“迷你版迪士尼乐园”是怎样炼成的？

100多位本地艺术家联手

20,000平方英尺展览空间

70个相互连接的独特装置

吸引超过150万游客

《权力的游戏》作者乔治·RR·马丁投资

堪称迷你版的迪士尼乐园

真人版的爱丽丝梦游奇境

达利超现实主义画作的立体再现

——喵狼：永恒轮回之屋

（Meow wolf：House of Eternal Return）

位于新墨西哥州圣达菲的喵狼永恒轮回之屋是一种可探索的，沉浸式的艺术装置展，里面充满着黑科技和奇妙氛围，吸引着各个年龄段的游客。这个充满想象力的艺术空间是由100多位本地艺术家合作而成，是儿童博物馆、美术馆、丛林体育馆和奇幻故事的独特结合。

今天，我们一起来走进这个神奇的异次元空间，探索其成功秘诀。

故事背景：消失的塞利格家族

到达永恒轮回之屋后，游客们将听到一个魔幻而简短的故事。

故事背景围绕虚构的塞利格家族展开。塞利格一家曾一度生活在这座屋子里，在进行了违禁实验之后，他们突然消失了。

谁是塞利格？他们去哪了？为什么他们的房子被白大褂的人占领了？

带着种种疑问，游客们开始在“屋子”里自由漫步，凭借自己的力量，抽丝剥茧，揭开故事的谜团。房子的所在地、当地的故事传说、房间的摆设、人物的生活细节等都可能成为线索。

探险之旅：时空开始扭曲

70多个相连的房间，没有地图和游客指南，一切都充满了未知和惊喜，听起来多么像密室游戏。

你可以触碰这房子里的一切艺术品，享受浸入式的互动体验。但是必须小心无处不在的“门”，冰箱、洗衣机、衣柜等等看起来平平无奇的家具，背后都有可能藏着一个神奇宇宙。

这个多元宇宙就像一个巨大的糖果屋，并且扭曲了时空：霓虹灯唐人街，发光的树呼唤阿凡达，布满眼球的天花板，一个个毛茸茸的外星生物，可以演奏的“激光竖琴”，充满人体心脏模型的镜面房间，一只20英尺高的大白兔……

只有壁挂式灭火器和出口标志才能将人拉回现实。

无解之谜：艺术宇宙探索不停

大部分游客在里面玩上几个小时，忘记时间，忘记目的，完全沉浸其中。而塞利格家族的消失之谜，几乎没有人能够真正揭晓。对于他们来说，探索的过程才是最有趣的，保留悬念也为下次的探索提供了热情和好奇。

打卡胜地：圣达菲旅行地标

起初，Meow wolf计划在一个只有7万人口的城市中，每年接待125,000名游客。然而在第一年，永恒轮回之屋的收入达到了预期的三倍。在最繁忙的周末，参观者必须排队等待三个小时才能进入展览。如今，这里已经吸引了超过150万游客，并且作为酒吧、礼品店、音乐会以及其他特殊活动的场所对外开放。

除了热爱艺术的人群，访客还包括普通家庭，学校团体和外地游客。很快，这座房子成为新墨西哥州最受欢迎的地方。在2018年，Time Out将其排在“目前世界上最好的事情”清单的第四位。

新墨西哥州圣达菲是该国第三大艺术品市场，在拥有250多家美术馆和经销商的城市里，“永恒轮回之屋”为何会如此受欢迎，甚至与迪士尼相提并论？

它的成功之处体现在哪儿？

独特的艺术差异性

每一个走进“永恒轮回之屋”的访客都会对里面的艺术装置和游戏设置叹为观止！而且艺术家们仍不断更内部场景与装置，使Meow Wolf风格无可复加。

Meow Wolf崇尚差异性、古怪、挑战范式，作品呈现出极强的艺术性和前卫感，不论如今Meow Wolf的商业化是否与成立时“艺术宣泄”的初衷有所不同，空间中的艺术创作和所带有的美学意义，也成为Meow Wolf 经营的差异性所在。

2多感官互动提升参与感

在设计空间时，摄影性并不是Meow Wolf的主要关注点，取而代更广泛的参与感。

主创团队的想法一开始便带有极强的包容、开放性，他不希望游客只是走进场地、走个流程拍拍照而已，而是构建广泛、多样、多感官的互动体验，因此在施工选材、动线设计等方面都考虑到用户体验最大化。

“互动叙事”也自然而然的成为展览的一部分，按照公司艺术家的话说“我们想要把选择权交给游览者，哪怕只是选走左边还是右边，不是走进来既定地观赏。”

3老少皆宜的休闲景点

尽管它与“沉浸式”的鬼屋景点相似，但“永恒轮回之屋”没有外星人的尸检室或鲜血淋漓的食人族僵尸等一切恐怖因素。Meow Wolf的艺术家表示，希望这个小屋成为一个从孩子到祖父母的几代人都可以一起游玩的家庭友好型景点。

4线上线下联合营销策略

据称，开业第一年，Meow Wolf的网站访问量达到300万次，有超过19万Facebook点赞和5万以上的Instagram粉丝，1700条线上评论；在旅游点评网站TripAdvisor上有90%的评价都为五星好评。

而这一切都是有意识的营销策略。2016年，仅在Facebook上的广告预算就达到5万美元，除了依靠常规的社交媒体进行话题发酵，公司内部的艺术家与创意人才本身就是内容创造的核心引擎，创造力的多面性赋予公司多元化创意营销的可能，Meow Wolf 的跨界人才不断创作出多媒体影视、音频作品，帮助公司打响品牌。

而在线下，则是针对性进行广告投放，包括新墨西哥州，以及达拉斯、俄克拉荷马城和凤凰城等“可以驱车到达”的周边地区，在州级公路上设立广告牌，或在酒店房间、杂志上投放广告。

据悉，Meow Wolf目前在职的艺术家已经达到300多名，他们源源不断创作新的作品。Meow Wolf也已经计划于明年在拉斯维加斯和2021年在丹佛开设新的装置空间。

若“永恒轮回之屋”的成功经验是可复制的，那么Meow Wolf面临的将是更加广阔的市场空间，“迷你迪士尼”也将实至名归，让我们拭目以待吧！

资料来源：santafe.meowwolf、CBS、纽约时报

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