题目描述一

2017年1月9日微信小程序正式上线。小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，也体现了“用完即走”的理念。用户不用关心是否安装太多应用的问题。而对于开发者而言，小程序开发门槛相对较低，难度不及APP，能够满足简单的基础应用。如果让你设计一个小程序，你会怎么做？请说明小程序核心功能、解决的用户痛点和使用场景。（可以使用草图+文字说明）

答案解析一

1. 核心功能

发名片
保存名片

2. 针对人群

商务人士、销售

3. 解决的用户痛点

以前的传统名片随身携带很不方便，很容易忘记
收藏成本较大，很容 易丢失
在有限的空间里，能介绍的 关联信息较少
不利于借势社交产品中传播流通

4. 使用场景

微信校友群、同行业群、商务群中进行分享
参加线下会议、聚会时，一般都会拉微信群，这个时候每个人可以直接将小程序里的电子名片分享到微信群，也可以保存别人分享的名片，快速建立大家的初步认识

5. 核心功能讲解

名片小程序总共有两个tab，打开小程序的默认tab为发送名片页，另一个tab则是好友名片夹，收藏交换的名片都出现在好友名片夹中

6. 草图 + 文字说明

< 我的名片页 >

名片信息主要包含了：头像、姓名、公司/职位、电话号码
其中在商务社交场景里，最重要的信息因为是这个人的职务公司。其头像信息不是很关键，因此为了降低用户创建名片的成本，可以先默认抓取用户的微信头像。此外提供头像的二次编辑功能，不想用微信头像的那部分用户可以主动修改头像
点击发名片，调起微信选择一个聊天页面，可以将名片分享至微信群或者微信好友
点击通讯录，切换至好友名片夹，可以查看好友的名片信息

< 通讯录页 >

点击通讯录，切换至好友名片夹，可以查看好友的名片信息
名片夹列表中显示对方的头像、姓名、公司职位，点击列表，进入名片详情页，展示对方的电话号码

题目描述二

腾讯视频是中国领先的网络视频平台。同时阅文集团及腾讯游戏旗下的版权组合为将优质内容改变成视频提供了丰富资源。假设有一个好的IP将在腾讯视频平台播出，你负责联动各个产品线做IP联合运营。你现在可以调动公司的丰富资源，你会如何使用哪些产品进行联动并阐释联合运营计划。

答案解析二

作为国内即时通讯的领军者，腾讯最大的优势在于，拥有大批固定的QQ与微信用户。因此，借助这些支柱产品的庞大的用户基数与公司的影响力，在IP运营时有针对性的进行特定用户的推送，以IP相关的特点作为宣传点进行宣传，是一个精准定位目标群体进而进行高效宣传的方法

再有，阅文集团旗下的优质IP，往往已经拥有了大批的原著党。目前改编IP的最大好处是自带流量，但这种流量往往是把双刃剑。改编得好，原著党们的自来水，可以省去大批官方宣传的人力财力，这时运营就可以主推剧集的精彩内容。若剧集质量欠佳，则主演明星的粉丝，将是剧集宣传的主要受众。

基于上述基本分析，下面阐释利用QQ(空间、腾讯新闻）、微信（朋友圈广告插入）、腾讯视频的联动运营计划。

1. QQ、微信

就IP改编作品而言，年龄普遍偏小的QQ用户包含了大量的潜在受众，这与阅文集团的IP原著群体有相当大的重合。一方面，QQ可以在兴趣部落的主演明星话题下进行剧集宣传，推送腾讯视频剧集片花，依靠点击量发起相关明星“为爱发电”活动。该灵感来自于去年大热的镇魂剧集“点亮双子塔”活动，粉丝跳转腾讯视频网页，进行观看打卡，助力视频播放量，对粉丝力量进行应用。除此之外，还可以进行腾讯视频剧集观看签到制，在剧集播放期间最先发出前三条（或者更多）弹幕，并且QQ账号在兴趣部落参与主演明星话题的粉丝，可以获得明星周边。这样的互动式，将会极大的激发粉丝的热情。

再有，QQ空间在翻看说说时，中间插入原著小说推广以及海报，在WIFI状态下完全可以换成剧集的片花视频推送。还可以请画手完成从图片到剧集的创意视频，打出“原著+演技服化道+明星“的标签。

但对于用户年龄偏大的微信来说，这些用户的思考偏向现实性，吸引他们去看一部剧集的动力是优质的内容或者朋友的推荐。所以在朋友圈进行推广时，可以基于剧集内容进行推广。同样是去年大热的《前任3》，片花浓缩了本片的搞笑担当，再加上不可不看的情怀式营销，该电影就十分有吸引力。再有，前些天刚刚在腾讯视频上完成放映的《怒晴湘西》，就因为精良的制作水准激起原著党+路人党的观看与安利获得口碑与播放量的双赢。实际上，明星粉丝的力量相对于原著党与路人党的力量还是比较弱的。单纯的剧集好评与播放量，还是要依靠原著党与路人党的支撑。

2. 腾讯视频

腾讯视频惯有的首页推送是必不可少的，下面仅阐述比较有新意的方式。

除却上面已经解释过的签到制度外，还可以依照每一个剧集发起视频创意剪辑大赛。用户利用原剧集内容剪辑进行同人创作，依靠点赞量进行排行，可以获得相关奖励（周边、明星签名等），同时也可以用微视进行短视频的创意大赛。

为了能让更多的用户参与进来，还可以进行经典片段配音大赛，由腾讯视频提供消去原音的片段，由用户进行配音进而产生作品，参与到该互动里面来。

3. 总结

原著党+路人党+粉丝+互动比赛参与者，这样的群体的合集足够为剧集取得良好的观众基础，相比于传统式的宣传，互动式的宣传方式会获得更好的效果

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