直通车中的地域怎么优化
直通车作为大家推广中经常使用的一款推广工具,想必大家也都知道优化计划的方法,关键词,人群,创意这些都是大家平时看的比较多的。我们在建立计划时,对地域一般除了偏远地区会可能选择关闭外,其他地区大多全是开启投放的,而地域优化往往经常被大家忽视了。
其实地域优化也是十分重要的一环,优化地域能够提升计划整体的推广效果,尤其对一些地域性比较强的产品效果更加明显。比如说取暖设备等产品,北方入冬时间更早且持续时间也比南方长很多,所以我们在推广这类产品的时候就可以更注意这些地域的投放。
今天就和大家分享一下直通车地域的优化方法。地域优化我们不需要天天看,我们需要它他有足够的数据量的情况下去优化它,一般我们是30天优化一次,那如果你长时间都没有优化过的,也可以看90天或者半年数据来进行优化。
首先,我们按花费降序对计划进行排序。
这样做的目的是为了能够优化有用足够数据的计划,而那些没有什么数据量的计划,我们可以暂时先不管他,继续投放等有了足够的数据量后再去优化。毕竟只有足够的数据,才能反应出真实的情况。
接下来我们点击计划名称进入单个计划报表,选择地域列表,同样按花费进行排序。
结合计划的目的根据不同的维度去优化地域。拉新计划我们就可以重点关注点击率,收藏加购成本等。而对于收割计划我们重点关注转化率以及投产效果,太过纠结的话有时候也会拿收藏加购成本等指标一起综合判断的哈。
下面截图是一个收割计划的30天地域报表,对于收割计划,我主要考虑的就是转化率和投产,山西和天津两个地域在这两个维度上表现效果都不好,并且收藏加购成本也太高了,超出了我们的承受能力,那我们就可以在计划设置中把它停掉。
如果在优化过程中碰到让你很纠结的地域,我们可以根据它长期的表现以及近期的表现去
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