9月5日，腾讯微博发布官方公告称，将于2020年9月28日23时59分停止服务和运营，届时将无法登录。腾讯微博是腾讯公司于 2010 年 4 月 1 日推出的一项微博客服务，微博用户可以通过网页、短信、手机程序、QQ 等方式发布最长 140 字的广播，后因新浪微博的崛起该微博几乎处于半废止状态。

我大学的时候也注册过微博，但也好多年没登了，要不是腾讯微博突然关停这事，我都想不起来还有这么个产品。我当时开通腾讯微博是在登录QQ的时候，有个弹窗引导我下载，于是我就下载注册玩了一下，不过我当时就把它当做QQ空间来用，偶尔发个照片和说说。后来因为用QQ空间比较多，然后在2013年的时候又开始用微信，渐渐的也就想不起来腾讯微博这款产品了。

从这也可以看出腾讯的一贯打法，就是因循守旧。谁做出新的产品来，要么你让我收购，如果不让我收购，我就依靠自己庞大的流量，来抄袭你，最后干死你。当初的新浪微博是，如今的抖音亦如是。

那腾讯微博为啥最终没有干过新浪微博呢？我们就来分析一下。

首先微博这个东西最早是模仿美国的 Twitter，而国内最早模仿 Twitter的不是腾讯，也不是新浪，而是现任美团CEO王兴于2007年创办的饭否网，但饭否在2009年因为政治原因被关停了。

当时，不止新浪和腾讯，网易、搜狐等企业也纷纷做微博，但是经过大大小小的战役，最终新浪微博胜出。

究其原因，可分为以下几点：

1、微博本质是信息传播平台

微博本质具有媒体属性，是点对面的传播，需要具有权威性，这点就是大V做的事，而腾讯当初的战略产品是QQ，其实不论QQ也好，微信也罢，都是点对点的社交工具，无法建立起来权威属性。

当时的腾讯微博就是另一个QQ空间，没有把QQ好友分开隔离，也是很多人当时不想用的原因，毕竟人与人之间的距离太近了，是无法建立权威感的。

2、内容运营上腾讯不及新浪

在内容运营上，腾讯也不及新浪。新浪是做门户网站起家的，做的事就是将网站内容推销给用户，而且这个事情，新浪干了十几年，特别擅长。

而腾讯是做社交起家的，关系链是其命根子，只需要维护好社交关系链为其他产品导流就行，并不需要推广内容。

3、名人资源不同

新浪早期做过博客，积累了大量的名人资源，这些名人也就是我们今天所说的大V，同时新浪还邀请了明星入驻，明星和大V利用自身的影响力，为新浪微博拉来的大量的用户。

而腾讯通过QQ弹窗的方式为腾讯微博导流，虽然当时号称有1亿用户，但也存在大量僵尸粉。

4、领导层重视程度不够

新浪门户网站固然很成功，但要拔高新浪估价，新浪的管理层把宝都压在了新浪微博这款产品上面，所以领导层格外重视。

而马化腾之所以做微博，是因为当时新浪微博已经威胁到腾讯的根基了，我们上面说到，社交的命根子是用户的关系链数据，而当时已经有很多用户用新浪微博的私信功能进行聊天了，马化腾就是看到这一点，才有点着急，做起了腾讯微博。（腾讯微博于2010年4月成立，而新浪微博成立于2009年8月，腾讯微博比新浪微博晚了整整8个月），而随着微信这一现象级产品的出现，腾信在移动社交领域的定位再也无法被撼动，所以马化腾也就没那么着急了，自然对腾讯微博也就没那么上心了。

这点在《腾讯传》里面也有提到：

腾讯与奇虎360的那场著名的战争刚刚尘埃落定，而新浪微博与腾讯微博正为争夺用户打得不可开交。马化腾告诉我，微信是腾讯新上线的一个产品，已经有3000多万的用户，并且每天新增20万。“因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。”这是他对我说的最后一句话，语调低沉，不容置疑。

从这个角度来说，腾讯微博就是一款防守型产品，达到了其当初的目的，也算是一款成功的产品。

我之前在文章：产品经理常见面试习题汇总中也提到过，什么算是成功的产品？并不是说没有为公司赚钱的产品就不是好产品，有些产品就是用来卡位的，只要达到了其最初的目的，就是好产品！

你们觉得呢？可在评论区说出你们的想法。

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