制造爆款:建立“增长团队”
增长黑客是这几年在美国互联网界很流行的概念,它是一种介于技术和市场之间的团队角色,和传统的靠砸钱获取用户不同,主要靠技术和数据等低成本手段达成增长目标。那么,如果想建立一个这样的团队,该怎么做呢?
西恩*埃利斯,是最早提出“增长黑客”这个概念的人,最近,这位增长黑客之父在新一代数据分析产品Growing IO主办的数据驱动增长大会上,分享了该如何成立增长团队,以及一些顶尖增长团队的做法。
增长团队是什么样的呢?埃利斯认为,首先弄清楚团队应该包括哪些角色,他提出了两个重要角色,一个是增长负责人,一个是目标负责人。增长负责人,可能是负责增长的副总裁或者是产品经理,总之是一个能够领导增长团队的人。他要能管理团队产品的测试流程,确保产品有足够的测试量,并且这些测试都是有效的。
那么目标负责人是什么呢?埃利斯说,增长团队需要设定目标,每一个具体的目标都应该有一个负责人。目标负责人必须专注于目标的实现,而且能够紧密地跟踪目标进度,了解实现目标的方式。
建立增长团队后,该怎么做呢?埃利斯给我们分享了四个关键点。
首先是产品测试,也就是确定想法是不是可行。埃利斯说,测试能够驱动增长,要尽量多地测试,确定什么是有用,什么没用。比如说,推特曾经发展得非常快,但很快这种增长就暂停了。2010年,公司出现增长停滞后,他们又成立了新团队,新加入团队得副总裁说,现在产品得测试量不够,几个月做几次测试太少了,必须每周做十次测试。测试次数增加之后,团队可以更快地发现问题,增长就恢复了。埃利斯自己的公司也有类似得经验,当产品遇到增长瓶颈时,他发现测试量不够,就告诉团队必须每周保证三次测试。执行之后,增长量果然重新上升了。
第二点是,要有正确得目标,正确得目标是那些有高影响力得目标。比如有50%用你产品得用户,都不会主动注册,那你就要关注转化率这个问题。想确定明确的目标,就要分析和细化数据,比如有多少人进入了这个页面,但没有下载?有哪些人下载了?对那些没有下载的人,要分析原因,通过数据了解用户需要的是什么,用户用你的产品是因为什么,是因为产品免费,还是别的原因?
你越是了解情况,就越能提出好的想法来实现目标,接下来就是埃利斯提出的第三个关键点:提出想法,解决问题。埃利斯的团队每周都要开头脑风暴会议,他鼓励团队的每个成员都提出想法。“提想法”不是拍脑门,而是一个科学的过程,他们会用文字记录具体的想法,看有哪些证据表明这个想法是可行的,是不是做了调研?然后根据三个标准给这个想法打分,这三个标准是:这个想法对增长的影响力怎么样、想法是不是有效,以及想法容不容易实施。
最后一个关键点,就是给想法分优先级。
埃利斯和我们分享了他们每周开例会的情况:首先第一项,归纳产品整体的增长情况。比如用户数量是不是增长了,用户花在产品上的时间是不是越来越多等等。
然后,他们会讨论非常具体的目标,比如有没有找到更好的增长机会。因为每个目标负责人都负责一个具体的目标,可以了解这些目标的进展,看能不能获得什么新经验。接下来的十分钟,要看一下计划中的测试是不是全做了。如果没做,要找出原因。最后确定到底要做什么。在之前测试的基础上,找出哪些测试是有用的,可以继续进行,哪些测试是没用的,要了解原因,避免下次犯同样的错误。
埃利斯总结说,他觉得一家增长很快的公司必须要有一个增长团队,并且利用那些已经被证明有用的、“增长黑客”的方法。他强调说,最重要的还是做很多的测试,你的产品经过的测试越多,成功的概率就越大。
转载于:https://www.cnblogs.com/mupiaomiao/p/6501471.html
制造爆款:建立“增长团队”相关推荐
- 月入千万的卖家,都是这样制造爆款的
做淘宝月入千万,难吗?难!简单吗?也简单! 相信每个电商从业者或是想要创业赚钱的卖家们都会有一个困惑:到底如何把一个店铺做起来 其实卖家往往都倒在了一件事:制造爆款商品. 如今,新老品牌竞争日益激烈, ...
- 制造“爆款”的营销策略分析
文 | 公关之家 作者:发条褐 引言:只要风口对了,万物皆可"爆款"."爆款"如同薛定谔的猫,即是存在的也是不存在的. 在信息爆炸时代,"爆款&quo ...
- 这4个大众心理洞察,或许能帮你在2018年制造爆款
---- / BEGIN / ---- 据美国数据公司DOMO统计: 2017年互联网的1分钟内,会产生1.03亿封垃圾邮件,360万人在用谷歌搜索,414万个YouTube视频被点击-信息的爆炸呈指 ...
- 直播带货制造爆款的6点核心玩法
疫情当前,短视频直播领域的发展依旧如火如荼.前几日大火的"云蹦迪"."云睡觉"似乎也印证了这一点. 自2019年以来,短视频直播带货不断发力,以李佳琦.薇娅.辛 ...
- 选题难没思路?3招教你轻松建立小红书爆款选题库
选题的核心不是自嗨,而是价值分享,而这个"价值"是粉丝.用户自身认为的价值,那么小红书选题应该怎么做呢?教你从三个方面着手建立爆款选题库. 1.自身定位 首先你需要明确自身的定位, ...
- 点赞转发双10w+,这些视频号如何打造爆款?
正值2022年全国高考,近一周,高考相关话题热度急剧上升,据[趋势查询]显示,视频号上相关内容日均获赞167.58w,涉及1.9w视频号发布的4.44w作品. ▲ 新视-工具-趋势查询 其中10w赞作 ...
- 打造爆款产品需要注意什么
作为目前市场上发展最快的电商平台,拼多多已经成为电商创业者的首选.选择在拼多多开店的商家,拼多多作为一个低成本的营销电商平台,商家要打造出符合市场发展的产品才能更好的获得市场的青睐和认可. 那么电商企 ...
- 耀之阳电商:店铺怎么样打造爆款
对于拼多多门店的运营,可以说任何一个环节的维护和优化都是非常重要的.这些环节的爆发性创造也是如此.归根结底,无论是新店还是老店,在拼多多,爆款都是必不可少的.尤其是对于拼多多,新店来说,这是必须要做的 ...
- TikTok时代细分需求 牛逼亚马逊运营团队打造新爆款
TikTok全球月活跃用户超过10亿,对于跨境电商卖家来说,是一个快速增长的流量池. 要知道,在全球互联网10亿用户社交媒体俱乐部中,此前只有Facebook旗下的Facebook.WhatsApp. ...
最新文章
- Python模拟登录,Python识别图形验证码实现自动登陆
- opencv中的waitKey(0)不起作用
- 两字典(dict)组合(重复键进行加法)一行命令实现Python
- node--更新数据库问题
- 天池 在线编程 扫雷(BFS)
- mongodb 导入 mysql_将mongodb 数据指定字段导出,然后指定字段导入mysql 实例 及相关问题解决...
- 从五大结构体,带你掌握鸿蒙轻内核动态内存Dynamic Memory
- 实验3.1 定义一个CPU类,观察构造函数和析构函数的调用顺序
- android 8.0后台定位,Android 8.0权限说明
- osg 示例程序解析之osgdelaunay
- 出现java.sql.SQLException: No suitable driver的几种解决办法
- ImportError: No module named MySQLdb
- Linux安装tomcat8
- 2019 CUMCM ABC Notes
- 可作为工质状态参数的是_§2工质的热力状态及其基本状态参数
- 八大数据结构-数组 栈 队列 链表 树 散列表 堆 图
- cad镜像后标注尺寸数字反了_CAD中文字镜像后倒过来了,怎么办?仅修改一个参数值就搞定了...
- 智能硬件产品经理跟纯APP产品经理的主要区别在哪里?
- 从0到1的CTF之旅————Web(1)
- 利用PYTHON出小学数学题
热门文章
- css中属性设置成百分比
- 2011系统架构师大会分享-自动化运维中的关系管理
- GLEW_ERROR_NO_GL_VERSION的解决方法
- Git/Git-flow使用心得
- 页面每次添加都显示最后一次访问记录spring scope=prototype 学习笔记
- 关于如何学好网络 送给学习网络工程的学生
- 使用ISAPI_Rewrite对asp.net实现URL重写伪静态
- android图片分辨率改变,android 通过修改图片像素实现CircleImageView
- Mybatis 原始Dao层开发
- 敏捷开发人员结构_开发人员可以在敏捷外观方面发表意见的4种方法