当下知识付费行业趋势
一 用户趋势
根据金猫收集的资料、数据来看,现在的知识付费市场,留下的都是有明确需求、有理性判别能力和稳定消费能力的用户。4.0时代,知识付费与教育的结合,成为了这些用户中很多人的一种常规学习手段。
他们在其中寻找到真正对自己有用的知识,且愿意为其支付一定的费用。王德政是知识付费的重度用户,他说“如果一两句话对我有用,那二百块就很值了。”
白小白也是这类人群,他认为:通过大量的转述和结构化的信息,来更加快速和全面的感知周遭环境的变化,来解决目前自己的困惑以及所遇到的难题。是知识付费为他带来的好处。
还有一类知识付费用户,愿意为有价值的内容买单,在消费时候,很少有冲动消费,几乎不会被课程宣传文案安利迅速下单,而是会查看详情、货比三家。这种用户反映出现在年轻人在内容和线上消费中趋于理性。
知识付费发展至今已有三年,开始了4.0时代,整个行业和用户的发展越来越健康。
二 市场趋势
目前很多做知识付费的人,都感受到了知识付费大概过了红利期,市场呈现出疲软状态,课程的复购率等很低迷。
金猫了解到,合生载物创始人刘杰辉对此有不同的看法,他认为复购率这个概念太模糊,没有指明是哪个方面的复购率。他认为对于知识付费行业,最重要的是提高用户在平台里的粘性。
金猫认为,用户在沉淀和理性,整体市场趋于成熟发展。知识付费的未来一定是属于专业公司的。
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