从《芈月传》看热门IP在互联网视频行业的“前世今生”

近日，现象级影视剧《芈月传》首度开播，即重新刷新了各项数据上的神话。《芈月传》开播以来，乐视网播放量突破60亿。荣膺乐视超级电视首部流量突破2亿，单集评论数突破4W，累计互动量突破200W，话题阅读量达15.6亿+；与芈月传及乐视平台共同相关的话题阅读量达2.1亿，讨论量超18.1万。百度搜索峰值高达419万。“芈月校园行”活动影响覆盖学生群体3000万。

下面看一组近一月的收视率数据：

数据来自百度百科

自开播以来，一直处于热播榜单前两位，单日收视指数峰值超过3。芈月传内容热度消费的背后和热门IP强大的助推影响力息息相关。乐视视频app一度冲击appstrore-app榜第一名。

相比于其他领域，热门ip与“内容为王”的视频行业最容易生态化反。截至2014年底，有114部网络小说被购买影视版权，其中，90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影。5大民营电影公司今年的片单中，不少都是根据热门IP改编。无论是花儿影视的《芈月传》《甄嬛传》，还是光线阵营下的《鬼吹灯之寻龙诀》、《盗墓笔记》、《何以笙箫默》、《沙漏》、《从你的全世界路过》、《东宫》，万达影业的《消失吧，肿瘤君》、《煎饼侠》等，热门ip的野蛮式生长正在悄悄改变着全产业链的布局。

IP之争本质是版权之争

这一点上，看各大视频站的版权布局，可见一斑。2015年，古装剧《花千骨》在视频网站获得了超过200亿的总点播量，为各视频网站带来了丰厚的口碑和效益。鉴于此，2016年，各大视频网站都继续以引入超级IP剧版权为重点，展开新一轮的行业争夺。

爱奇艺：再推《盗墓笔记》，近日公布2016年重点内容：包括林更新主演的《武神赵子龙》；刘诗诗、霍建华及黄轩主演的《女医明妃传》；由《花千骨》的原班人马制作的《特工皇妃》；年度重头韩剧《太阳的后裔》等都蓄势待发。号称“中国版指环王”的《幻城》，同样出自郭敬明之手、拥有超强明星阵容的《爵迹》，坐拥窦骁、黄轩双男神的《海上牧云记》也都自带光圈。

优酷土豆：IP影视剧席卷市场

在优土刚刚公布的2016年版权计划中，已购得的郭敬明同名小说改编的《幻城》、经典畅销游戏《仙剑奇侠传五》改编的《云之凡》、中国第一CG动画改编的《秦时明月》、唐七公子同名畅销小说改编的《三生三世十里桃花》、“特种兵”系列第四部《我是特种兵4》、电影原班人马加盟的剧版《北京遇上西雅图》等，阵容十分强大。　　

腾讯视频：

坐拥《诛仙》、《一路繁花相送》、《锦绣未央》、《麻雀》、《小别离》、《寂寞空庭春欲晚》和《劣质好先生》等几十部年度大剧，皆是现象级ip大作。

综艺和自制方面，更是如此.....

那么，一条完整的ip产业链链条下的生态系统究竟是怎么样的呢？

从IP预热到影视作品的策划、拍摄、杀青、制作、审核，到作品上线。这些带有IP属性的作品有着天然的粉丝受众优势，他们更像是一个个含着金钥匙出生的婴孩，在影片的策划阶段便吸引了部分广告厂商前来合作。时下，大部份IP影视作品依然会凝聚大量的知名的导演、演员，利用粉丝效应使得影片的热度持续升温。版权分销使得作品的出品方及版权方获得一大笔不匪的收入，当然按影片量级的不同，版权费用也会存在一定的差异，类似《一步之遥》版权费用在千万级，而《北京纽约》仅有百万级。影视剧热度期内，是互联网产品“搭顺风车”的黄金时间，明星娱乐粉丝效应类内容产品，新闻、会员，搜索，电商（品牌周边衍生品），流量分发及变现类产品，包括广告，大数据类产品都可以在热度期内获得相应的用户转化。

IP进入“模板化”运营时代

首先，要从头部资源下手，单纯依靠成品性质的东西很难有足够的空间进行运作。版权的限制是最大的原因，超强ip《芈月传》也是在这样的一个基础上迅猛发力的。

然后，生态系统的支撑，如“寄生”的发育模式。类似ugc、pgc内容借助原有社交网络天然用户优势愉快的生长。二者类似《芈月传》与乐视生态的生态化反，利用乐视生态全平台的协同效应，制造出一股强大的运营洪流，打通全产品线的发展，辐射上游的拍摄制作，到版权及各产品线的发展。

再次，IP的持续有效运营，大多采用相同的套路，前期进行话题制造，上线进行同步周边、衍生品的制作——这里需要颠覆的是传统影视剧的宣发模式，过去认为其它产品使用相关形象要收“保护费”，现在讲究的是是否能够合作共赢，这些产品在使用相关形象时就是在进行宣传，后期进行IP授权形式的长线运营，大多是虚拟周边，类似于同步游戏产品、社交软件的表情等等。

obviously，IP在影视行业的不断发展及模板化，互联网行业才是最大的收益方，追随着“互联网+”的步伐，可以逐渐实现对传统媒体的扩张和蚕食。