从商业到商文旅的时代大融合
2022年7月16日-17日，以“新消费浪潮”为主题的大国消费第四届商业创新大会暨首届大国消费金长城奖颁奖盛典，在中国深圳星河吉酒店圆满召开。
大会历时2天，采取深圳、长沙、西安、成都、南京、杭州六个城市，线上加线下联动方式举行。来自各行业的商业地产大咖，新消费领军人物、零售创新业态品牌方、精英学者汇聚一堂，围绕新技术，新消费，国际型消费城市建设等话题，聚焦研学、资本、人才等，通过主题演讲，圆桌对话等形式进行深度探讨。
本次大国消费推出首届“金长城奖”初审144家企业/品牌入围，终审44家企业/品牌获奖，颁发47个奖项。
凤凰网，新商网、前瞻网、万商俱乐部、湖南购物中心联盟、商业地产号等行业媒体全程在线直播，超30+万商业朋友们，在线观摩支持！吸引140多家消费企业，200+多个创新消费品牌参与，为大消费行业提供发展思路和创新实践，促进各个城市经济繁荣蓬勃发展。
以下是演讲精彩内容实录：
从上午听到现在，感慨特别多，商场很难。到2023年，我就入行十年了，分享下一个城市和我过去八年实操以及自己持有的项目来做一个血淋淋的复盘。
我认为商业是虚实相生的，同时需要我们坚守阵地，实体其实就是一块阵地，如果没有阵地，地下是空的。刚刚陈总强调的，阵地的经营、内容的经营和流量的经营。我认为阵地的经营是实体场景，内容的经营是如何把内容进行虚幻或者是故事怎么升级，流量无非是拥抱平台。
首先，故事是人类文化传播的基本要素，十八大后反复强调“讲好中国故事”，因为这充分说明，只有讲好一个好的故事，让商业鲜活起来，与消费者共同创造一个立体、有趣、有价值取向的灵魂商业将更有意义。
我们的思考是，第一，找到自己，挖掘自己的文化，我们必须去挖掘一个新的文化。我认为要走商文旅会比餐商旅更稳定，因为它代表了故事。但是怎么保持故事的逻辑，把地域特色的市井街区继续保留，需要思考。
第二，我们发现场景有很大的区别，在这个行业里，我接触了三类设计公司，专注于品牌设计、专注于商场空间设计，还有专注于类似于华侨城的文旅的包装设计。
你会发现三类设计师出来的产品完全不一样的，后来我们加了第四波人，我们都把它组合在一起去研究这个场景怎么打造。因为打造一个这样的产品，成本是居高不下的，这就是为什么我们云梦山海希望能够打造一个产品，打造一个新的沉浸式的文化场域，我觉得这是特别有价值的一个方向。
云梦山海品牌的由来以及文化取向
我们的文化取向，来由是“国有史，地方有志，家有谱”，我们云梦山海希望做的是地域文化。因为当下的情况，我不入地狱，谁入地狱？因为商业已经是地狱了。这个社会，就是因为有攀比、有纷争、有不一样。正因为不一样，其实我们每个省都会有不一样，我们从五千年的历史去挖掘一个文化，因而提出地方志。
《地方志》是唐以来的一本书，记录了中国各个地域的历史、文化、美食，我们怎么样把地域文化提出来？我们希望做的是空间的游戏，我在深圳、武汉，我们提取地域历史人文、地方美食（非遗、老字号）、自然景观、建筑特色等元素，建设数字经济时代下的城市新名片。
大家可能会问，做了这么多年的商业，场景最难的地方在哪里？我们都知道，场景最难的地方，第一就是钱，到底要怎么投钱，这是所有人都关注的问题；第二，你跟消防及结构之间的关系。我们需要思考更多的是，怎样在将来的商业建设当中，把文化场景跟内容真正的共融共生，这很重要。
商业本来就是为了协调人们的生活与消费矛盾而存在的，想将人们的日常生活与经济消费之间产生的矛盾冲突（也就是用户需求的痛点）解决好，首先就离不开一个文化故事的展开，将人们卷入到故事网络里来，让他们沉入其中。
几千年来，社会一直在发生着巨变，但有一件事始终未变：人类心灵的深层结构仍然相同。正因如此，尽管我们身穿牛仔裤和T恤在看《论语》或是欧里庇得斯的悲剧，仍能从字里行间找到自我，甚至情感的冲突与原剧并无不同。
我一直强调商业人能做的，就是开始梳理你的故事，如果没有钱去整改场景，就去梳理故事，或者搭小的场景。故事才是真正的爆款流量诞生的摇篮，好的故事、好的内容、好的场景，抖音才会喜欢你、流量才会拥抱你。
故事是爆款流量诞生的摇篮,如何讲好品牌故事一直是品牌营销的重中之重，关注大国消费带你讲好品牌故事，做好品牌营销。
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