数据分析见解-数据异常波动
指标波动多大才算是异常?
指标数据波动,是各种业务场景下都会遇见的情况,如每日GMV、每日订单量等,都是在不断变化的。大多数情况下,变化是“正常”的波动,但有一些波动,源于突然发生的外部原因或其他未被预期的因素,导致其表现出不同于正常模式的异常状态。若能准确地识别异常波动,从而做出波动预警,并及时应对,就能一定程度上保证所关心的业务场景系统的整体稳定性。
波动类型
数据+时间构成了波动的两个基本属性。
(1)一次性波动:偶发的、突然性的波动。一般是由于短期、突发的事件而影响的指标的波动,比如说某头部主播在某次直播里上了严选的商品、某明星的同款商品在严选有库存等,就会造成订单量临时性的超出预期的上涨。
(2)周期性波动:这种波动和时间节点强相关,且经常以周或者季、年为循环节点。如羽绒服秋冬季节卖的比较好,到了春天销量就下降,夏天几乎没有销量,且每年几乎都是这样。
(3)持续性波动:从某一时间开始,指标一直呈现上涨/下降趋势。如从今年4月开始,浴室香氛品类的销售量一直呈现上涨趋势,这就属于持续性波动。而持续性波动背后的原因往往是更深刻的,如订单结构的变化、环境因素的影响,从而出现了这种持续性趋势。
异常识别
(1)绝对值预警:即是通过设定一定的阈值,当指标低于/高于阈值的时候,就认为此时指标波动为异常,并进行预警。
举例 严选作为一个品牌,毛利是其核心的一个指标。对毛利可设置绝对值预警:当毛利为负时,就认为此时是异常的情况,需要探究其发生的原因,并解释这种异常的波动。通过对毛利的绝对值预警,严选及时发现了部分用户利用咖啡机进行薅羊毛、从而导致咖啡机毛利为负的行为,并完善了规则减少了严选的损失。
不仅可以设置低于某一个定值,也可以当指标高于某一定值的时候进行预警,比如在供应链中,某个大仓的分仓比高于40%,就会导致仓库负荷过重从而影响生产。
(2)相对值预警:相对值预警可以根据历史数据及波动情况,来判断当前的波动是否为异常。
【同比环比】:同比环比是业务场景中比较常用的一种异常检测方式,利用当前时间周期与前一个时间周期(同比)和过去的同一个时间周期(同比)比较,超过一定的阈值即认为该点是异常的。实际中常用周/日环比、年同比来进行比较。
【周期平滑】:同比/环比仅使用1~2个时间点的数据,容易受到数据本身质量的影响:当历史同期或上个周期的数据本身就是“异常”的时候,用“异常”的数据来判断是否“异常”就不太合适。
一个很自然的想法就是将所参考的时间点拓展,利用多个时间点的周期数据进行平滑,得到当前时刻指标的对比值。
【假设检验(3σ原则)】:根据大数定律和假设检验,如当z=1.96时,置信水平为95%,即可认为在100次的波动下,有95次是在正常范围内波动的(置信水平及其对应的值可参考标准正态分布表)。当z=2.58,置信水平为99%,即为著名的“3σ原则”。
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