英镑 "£" 符号。许多开发者错误地以欧元 (€) 或美元 ($) 为单位来显示价格，请务必避免此类错误。

错误范例: 应用内购项目的标价使用了 $ 符号，即让用户使用美元进行支付。

△ 范例来源: 由 Rovio Entertainment Corporation 推出的 Angry Birds Evolution

正确范例: 使用正确的本地化方式对应用内购项目进行标价。

△ 范例来源: 由 Rovio Entertainment Corporation 推出的 Angry Birds Evolution

注意措辞和语气

请注意英美两国语言在拼写、标点、定价、日期格式、单位、术语等方面的细微差别。您在开发通行于英美两个市场的应用或游戏时，请考虑双方语言表达的各种细微差异，使用适当的英文版本。如果做不到这一点，您也可以使用美式英语，美式英语在英国的接受度很好。不过，如果您开发的是一款基于单词的益智游戏，比如填字游戏或连字游戏，那么在英国市场中务必要使用英式英语。

△ 来源: Google

注意本土文化和细节

虽然英式英语和美式英语几乎相同，但英美在文化上却有明显的差异。例如，英国人不庆祝感恩节，所以，如果您在英国照搬美国的大型节日活动，可能会收效甚微。

在英美两国，音乐、电视、体育的发展趋势也有很大的不同。喜剧就是一个很好的例子: 当英剧《办公室》为美国电视观众进行改编时，就使用了与英剧差异很大的调性，以适应美国观众的口味。

再来看看体育。英国的足球运动在美国被称为 "英式足球 (soccer)"，而 "美式足球 (football)" 则完全是另一种运动 (橄榄球)。

下面这个例子可以很好地说明，如何针对英国和全球市场对您的作品做出相应的调整。注意标题里 "足球" 的用词区别。

△ 范例来源: 由 Nordeus 推出的 Top Eleven 2020

关于英国的另一个误解是: 英国只是个单一的国家，或者说英国是欧洲大陆的一部分。事实上，英国由四个国家组成: 英格兰、苏格兰、威尔士和北爱尔兰。

在开发与体育相关的应用或游戏时，这一点尤其需要注意。例如，在 F1 系列比赛中，英国当地的赛事是英国大奖赛，而像威廉姆斯或迈凯轮这样的车队，尽管赛事和车队都位于英格兰，但还是被称为 "英国 F1 车队"。同理，英国的足球队一般也都属于 4 个国家中的 1 个，例如利物浦就是英格兰的一家足球俱乐部。

最后一点: 不列颠群岛包括曼岛和爱尔兰岛等岛屿，其中爱尔兰岛还包括了爱尔兰共和国。这些地方不属于联合王国。

用户获取策略

英国是西欧最大的数字广告和电商市场之一，因此，英国商家并不缺乏在线触达和吸引新用户的方法。例如，英国是欧洲社交媒体用户数排名前 5 的国家，这使得通过社交平台进行病毒式营销成为特别有效的途径。英国也是世界上 YouTube 使用率最高的国家之一。

总结

在面对英国市场时，或许最大的挑战就是语言和文化规范。如果您将这些问题纳入应对全球英语市场的战略进行考量，其重要性就愈发凸显了。

英式英语和美式英语之间存在着相当可观的差异。为了确保您的应用或游戏看起来是为英国市场定制的，您必须认真对待这些差异。请多多留意各种不同的拼写方式，在引用体育方面的信息时，以及提及 "英国" 这个概念与英格兰、苏格兰、威尔士和爱尔兰的区别时，您也应该多加小心。同时，别忘了始终以英镑 (£) 为单位来显示您的定价。

在进行营销时，通过广告和社交媒体等数字方法可以达成很好的效果。YouTube 也是一个效果可期的平台，您可以用它在英国推广您的应用或游戏。

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