乔丹体育携手瓴羊，释放双中台数据价值
国货品牌曾凭借难以抗拒的价格优势和超出预期的产品品质，赢得了品牌的第一批消费群体。而在消费环境错综复杂的当下，尤其在审美多元化趋势、线上线下多平台渠道融合的复杂经营模式之下，国货品牌迫切需要寻求通过数据智能驱动业务高质量增长，找到数字化时代的最优解。
这与瓴羊所提出的 DAAS 解法不谋而合。
2022 年 6 月 29 日阿里巴巴宣布成立专注企业数智服务的品牌“瓴羊“，提出 DaaS（Data intelligence as a Service），本质是以数据驱动为增长引擎，全面重构企业的商业流、数据流和工作流，让企业有数据可应用、靠数据来思考、用数据来决策。
经过半年的实践，瓴羊在 11 月 4 日，将 DaaS 的内涵进行了升级，并发布了 DAAS 体系结构。
10 月，阿里巴巴副总裁、瓴羊 CEO 朋新宇在 2022 云栖大会上对 DAAS 增加了新的诠释和期许——DAAS = Data + Analytics + Applications + Success，并表示 “每家企业都在寻找如何用数据智能驱动高质量增长的密码。围绕客户需求、客户价值建立的瓴羊 DAAS，和企业所需要的数字化能力体系，本质上是殊途同归的。DAAS 不仅仅是一个概念，更是数字化的体系结构。”
如何用 DAAS 来解“数据非资产，资产非价值，价值未挖掘”这个难题，促成了乔丹体育与瓴羊的深度合作。乔丹体育 CEO 马磊表示，“每家企业都要集中力量发展自己的核心竞争力，乔丹把大数据能力建设交给瓴羊”。
借助瓴羊的 DAAS 能力，乔丹体育开展了基础层数据底座构建，以及应用层营销能力建设，为全面实现企业级数据智能驱动业务、数据资源化和数据服务化打好基础。
一、通过矩阵定位乔丹体育 DAAS 建设路径
基于乔丹体育现有数据基础、业务流程、数据应用需求等现状，瓴羊的专家团队和乔丹体育团队一同完成了业务调研、数据探查及数据资产盘点，并基于矩阵定位针对乔丹体育业务板块、数据域、业务空间等进行了全局规划。
乔丹体育 IT 总监（CIO）杨敦赋认为，“乔丹的双中台都建立在阿里云的计算基础之上，拥有了既能解决业务需求，又能沉淀数据资产的能力，让乔丹的业务如虎添翼。”
在数据底座层，瓴羊团队通过阿里云 MaxCompute 云平台帮助乔丹体育提升了整体运算能力，同时基于 Dataphin 产品的数据同步能力，完成 5 大系统、20 个数据来源、6 种上云方式的数据打通融合，流水信息提升实时性，实现准实时同步，并充分发挥了瓴羊开发云 Dataphin“设计即开发“能力，对乔丹体育业务数据进行规范定义，定义数据维度、业务过程、原子指标、业务限定。搭建指标报表体系，沉淀数据资产，为持续建设打好数据基础。
在洞察层，乔丹体育通过灵活的 BI 能力，完成 PC 端和移动端报表设计产出，为全员提供自助式数据分析能力，满足复杂表头报表配置需求，并实现精确到个人的账号权限管控。
在应用层，结合行业营销最佳实践，沉淀多维用户洞察、多端渠道触达、新品营销等多样化营销服务模式，升级乔丹体育智能营销能力。
二、构建一体化的全域数据能力基座
“困则变，变则通”，乔丹体育虽面临企业数字化驱动能力不足的问题，但面对数字化转型的大趋势，乔丹体育把握住关键时间节点，着手攻克这场数字化掘金的硬仗。
早在 2018 年，乔丹体育就开始了充满领先性的探索。通过业务中台的构建，将线上 OMS 系统、区域分销系统、门店 POS 系统等串联，乔丹体育率先触摸到了线上线下融会贯通，全渠道一盘货的数字化脉络。
具体来看，乔丹体育前端主要从零售端发力，按照其经营的场域划分为三大业务模块，分别为“销售体系”+“电商体系”+“会员（私域）体系”，销售体系主要针对线下门店商品从订货到销售全过程的管理，重点关注商品的进、销、存数据；电商体系包含淘宝、天猫、抖音、小红书等多种渠道品牌运营及商品销售，完成种草引流、爆款打造、成交转化的营销闭环；会员体系则是将公众号、小程序、天猫途径开通的会员信息沉淀到会员系统，通过会员系统完成会员的积分管理、订单管理、标签定义、派发优惠券等。
此次数字化升级进行了研、产、供、销的一体化布局，通过提升数据在各环节流通和应用，以此打造一系列数字化手段和工具，帮助企业降本增效、提高运营效率，赋能前端零售渠道数字化增长，实现后端精细化运营，并最终形成此次数据建设项目的总体架构蓝图。
三、数据智能驱动商业增长
瓴羊团队帮助乔丹体育应对自身的“商业目的”进行了全面解构，通过厘清实现质量增长的关联因素，运用数据智能作为核心驱动力，助力乔丹体育实现了企业商业流、工作流和数据流的全面整合统一，驱动业务高质量增长。
3.1 智能营销策略提升新客占比
过去，新品研发由于缺少用户端数据反馈，常常出现产品定位模糊，人群投放不精准的问题，品牌方也无法针对核心竞品的优劣势开展差异化营销，这就导致了新品发售的销量受到品类老客的购买力影响，在拓展新客的维度缺少抓手。
以乔丹体育的「飞影 PB 系列」为例，瓴羊帮助乔丹体育洞察到竞速跑鞋的主要科技卖点为「碳板科技」，近一年增速超 900%，以此迅速明确了产品定位和核心对标竞品，通过明确产品间的优劣势关系，对优势产品付费投放抢夺，基于数据资产和商品人群洞察，形成极具竞争力的数字化营销策略支撑。以今年 2 月发售当月数据表现，飞影 PB2.0 表现除了强劲的产品竞争力，品类新客占比明显提升。
3.2 满足企业员工普惠化深度洞察需求
此次数据项目建设，瓴羊帮助乔丹体育进行了运营报表中心升级，梳理出了电商事业部、销售管理中心、儿童事业部、直营事业部、渠道拓展中心的报表场景清单，并重点针对区域同店同比分析、分公司业务指标达成分析、地区零售 KPI 预警分析、整体进销存综合分析为核心的四大业务场景，完成报表原型设计及开发，能够满足一线业务同学对于看数用数的自主性数据分析洞察需求。
随着办公协同能力的不断发展，在移动场景下的报表使用需求显得尤为突出。因此，手机端报表是乔丹体育高层最为关心的应用场景之一。本次项目共输出 30+张移动报表，包括商品分析、销售情况等内容，同步输出总部看板，在管理层全面启用。
依托于阿里云先进的大数据计存能力，结合分布式大数据技术，BI 数据处理效率实现翻倍。同时，实时性计算能力得到了大幅提升，业务数据可以做到实时反馈，数据移动端数据几分钟刷新一次，将更及时地对业务决策提供支持，提升业务人员的看数用数体验，为后期移动巡店等应用场景的落地提供了保障。
四、借力瓴羊 DAAS 体系结构，乔丹突破求新
“每家企业都要集中力量发展自己的核心竞争力，乔丹把大数据能力建设交给瓴羊”，乔丹体育 CEO 马磊就双方合作的数字化项目表示，“数智化能力建设是公司业务升级战略部署的重要部分。通过与瓴羊合作共建数据体系，厘清了乔丹的数据资产，实现了从业务可视到数据价值输出，驱动了产品、服务、营销的创新，增强了渠道管控。给消费者带来了丝般顺滑的消费体验，推动了公司的业务发展。”
企业开展数据智能建设是一场漫长的征途。我们需要重塑基础设施、改善分析能力、广泛地在各个业务领域建设应用以变革业务模式，乃至调整企业的组织、人才结构与价值定位。
瓴羊已经陪伴各行业众多企业开展数据智能建设，我们发现无论是企业的高管、投资人，还是服务转型的专业机构，所有相关方对于数据驱动的成功，关注点都是一致的：即愿景、路径和可持续性。
未来，瓴羊将持续陪跑乔丹体育的数据智能建设之路，深入一线业务场景，借力数据智能产品能力及专家服务，完成智能移动巡店、数据预警协同、场景式数据洞察等一系列数据能力建设。
国货品牌已进入黄金十年，我们看到了众多国货品牌的崛起与翻红，以及他们如何在领域内不断突破求新，从而迎合更年轻化和多元化的消费趋势。对于乔丹体育和瓴羊来说，如何探索出品牌成长更多的可能性，如在智能补调、商品数字企划、媒体投放优化等业务场景进行数智能力的进一步落地。这场数字化升级持久战也许才刚刚拉开序幕，未来可期。
乔丹体育携手瓴羊，释放双中台数据价值相关推荐
- 湖仓一体技术解读｜实时对客释放全量数据价值
巨杉数据库SequoiaDB从「多模数据湖」.「实时数据湖」发展到「湖仓一体」架构,为客户提供「数据核心」所需的全量数据存储,实时对客服务,及基于统一数据源的分析能力,充分激活客户的离线数据.当中,「 ...
- 小白聊智慧制造之十三：工业APP是释放工业大数据价值的方式
以物联网.大数据.云计算等为代表的新一轮科技革命席卷全球,正在构筑信息互通.资源共享.能力协同.开放合作的制造业新体系,为制造业创新和发展提供了极大的想象空间.工业互联网的发展驱动制造业迈向转型升级的 ...
- 「湖仓一体」释放全量数据价值！巨杉数据库亮相2022沙丘大会
近日,由数字化研究与知识服务平台沙丘社区主办的2022·沙丘大会成功举办,巨杉数据库受邀出席大会,并在湖仓一体专场进行<湖仓一体释放全量数据价值>的主题演讲. 近日,由数字化研究与知识服务 ...
- 相聚「1024」：湖仓一体，释放全量数据价值
10月23-25日,由湖南湘江新区管委会主办,长沙工业与信息化局与 CSDN 联合承办的第三届"2022 长沙·中国 1024 程序员节"盛大开启.本届 1024 程序员节以&qu ...
- 数据变现四大模式释放电信大数据价值
OTT.管道化.资费调整是近几年电信行业在市场竞争上的主要挑战,但现在电信行业也开始有了巨大的转变,开始通过数据这个金矿来进行变现,利用数据为客户提供产品和服务,而且服务也做的越来越精细和具有针对性, ...
- 瓴羊CEO朋新宇：从数据发现问题到数据创造价值｜2022全球数字价值峰会-阿里云开发者社区
9月27日-28日,由钛媒体与ITValue共同主办的2022全球数字价值峰会深圳站在深圳星河·领创天下举行.此次峰会以"复苏与可持续发展"为主题,聚焦"数据" ...
- 阿里推出新品牌“瓴羊”，致力成为“数字化领头羊”
伴随我国数字化转型步入"深水区", 数字化技术让企业服务更加智能与规范,但在企业探索和实践数字化的过程中,不少企业由于数字化基础薄弱,遇到内部数据分散.不会用或用不好数据等难题.如 ...
- 报告发布｜天猫联合瓴羊和贝恩咨询重磅推出《天猫DTC企业经营指南 —— 快速响应,产品致胜》
淘宝天猫商家品牌策略团队和淘宝天猫服饰时尚行业一起,携手瓴羊.贝恩公司等组织,于贝恩公司联合发布<天猫DTC企业经营指南 -- 快速响应,产品致胜>,揭晓了DTC能力建设自"品牌 ...
- 华为发布智能数据解决方案FusionData，重定义数据基础设施，释放数据价值
[中国,北京,2019年6月5日]华为在北京发布智能数据解决方案FusionData,支持智能的数据全生命周期管理:从数据接入.数据处理和数据使能三个层面,重定义数据基础设施,帮助客户打造领先的智能数 ...
最新文章
- 4节点近160万IOPS：SDS/超融合测试不能只看数字
- 远程桌面不能用不能连接处理办法
- ant 使用常见问题
- github如何删除一个repository【找不到settings】
- 160个Crackme019
- /usr/bin/ld: skipping incompatible /usr/lib/mysql/libmysqlclient.so when searching for -lmysqlclient
- 人与自然蠓的故事-上好像以前播过！
- .net winform panel 不刷新_winform项目——仿QQ即时通讯程序04：登录界面补充
- 2分钟-实现开机nginx开机自启动脚本（shell篇）
- Linux之less命令
- html css important,css中的important是什么意思？
- 基于水平集方法和G0模型的SAR图像分割
- Vbs程序批量修改防火墙路由
- 中国黑客常用六种工具及防御方法（转）
- NMAP命令探测端口是否开通
- Tomcat 设置系统默认文件编码
- PHP 图片木马隐写方法及靶机演示
- 手机html怎样取消,手机怎么取消wifi隐藏_手机如何取消隐藏wifi？-192路由网
- 为什么说微博、微信、贴吧、头条们都在做同一件事？
- ThinkPHP php 仿千图网源码_2018最新友价内核