什么是网络营销?网络营销简介
一、网络营销的内容:
网络营销课程:
1.上课模式:双师模式
2.简单介绍的网络营销课程:
SEO课程
SEM课程
新媒体运营课程
全网电商课程
二、什么是营销?如何营销?
1.什么是营销?
关键词:
概念——营造销售的氛围
过程:1)让用户关注你 A
2)让用户感兴趣 I
3)让用户产生欲望 D
4)让用户购买 A
5)让用户分享 S
主体:
企业--个人 B2C
企业--企业 B2B
个人--企业 C2B
个人--个人 C2C
新的模式:O2O ODM
互联网是新兴行业,竞争激烈、模式复杂:连接 生态 互联网金融 众筹、social marketing PPC CPC
目的:满足用户的需求
营销起点:创造价值
营销=创造价值,满足需求
产品:1)使用价值 价格是最低
2)包装价值/加工价值
3)附加价值:附加垂直价值、明星价值、文化......爱情、亲情、基情、友情...
4)附加纪念价值,价格最高
善于提炼产品的卖点(比竞争对手多出的卖点)
5)产品价格表现最贵:借势营销(文物)
市场:一群有购买意向和购买力的潜在人群,三要素:人+购买力+购买欲望
心理:
1)从众心理:选择服从大多数人的选择(刷单、案例)
2)对比心理:田忌赛马、混淆用户对比的基础
《经济学人》杂志
1.电子版 800元
2.电子版+印刷版 1200元
3.印刷版 1200元
3)面子心理:满足社交、尊重等等心理
4)拖沓心理:限时、限量、倒计时 5)爱占便宜心理:买一送一、满XX送YY
市场细分:根据不同需求的用户属性进行的分类、用户画像
目标市场:受众、潜在人群、核心人群
定位:抓住目标人群的心智
STP营销:细分市场、目标市场、定位
红海——竞争激烈的领域(人也比较多) ——《红海战略》
蓝海——未开发的领域
——《蓝海战略》
定位——《定位》特劳特
互联网思维:《参与感》
2.如何营销?
1)4P营销策略(以企业为核心)
P:产品策略
P:价格策略 目标收益定价法
P:渠道策略 生产-消费者经过路径
P:宣传策略 促销、品牌、活动...
2)4C营销策略(以客户为核心)
C:客户的需求
C:成本
C:便利
C:沟通
3)4R营销策略(以关系为核心)
R:关联
R:关系
R:反应
R:回报
任务:
网站内容调研
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