国庆期间，小2哥我好好的享受了好几天的日子，说实话，自从做了淘宝，就很少像这期间一样好好的享受了这段日子 。做淘宝有时候真的很苦逼，每天的工作时间比一个打工的还长，熬夜到凌晨才睡也是家常便饭，这个假期算是好好轻松了一段日子了。不用每天去想淘宝规则啊，淘宝排名啊，店铺销量啊什么的，也没有回答任何人的问题。对于那些这期间问过我问题没有回答的朋友表示抱歉，今天继续开始小2哥的分享。本来这一次主要是想分享微信微博的相关内容的，最后想了想，做这一块的人比较少。还不如讲点直通车。毕竟站内搜索是大多算朋友最关心的。这一次的直通车也是系统化的，但是想对来说是基础性，因为我的主要目的是帮助新手入门。 可能你也会觉得一系统的分享下来发现干货也就那么一两篇。事实上，如果是你每看一篇都觉得是干货的话，那 么只能说明你对直通车完全是一窍不通，因为所谓的干货就是你不知道的东西，我这不是分享一些大部分不知道的东西，而主要的是系统化的讲解直通车，最主要的目的是让新手懂的如何去操作。小2哥的目的是为帮助那些想学淘宝而没机会学的新手朋友，而不是为了让高手变成大神，小2哥也没这个能力，今后，小2哥更多关注的只是完全不懂淘宝的新手卖家，让想学淘宝而没机会学淘宝的亲们一次学习的机会。这才是我的目的。

言归正传，继续来谈我们今天的主题直通车账户结构的设置。现在直通车普遍有两个问题。一是ppc过高。二是开车不赚钱，但是不开车却没生意，而现在大部分人谈到直通车的时候都会谈到质量得分和点击率 ，确实，很多人问我关于直通车的时候，我也会问他，点击率做到如何啦。质量得分起来了没有。是的，大家都在乎质量得分。这是对的，因为质量得分他关下的就是我们排名和扣费。而且一说到质量得分，肯定第一个就会想到是点击率，确实，点击率是质量得分的最关键的 一个因素，下面我们会有一节课专门来讲解点击率。今天我们不谈点击率，只从账户的结构去谈质量得分。

在了解账户结构对质量得分的重要性的时候我们先要了解质量得分这个概念，我们都知道质量得分是由一到十分这样一个数据表示的。但是事实上质量得分这个数字不是绝对的。他在给我们显示的时候是一到十分，可是到淘宝他的 后台就不是这样显示了，同样的一个十分，人家可能就比你要大。这就是淘宝的聪明之举。因为如果质量得分要是是绝对的数值的话，那么如果 有一天两个宝贝都是十分。可是排名和扣费却不一样，这个时候肯定 就有人去找小二要解释。你说小二能给你解释清楚吗？肯定不能。

然后我们再来看淘宝的直通车的推广计划，淘宝c店目前大部分是四个计划，有一部人已经申请到八个计划，而天猫基本都是八个计划了。其实我不知道大家有没有想过，为什么淘宝要弄这个多的推广计划，是担心你们的词太多加不进去吗？如果是这样的话，他完全可以弄一个计划，词的数量不限制不就解决了吗？或者说一个计划可以加入八百个词不也就解决了吗？那么淘宝为什么要这么做呢？

看到这张图 了没有，这张图是棉毛裤，线裤，秋裤的三个不同词的地域搜索分布图。这三个图是同一个产品的不同叫法。从图我们可以看出，在东北这这一块主要搜索的是线裤而南方这一块主要搜索的是棉毛裤，在内蒙这一地主要搜索的是秋裤。

这个时候问题 就出来了。我们都知道，直通车的质量得分与点击率非常的相关，如果你把所有的词都安排在一个计划，这样一来，你地域投放如何设置？你如果所有地方都投放，那总有两个地方会不好，那么，到底该如何来做呢？

我们可以分别以棉毛裤，线裤，秋裤为基词，然后就根据这个几次去找关键词，分别把棉毛裤相关的词放入到一个计划，把线裤相关的词放入到另外的一个计划，把秋裤相关的词放入到另外的一个计划，每一个基词引出的词都单独分开做一个计划，然后再地域投放上进行精准投放，这样一来，你就能做到避免无效的展现，从而达到提高点击率，而且每一个计划的词都是相关联的，这样一来相关性也好了，而且对于后来的直通车标题优化也是非常有帮助的。到时候你会发现只要一个词养成了十分，其他很多词一下就是十分了。

如果用心的人还会发现，同样一个词，加入在a计划他可能就是八分，如果加入到c计划他可能就是七分或者九分了。这到底 是为什么呢？这其实就是一个历史质量得分的原因。因为淘宝会根据你这个账户来给你一个初始得分，关于如何去提高初始质量得分我以前在微博的时候发过相关的文章，所以今天我就只简单的讲一下了。

对与账户的初始质量的养护，其实很简单，因为我们上面在结构的设置的时候，我们明确的知道了那些词是放入到哪一个计划，而且我们也进行了地域设置。所以我们每一个计划暂时都只加入四到五个词，这四到五个词要满足那些条件呢？第一，你的满足这些必须是热词，第二这些词必须是一个展现和搜索都是直线上升趋势的词，第三，尽量不要这些词太过于相近了，比如你有了一个秋裤新款，你就不要在选一个秋裤新品这个词了，因为我们刚刚说了，如果有一个词起来了，与他紧密的相关的词也会跟着起来，你可以去选择秋裤韩版啊之类的，每一个计划选好四到五个词的时候你就要去猛烧这几个词了，时候的时候能抢到首页的一定要抢到首页，不要担心太烧钱，以我的经验他烧不了太多的钱，因为你对地域进行了设置的，不要太担心一下少了几千块钱，不可能的，但是注意的时候，图片一定要做好，我们猛烧到前面的时候你一定要保证点击率，至于怎么去保证点击率这就看你的了，在养账户的时候关于点击率的方法随便你，只要你达到了目的就行了。如果你能做到保证点击率大于百分之一的话，一般三天你就能看到这个几词基本都是十分了。这个时候你就可以开始加入新词了。养到十分后如果你觉得有点贵的话可以把价降下来了。因为他的任务已经圆满完成了。接下来就该干嘛就干嘛 ，改如何优化就如何优化。这个时候优化简单很多了，如果你用心的话你会发现把这几个词养到十分后，以前那些一开始加进去只有六分七分的词现在都八分十分了。所以只要你接下来维护好久能很难轻松的开起来了。
   关于账户的结构设置的重要性我也就不多说了。怎么说呢，如果你真正用心实践了的你就会发现他的妙处。

转自：http://bbs.paidai.com/topic/189436