2022Q3消费级AR眼镜市场季度分析：国产品牌纷纷发力，市场全面启航

易观分析：2022年第三季度，在国产品牌的共同发力下，消费级AR眼镜市场整体销量实现了快速增长，标志着消费级AR市场的全面启航。易观分析数据显示，本季度国内消费级AR眼镜销量已达数万台，Nreal、雷鸟创新、Rokid、小米米家、INMO分列销量前五。

与以沉浸式娱乐为主的VR眼镜不同，注重虚实结合与功能性的AR眼镜拥有更强的成为下一代智能工具与平台的潜力。但是，由于技术和市场的不成熟，过往的AR主要以企业级市场为主，在消费级AR市场中的投入相对有限。

进入2022年后，在元宇宙发展愿景下，消费级AR眼镜的市场和资本关注度不断提升，各大品牌纷纷发布面向消费者的AR眼镜产品，市场进入加速发展阶段，呈现几大特征：

主流品牌产品纷纷上市并实现快速增长。其中：Rokid Air于2021年12月全球开售，并于2022年不断突破累计销量高峰；雷鸟Air于2022年4月正式上线电商平台，首发上市就登上京东热销商品榜、新品交易榜第一，并且保持持续增长，在京东618巅峰日拿下AR眼镜品类多项第一；Nreal于2022年8月同时发售Nreal Air和Nreal X两款产品，并创下首发记录。屡创新高的品牌市场成绩标明，消费级AR是一个拥有丰富的市场潜力的产品。

市场品牌呈现多元化特征。其中：有领先消费电子品牌所孵化的品牌，如TCL电子孵化的AR新锐品牌雷鸟创新、已经发售米家智能眼镜的小米生态链和积极推进OPPO AR Glass的OPPO；有以消费级AR为核心产品的品牌，如已在海外市场拥有丰富积累的Nreal、核心团队来自酷派集团的INMO影目；也有已经在企业级AR市场有丰富积累的品牌，如拥有多款企业级AR产品及解决方案的Rokid、传统企业科技硬件品牌爱普生等。多元的品牌将为消费者带来更加丰富的产品选择，为市场的充分竞争和持续发展奠定基础。

市场关注度不断提升。一方面，初创企业持续获得资本关注，Nreal、Rokid、INMO等均在近两年获得了多轮融资，体现了机构投资者对消费级AR市场的充分信心；另一方面，包括媒体、用户等纷纷开始关注与讨论，多个社交平台有关内容数量、指数均呈现持续上涨态势。市场关注既充分体现了消费级AR眼镜的市场价值，也将继续推动产品更新和市场发展。

开始进入车联网场景。自奥迪收购知名XR创新技术公司Holoride以来，XR与汽车的融合就开始走出工厂，走出展厅，开始进入智能座舱，成为车联网场景下重要的交互发展方向。而在XR中，AR的特性也决定了其拥有更加多的与智能座舱相融合的可能性，这就给了消费级AR眼镜品牌提供了另一个同样广阔的发展空间。2022年，国内消费级AR眼镜品牌和汽车品牌陆续开始达成深度合作，致力于为车主提供创新的车联网体验，如雷鸟创新与理想、Nreal与蔚来等。

具备明显网生属性。作为创新科技硬件，启航于元宇宙探索期，消费级AR眼镜的网生属性比其他硬件产品更加明显。一方面，产品的宣传、推广与运营均以在线平台为核心，种子用户多为科技极客，用户也在社交、视频等平台进行分享交流；另一方面，易观分析结合行业专家意见认为，消费级AR眼镜的销售不仅目前以线上平台为主，未来较长时间内仍有望保持较高的线上占比，线上销售占比有望维持在80%至95%，而线下占比则为5%至20%。

具体而言，2022年第三季度，国内消费级AR市场单季度主要线上平台总销量已达数万台，呈现快速增长态势，并且各大品牌各有优势，市场份额如下：

易观分析数据显示，依靠过硬的产品品质和出色的市场推广，Nreal、雷鸟创新、Rokid分列2022Q3国内消费级AR眼镜主要线上平台销量前三。

其中，Nreal以34.5%的市场份额占据首位，其本季度在售产品包括Nreal Air 和Nreal X，以Nreal Air为主。Nreal作为消费级AR品牌，虽然今年才在国内正式上市产品，但在此前已在国外有相对丰富的经验积累。其Nreal Light（Nreal X海外版）通过与本地运营商合作的方式，在2020年起就已经在韩国、日本、德国等地进行销售。而回国后推出的Nreal Air，某种意义上属于Nreal X的轻量娱乐版，前者没有后者主打的摄像头及相应的空间算法，更加注重与手机、电脑、游戏主机等搭配使用的显示娱乐体验。虽然Nreal Air的工具属性弱于Nreal X，但是也带来了更低的购买和使用门槛，结合品牌主打的潮流概念，在8月底发布并大力市场推广后，顺利拿下本季度国内销量第一。

2021年10月成立的雷鸟创新，仅成立一年时间，以28.6%的市场份额仅次于Nreal，成为本季度国内销量第二的品牌，是发展最快的消费级AR眼镜品牌。公开信息显示，2021年10月15日，雷鸟创新发布全球首款双目全彩MicroLED全息光波导AR眼镜——雷鸟智能眼镜先锋版，产品首创「全彩微显示引擎」，由此被业内所熟知。雷鸟创新作为TCL电子孵化的AR新锐品牌，在国内全面上市的产品雷鸟 Air中呈现出了过硬的产品力。雷鸟Air采用了成熟的偏振BirdBath光学方案与Sony Micro OLED显示技术，产品细节打磨非常充分，拥有出色的整体性能表现，且在FOV、投屏尺寸、重量等细节指标方面明显优于其他在售产品，从而构成了更优的综合用户体验。正是依靠过硬的产品品质，在4月就已发售的雷鸟Air，进入第三季度仍保持优秀的市场表现，稳居本季度国内销量第二。

Rokid以24.4%的市场份额紧随其后，是本季度国内销量第三的品牌。与Nreal和雷鸟创新不同，Rokid在企业级AR领域拥有丰富的经验，是国内领先的企业级AR解决方案供应商之一。而Rokid Air则是Rokid研发已久，并且从国外众筹平台开始逐步全球发售的专门为消费者打造的AR眼镜产品。Rokid Air很好地利用了Rokid公司的企业市场的技术积累和经验。例如，Rokid Air 提供了AI语音交互功能，因为Rokid在2014年创立之初就致力于包括智能音箱、语音交互方面的产品和技术研发；此外，Rokid Air还内置了Mspace AR协作应用，该应用于生产、会议、社交等场景。

除此之外，小米米家、INMO（影目）分列第四和第五名，同期国内小范围发售的消费级AR眼镜产品还有OPPO Air Glass、爱普生BT-40等。

回顾2022年第三季度，可见消费级AR眼镜的市场已经在众多品牌的共同努力下全面启航，各品牌首发产品均获得了大量用户的肯定。未来，国内消费级AR眼镜市场将有望逐渐进入进一步加速增长的发展阶段，而各品牌亦将持续围绕产品、内容和生态进行深耕。

就中短期而言，消费级AR眼镜市场发展和竞争的关键影响因素有如下几点：

内容与应用生态的繁荣水平。目前的大多数产品主打投屏显示，即依赖于用户的电脑、手机等硬件设备。虽然受限于客观软硬件技术，要满足AR眼镜所要求的虚实结合和轻便性，投屏显示（或由手机驱动的AR应用）将会是长期的主要产品形态，很难成为完全脱离其他硬件的独立平台。但是，即使在投屏模式下，AR眼镜与主流内容平台的兼容、与车联网/智能家居等智能硬件的融合和AR应用的丰富都是各大品牌需要不断开发和拓展的方向，只有能够提供更加多元、丰富的内容和应用体验，才能够吸引更多的用户使用AR眼镜。

大型科技企业的未来动向。仅就本季度而言，虽然主要品牌均在消费级AR眼镜方面各有优势，但市场影响力相比于苹果等大型科技企业仍非常有限。微软HoloLens应用正在持续深入，谷歌消费级AR眼镜测试正在开展，苹果消费级AR眼镜也不断被提上日程，全球范围内的大型科技企业对于消费级AR眼镜市场的投入有望持续增加。毋庸置疑的是，大型科技企业在AR、内容和应用等领域都有深厚的技术积累，如果中短期内有大型科技企业直接或间接进入消费级AR眼镜市场，将有望大力推动AR眼镜在消费者市场的广泛普及，从而为新锐品牌带来更大的市场发展空间。

总而言之，2022年第三季度国内销量成绩表明，消费级AR眼镜市场已在国内全面启航。未来，各大品牌将不断丰富内容与应用生态，进行产品迭代，共同致力于推动AR眼镜成为下一代消费者智能平台。

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