python模拟登录淘宝直通车_淘宝直通车推广计划
1.推广计划的命名公式
推广目的
低价引流
高投产
带动搜索
终端
推广方式
建议: 产品名称、型号+时间+其他
如:蓝牙耳机A12-0107-主推
或 蓝牙耳机A12-0107-低价引流-无线主推
2.计划的权重
一个宝贝不再推广,应该从计划中删掉 (不受历史权重影响)
新推广的宝贝最好放在一个新的计划或者14天未推广的计划里(不受历史权重影响)
如果一个计划开的不好,可以换一个试试
3.计划的设置
1.日限额
如何确定日限额
1.1 销量导向,倒推日限额
例:销量目标月售900件 = 日售30件 、单品转化率 5% 算出日均须的访客 = 30 / 5% = 600个行业PPC(比如0.3元)则日限额 = 0.3*600 = 180元
1.2 投产导向
投产盈利,可以不设日限额 (看长期数据14天以上) 投产平衡点 = 1 / 利润率 (利润率 = 利润 / 售价) 低于投产平衡点亏,高盈利 略亏可多开,亏的严重不开
1.3前期怎么设置
100-300 元 最低30元,不要一次性设置较高的数值 (比如日预算300元,则先设置50元看消耗速度 快则降低出价,再加30元,慢则可以设置到300元)
1.4直通车每天投放最低多少钱
4.平台设置
4.1 关闭定向跟站外 (效果太低怕影响计划权重)
4.2无线端要打开
注意:一般只投无线,PC关键词出价同意0.05元
如果要开PC就应该单独开计划
5.时间设置
时间折扣:在关键词的基础上进行打折,直接影响最终出价的高低,无折扣就是100%的比例
举例 出价1元 当折扣= 100% 最终还是1元 当折扣是30 % 最终是0.3元,当折扣是250% 最终是2.5元
三段式投放
0-8点 不投放,或者30% (看静默下单率 (直接下单))
8-22 点,100 % 投放
22-下班 90% (原因:竞争)
日限额小于300元的,直接从下午3点进行投放
(精准投放,可看店铺实时报表进行)
6.投放地域
一般情况:两松两紧
前期 (看点击率)通投2-3天(港澳台+国外+偏远地区不开) 然后优选10-15个点击率高的省份进行投放,投放到10分,稳定几天
中期(看转化率) 除偏远地区,重新通投,测试转化率,因为点击率低的地区,转化率不一定低 渐进式增加
后期(追求高投产) 去除低转化的省份
特殊情况,产品的服务范围进行投放,比如鲜花速递和搬家服务 还要季节性产品 注意投放地域的增减
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