巨头之争谁先享受小程序流量红利？

2024-06-09 02:19:02

一、移动互联网巨头们已经从流量的竞争升级到平台的竞争，小程序成为布局的战略重点

1、中国移动互联网用户规模增速在2018年6月已经降到5%以下，2019年2月份较去年12月仅增长700万用户，流量的竞争越发严峻

2、超级APP的增幅也大不如前，为了提升流量的二次分发效能，深层挖掘用户价值，巨头们纷纷布局小程序，开启平台化的升级

3、巨头的小程序各具特色：微信小程序先发优势明显，支付宝小程序着重赋能消费与金融场景，百度小程序以搜索、信息流和AI实现精准分发

4、除了小程序和APP等公共流量入口，合作APP、终端合作以及Web、H5等其他多样化的流量矩阵共同形成全景生态流量体系

5、全景生态流量的视角，可以解决中国移动互联网玩家普遍面临的四大困惑

困惑一：哪些行业适合做小程序？

困惑二：各家小程序平台有何区别，独有流量效果怎样？

困惑三：竞品是如何进行全景布局的，玩法能否复制？

困惑四：发展小程序能否拓展更多新用户，流量从哪里来？

二、BAT集体入局小程序：谁先享受到巨头的流量红利？

1、腾讯系典型玩家均优先获得微信流量加持，微信小程序已经成为这些应用重要的流量来源

巨头之争谁先享受小程序流量红利？

2、微信小程序中，500万以上规模的数量半年来达到237个，其中个人开发者占比高达2成

3、正式上线不足半年的支付宝小程序，广泛连接商业消费和生活服务，对哈啰出行的流量贡献率高达7成，手机淘宝、菜鸟裹裹等阿里系典型产品获得的流量占比均超过10%

4、支付宝小程序倚靠阿里强大的商业能力，对集团旗下多业务进行跨场景用户拓展，目前平台应用所属行业更多集中在旅游出行、电商及生活服务

5、百度智能小程序利用搜索词推荐直达信息流推荐等智能技术助力典型社区产品、生活服务及视频内容产品获得精准流量

6、百度小程序更加开放，成立开源联盟寄望服务于更广泛的互联网玩家，目前用户规模TOP30的百度小程序中，行业主要集中在移动视频、生活服务和汽车服务等领域，非百度系占比高达83.3%

三、以全景生态的新视角重新审视行业竞争格局

1、全景视角下的在线旅游行业

同程艺龙微信小程序同时作为微信钱包“火车票机票”和“酒店”入口的唯一运营商，借助微信生态流量加持，以较低的成本获得近2亿规模用户，完成对头部竞品的弯道超车。

2、全景视角下的线下餐饮行业

与线下场景结合，享受优惠、点餐不排队，肯德基微信小程序用户规模逼近3400万，支付宝小程序用户规模也接近千万，小程序流量贡献高达92%，合计去重后整体用户规模接近APP的9倍。

3、全景视角下的在线视频行业

BAT旗下的三大视频平台均已经完成小程序的生态布局，三大平台的竞争从APP向生态流量迁移，目前各家视频小程序的流量占比均达到5%以上。

四、全景流量助力互联网玩家获取新的增长机会

1、拼多多、一淘、百度贴吧分别通过小程序有效获取更多新用户，且用户重合度低，与APP形成有效的互补

2、小红书全景流量去重后超过9千万，今年以来小红书进一步增强与手机淘宝的联动效应，进行内容对接，强化商品“种草”链条

3、内容的易读性、交互性和流动性更强，契合全景流量的各种形式，获取大量独有流量的应用主要集中在新闻资讯、阅读等领域

3.1 通过与多家终端厂商合作，一点资讯获得大量站外高线轻熟用户，独有流量占比达85%

3.2 借助移动网页、站外H5等多渠道布局，新浪新闻触达到更多高线年轻女性用户，独有流量贡献度高达76%

3.3 QQ阅读通过与华为、OPPO等终端厂商合作，相比APP，获得更多江浙闽、北京等沿海省份用户青睐，独有流量贡献度已超过APP

3.4 通过UC浏览器对用户行为进行引导，UC内资讯信息流占比高达56.8%，华为和Apple终端占比过半

五、全景流量生态的未来发展趋势

未来机遇与竞争并存，越来越多的玩家会入场，各流量渠道将百花齐放

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