Zepeto难逃昙花一现的命运 但虚拟形象的未来不得不引人深思
今年12月初，不少人的朋友圈里出现了很多卡通形象图片，这些其实是朋友们利用一款叫「Zepeto」的APP制作的虚拟形象照片。Zepeto从12月1日到5日连续5天占据App Store免费榜第一，可以说是一款少见的爆款应用。
这款APP的玩法被认为和QQ秀、脸萌等产品类似，它会先拍一张用户的照片，然后生成对应的3D形象，用户可以自己再加以调整也就是“捏脸”，在APP里还可以给虚拟形象买衣服、动作，然后拍照或制作表情包。类似的产品出现不是一次两次了，新产品就像是过去那些的迭代版本一样，但值得注意的是为什么这种玩法总能获得关注？Zepeto作为新秀是不是也会像脸萌一样昙花一现，最后难以留存用户？Zepeto的出现又能给我们带来什么启发？
捏脸换装APP走红 社交媒体是其中关键
小谦笔记（xiaoqianshuo）查询得知，Zepeto上线时间比较早，大约在3月左右就已经面世，开发者是Snow公司。今年年初，Snow中国获得了红杉中国和软银的投资，旨在开发AR和视觉技术，同时与专注于计算机视觉的商汤科技保持着合作。这些可以认为是Snow的资金和技术基础的部分来源。
更为重要的是，Snow背后是韩国的互联网巨头Naver。Naver系的拳头产品就是社交软件「Line」（连我），同时围绕Line开发了很多图片美化类应用，如「Line相机」和「B612咔叽」等等，这些应用在东亚范围内都十分流行。Zepeto也不例外，很有可能一开始Naver就是打算让这个产品提升Line的用户活跃度，为社交服务，从这个角度来说，Zepeto就是Line的QQ秀了。
Zepeto在中国市场的走红或许超出了Naver的预期，因此现在也在准备中国版产品「崽崽」的上线。事实上，Zepeto的热度主要是由iOS用户贡献的，但仅仅只是靠苹果用户的传播就已经达到了很强的传播效果。这其中有这一类产品的共同优势，也有Zepeto自身的特色原因。
首先，捏脸+换装系统实际上是一种新型的自我表达。不同于网络游戏中的捏脸，脸萌、Zepeto的捏脸是更贴近于用户本人形象的，捏脸目的不在于塑造完美的角色，而是把自己代入进去，打造表达的基础。服装搭配、动作、场景选择则是创作和表达的途径，从而塑造了一个自身的虚拟镜像。简单说来，Zepeto提供了有新鲜感的自我表达形式，所以能够引爆社交圈。
为什么会说游戏中的捏脸换装并不一样，那是因为在游戏中用户并不是以自己为模本进行捏脸，而是尽量塑造更完美的角色。这个角色可能是用户心目中的孩子或是爱人，亦或者仅仅是个游戏角色，创作欲和代入感有限，不易激起社交传播。
所以第二个原因就要说到Zepeto与前面那些游戏的不同，在APP里创造出来的形象明确对应真人。并且在运营上本身就期望利用社交媒体进行引爆，人物设计也是偏可爱风格，还引导用户让自己的虚拟形象与明星、朋友的角色在某些场景拍照，希望用户通过社交媒体传播的企图十分明显。这或许就是脸萌能火、Zepeto能火，但游戏中的类似玩法却很难破壁的原因。
Zepeto在中国火了之后 如果没有后续可能只会昙花一现
Zepeto的火爆虽然是事实，但人们也会想问，它到底能火多久？脸萌席卷社交网络，曾掀起卡通定制头像的风潮，但今天也早已没落。Zepeto在中国并没有Line的加持，到底能走多远并不好说。
（1）并非纯粹的工具应用 Zepeto也许能比脸萌坚持更久
虽然我们总是拿Zepeto和脸萌放到一起来讨论，但这两个应用是不一样的。脸萌只有捏脸，捏脸通常是一次性的、固定的，除了简单地更换装饰之外，用户画多张脸也没有什么表达的意义。
Zepeto的捏脸只是基础，作为表达的底稿，真正的表现形式是各种创意照片，而创作手法会体现在诸多方面，尤其是可以与好友一起参与加强了趣味性。如果能够做的够复杂，这种表现形式也就类似于「照相模拟器」。换装模式与拍照结合，可以塑造更多的可能性，因此也就有表达的意义，其生命周期会比脸萌这类单纯的工具应用要长。
（2）新鲜感褪去依然是潜在威胁 不排除只是昙花一现的可能
单凭现在的拍照玩法，即使平台提供了丰富的表达形式，用户迟早也会厌倦的。Zepeto要在没有Line的基础上独立作为一个社区存在，有必要提供更多的玩法，实际上也就是发掘更多的内容生产可能性。
例如围绕核心功能，添加一些社交游戏，甚至往模拟人生的方向走也都是可能的。不然，当Zepeto的玩法新鲜劲过去之后，肯定就只能昙花一现。
另一个风险则是其他本土社交应用或社区平台可能跟进，让用户在社交场景直接使用这项功能。Zepeto由于没有强大的社交渠道，服务器、APP设计理念等方面也存在水土不服，很可能就会更快降温。
真人形象走向虚拟化 Zepeto能给我们什么启示？
无论Zepeto能否走得远，我们都能从这次热点中获得一些启发。虚拟形象参与社交促成了群体狂欢，也许会改变将来的网络社交形式。另外，Zepeto知名度的上升和朋友圈中的UGC内容分不开，所以一些产品的营销显然可以利用用户的自我表达欲。
小谦笔记（xiaoqianshuo）在前面提到，本土的社交或社区平台可能跟进这种形式，是因为虚拟形象能够成为社交的重要元素，如果虚拟形象和现有的社交体系融合，或许会让社交空间更为丰富有趣。在通讯软件中，「秀蛋」就是一个用虚拟形象进行视频聊天的产品，不过还处于比较简单的状态。
Zepeto模式如果能够形成社区，或者与社区平台进行合作，可能会形成一个比传统朋友圈和微博更形象的虚拟社交空间。
另外很多游戏都有类似的模块，在捏脸等技术上也相当成熟。但很多都没有想过用视觉识别技术，让主人公更好地代入。如果同样是用于拍照甚至录制视频，亦或者是好友之间的社交娱乐，游戏世界都能比现实更有开发潜力。
例如在去年较为流行的《人类：一败涂地》游戏中，好友一起操作小人儿闯关的趣味性是这款游戏受到欢迎的关键。如果能够像Zepeto一样更明显突出真人的特色，其趣味性肯定会更好。吃鸡或其他游戏同样如此，贴近真人的捏脸同样更有代入感。而且这种真实捏脸的形式因为传播效果好，可能在今后会成为一些3D游戏的标配。
当然，虚拟形象肯定不会只在社交和游戏领域有作用，或许未来还会有更多的地方会用到这一技术，或者是受其影响产生更新颖的产品形式。
总的来说，如果Zepeto后续没有能够留存住用户的运营招数，其生命周期可能不会保持太长。毕竟目前其俘获用户的一大要素就是新鲜感，一旦新鲜感褪去用户就会卸载APP了。不过虚拟形象引发的大量关注，可能会对社交、游戏等领域的未来发展产生一定的影响，如果能让这些产品更美好的话还是很值得期待的。
文 |小谦，小谦笔记创始人，互联网观察员，数十家科技媒体专栏作者，转载请注明版权
Zepeto难逃昙花一现的命运 但虚拟形象的未来不得不引人深思相关推荐
- SKG、倍轻松“亮红灯”，网红按摩仪难逃“过气命”？
配图来自Canva可画 体积最小化.功能专业化.颜值最大化.品类多元化,按摩仪还能怎么玩? 逢年过节送长辈的礼品清单中总会有按摩仪的身影,现在按摩仪不仅是长辈们的专属,年轻人也将按摩仪列入了养生工具清 ...
- 谷歌「气球互联网」项目，烧钱9年，难逃关停命运
子豪 发自 凹非寺 量子位 报道 | 公众号 QbitAI 终于,在多年烧钱却仍找不到商业化途径之后,谷歌曾备受瞩目的「气球互联网」项目被宣告关闭. 最近,谷歌母公司Alphabet以一篇博文--&q ...
- 盛大文学难逃“垄断”嫌疑，完美文学虎口夺食
观点:盛大文学已难逃"垄断"嫌疑:完美文学强攻文学阵地,与盛大文学发生正面冲突已成定局. 盛大文学频频出手,在3个多月的时间里,先后收购榕树下.小说阅读网.言情小说吧和潇湘书院4家 ...
- **微信难逃7年之痒，子弹短信来势汹汹！**
微信难逃7年之痒,子弹短信来势汹汹! 上线7天,完成1.5亿元融资,连续多天微信朋友圈刷屏,App Store排行榜第一名 .当大家都在讨论子弹短信能否颠覆微信的时候,子弹短信也想做ToB的办公应用. ...
- 为什么短视频难逃【单列沉浸式】的真香定律？
谁能统一短视频领域? 抖音?快手?还是视频号? 目前来看,这个答案是[单列沉浸式]. 准确来说,单列沉浸式不是一款产品,而是一种产品形态. 过去这一两年,抖快两极越发明显,格局变化不剧烈的短视频领域发 ...
- 手机进程设置多少个最好_安卓手机难逃卡顿宿命？打开4个系统设置，秒变新机般流畅...
近两年安卓手机的进步无疑的巨大的,不论是界面美观性.系统流畅度,还是功能的丰富性都有很大的进步,但是针对安卓的旧设备,用了两三年依旧开始变得卡顿,难道安卓手机真的难逃卡顿的宿命吗? 虽然不能解决,但是 ...
- 九龙擒庄指标源码破译_擒庄系列：庄家难逃该指标，散户屡试不爽的秘籍！（附公式）...
整个A股市场,只涨不跌的股是不可能存在的,你再瞧不起的股,如果庄家潜伏在里面,那么它就不会让你失望,也会引来更多的投资者关注,那我们要怎么确定一只股票是否有庄家在里面呢?大家也不要急,今天就送给大家一 ...
- 燕之屋三年半消耗近7亿，难逃“智商税”风波
"燕窝第一股"来了! 12月16日,厦门燕之屋生物工程股份有限公司(下称"燕之屋")首次披露股票招股说明书(申报稿),拟于上海交易所主板上市,保荐机构为中信建投 ...
- 短视频火爆全网也难逃一死
短视频火爆全网之时,头部IP的大爆发相比于投资者的饥不择食,正在以比图文自媒体运营时代更快的速度吹起一个风口.然而,平台的分成大部分流向了金字塔顶端的头部内容,即便如此也难覆盖其高昂的生产成本.而对于 ...
最新文章
- 设计模式篇之——命令设计模式
- 人工检查，11 个类、97942 个标签，Roboflow 开源自动驾驶数据集可以使用啦
- HDU4911 Inversion 解题报告
- 引路蜂地图API:Gis.Navigation包定义
- API生态的发展与机遇：从5000组数据看中国API生态与开发者现状
- python图论库_Python 图论工具
- 移除string的最后一个字符几种方法
- 【AI】统计学和机器学习到底有什么区别？
- 浅析ASP.NET 2.0的用户密码加密机制
- WIN7不能访问共享文件夹
- option样式美化 css,CSS select样式优化
- 大龄Android 开发们最担忧的事儿，太难了~
- 盒马鲜生app爬虫与 淘系的×- sign 、 x-mini-wua 、 x-sgext…
- VR看房：全景图和移动切换的实现
- mysql绘制er图菱形表示什么意思_ER图中菱形表示的是(）
- linux rtsp 获取摄像头视频流,用RTSP流式网络摄像头
- 谷歌浏览器扩展快捷键设置
- sja1000 CAN驱动学习、调试记录（基于PeliCan Mode）
- 计算机python指什么_系统学习python-1.1什么是计算机
- 一个使用纯Win32 SDK和C语言实现的五子棋游戏