淘宝短视频,为什么搬运的短视频没有流量?从算法角度分析
做淘系电商的商家都知道,之所以切入“短视频”这个赛道,一方面是因为“内容赛道”是阿里当下的战略主战场;另一方面,淘系的流量实在越来越少,实在没有更好的获取流量的办法。
一句话,短视频不是什么救命稻草,但值得一试。
在尝试短视频的过程中,不少商家选择从抖音、小红书、快手等内容渠道,低成本的搬运短视频。
这些短视频跟自身店铺的类目相关度也很高,看起来视频质量也不错,但为什么迟迟打不开流量呢?或者,流量效果为什么越来越差呢?
我们如果不搞清楚上述问题,那么,在淘宝短视频的赛道势必会走很多弯路。花了时间、花了精力、花了钱,最终没什么效果,竹篮打水一场空。
那么,本质的原因到底是什么?从平台、软件/工具及长期价值来进行分析:
首先,阿里的内容是希望提升用户的停留时间。如果你作为用户,发现某款连衣裙在淘宝内有大量相似的、搬运的伪原创视频,你会怎么想?作为平台方,会怎么做?
其次,同一类目搬运的短视频素材有限。比如,做女装连衣裙的都去抖音、快手搬运,其实契合店铺类目的短视频素材没你想象中的多,大家的视频素材可能高度重合。
再者,各种去重软件,去重算法的维度:抽帧、减片头片尾、慢速倍速、换/添加背景音乐、蒙版、高斯模糊、各种高级转场效果等等,软件高度同质化的同时,这也大大降低了“原创程度”。
最后,做为构建内容生态来讲,大量符合“新奇特”的原创视频,势必是内容的趋势。不要跟趋势作对,做长期且难的事情,更有时间复利。这或许是做淘系电商的唯一出路,就好比现有的店群模式,已经在淘宝生态内很难生存。因为,本质上,店群是平台内的套利行为。这种行为势必不会可持续。
以上,是个人对现有大部分商家对做淘宝短视频没有流量的原因剖析。如果你有其它想法,欢迎在评论区或者私我交流。“君子和而不同”,相互启发,看清楚本质,做好淘宝。
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