2022年小众文化及兴趣圈层调研报告

本次调查中有很多打破对小众文化刻板认知的新发现。

得益于社交媒体和综艺节目的广泛传播，小众演出、国风成为备受追捧的新宠，受到所有年龄人群的喜爱。和以往的狂热粉丝不同，受访者平均每日花在小众兴趣上的金钱和时间都更趋于理性；几乎所有年龄的受访者，都更愿意将小众爱好花费控制在10%以内；时间也控制在每天2小时以内，纵使是00后学业繁重的学生党，在繁忙学业中也要抽空娱乐解压。

微信仍是当下小众圈层社交的最重要阵地，值得一提的是主流社交媒体抖音、微博、小红书、B站也开始搭建自有聊天系统，以增强平台的互动性。各圈层都有自己的受众，微博、B站、小红书仍是综合流量最大的平台；虎扑最懂直男，小红书和豆瓣是女生的领地。

00后比想象中更“长情”，圈内资深大佬不是想象中的80后、90后，而是00后新秀；秉持吸引力法则，有相同爱好的人总会自然靠近，传教士式的安利已经不是大多数受访者的首选。

小众文化要发展，大众化和商业化是不可避免的方向之一。经过近年来的摸索，如今的粉丝抵触情绪早已没有那么强烈，商业化的负面影响逐步缩小，更多的粉丝开始发现并享受到商业化带来的积极影响。虽然仍有很多人在“渴望理解又害怕污染”的纠结心态下反复横跨，但八成受访者认为小众文化的商业化给圈层带来了更好的发展。不过，无论你喜欢的小众文化的明天在哪里，快乐才是眼前最要紧的事。

可以预见的是，人们对小众文化商业化和大众化的包容度越来越高。更多新颖的小众圈子正在进入大众视野。只能说，没有永远小众的文化，但永远存在小众文化。

音乐节

随着《乐队的夏天》、《中国新说唱》等乐队、说唱节目的热播，盘尼西林、刺猬乐队、新裤子、痛仰乐队名声大噪，霓虹花园、回春丹、脆莓乐队这类小有名气的乐队，其线下演出也是一票难求。音乐节成为旅游新形式。2021年五一期间，音乐节消费超过剧场演出、演唱会、live house等所有形式排名第一。

话剧

话剧形式和IP题材日新月异，但导演赖声川、孟京辉的经典之作仍受到年轻人的追捧。共编排15个版本《暗恋桃花源》，累计演出上万场；被誉为“当代中国剧坛奇迹”的《恋爱的犀牛》，自1999年首演，二十多年来一直活跃在全国各大城市的话剧舞台。

除了单个演出之外，戏剧节也成为潮流，催生出乌镇戏剧节、阿那亚戏剧节等热门IP。前七届乌镇戏剧节演出近600场，吸引游客和观众达100多万人次。受此启发，2021年首届阿那亚戏剧节，历时11天、近3万名观众在现场观看了演出。

脱口秀

随着《脱口秀大会》、《吐楷大会》的热插，笑果文化和旗下王牌脱口秀演员被大家熟知，充分展现了年轻人对社会热点、文化事件、时尚潮流的态度和思想，幽默风趣却又不失智慧与锐度。

“脱口秀天花板”周奇墨、“脱口秀门童”何广智徐志胜、“温柔一刀”杨笠等性格各异的优秀脱口秀演员也有了自己的互联网标签，成为脱口秀“顶流”。

《脱口秀大会》第二季累计播放量为9.12亿，第三季跃升到21.14亿。截至2021年10月，第四季累计播放量已经达到29.1亿’。脱口秀行业开始爆发性增长，截止2021年8月，全国约有130家脱口秀俱乐部；而在2018年，俱乐部的数量仅为个位数。

华服进军元宇宙

随着云台山元宇宙花朝节的开幕，华服进军元宇宙，中国华服的发展进入了新阶段。

风靡一时的西塘汉服文化周、华服日等民间华服节，让熊祁、黄靖翔、小梦等初代头部CO SER迅速吸引了大批年轻粉丝。

汉服主体消费人群的平均年龄为22.3岁，其中25岁以下占比77%，市场规模快速增长，当前汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元5。

与此同时，曹县乘着东风一路飞跃成为“中国汉服之都”，其汉服销量甚至占据了全国的三分之一，依靠汉服产业，山东菏泽曹县10年间从贫困县逆袭成富豪县。

国风艺术，只此一卷

青绿千载，山河无垠

2022年春晚，由河南卫视选送的《只此青绿》登上春晚舞台一举惊艳四方，领舞的河南周口姑娘孟庆旸给青绿的意境注入了灵魂。网友给予了“春晚最值得看的节目就是《只此青绿》”的超高评价。自2021年8月开始巡演后，在全国16个城市演出50场，积累了极高口碑，大麦评分高达9.7。22年4月舞蹈诗剧《只此青绿》在北京保利剧院连演18场，创下该剧巡演以来最高纪录，连续3次加场，依然一票难求。众多“青绿粉”千里追剧，跨城连刷6。只此青绿IP的大火，带动了“青绿风”的绘画热潮，国风灵魂画手纷纷蹦跃创作，描绘他们心中的《千里江山图》。

参考资料

1.封面新闻《五一数据|线下演出超3800场音乐节占比42%成新宠》

2.搜狐网《旅游沉寂之下，阿那亚独有的狂欢》

3.新京报财经《(脱口秀大会4)收官，笑果给脱口秀行业带来了什么》

4.观研报告网《我国脱口秀行业处于初创期阶段市场存在结构性供需失衡》

5.观研天下《我国汉服行业大众化趋势明显爱好者基数与市场销售规模不断扩大》

6.中国新闻网《舞蹈诗剧(只此青绿》在京连演18场创巡演纪录》

7.8.Z aker《中国游戏市场主机份额41%主机玩家人数1320万》

9.游戏火营地《(漫威蜘蛛侠迈尔斯莫拉莱斯》PS5版评测：再也回不去了》

10.澎湃新闻《被看衰的“网红”Tufting.“解压神器”还是是花一现?》

11.界面新闻《tufting是什么，你不会是最后一个知道的吧?》

12.《小红书用户群体是怎么样的?小红书的用户人群画像分析》

13.和迅网《停用私密小组豆站上十字路口》

14.百度百科——虎扑词条

15.知乎《虎扑体育拆解分析报告》

16.报告内所有新闻配图均来自网络

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