阔别263天游戏版号回归：巨头无缘，投资机会从何凸显？

自2021年7月以来的263天后，据国家新闻出版署官方网站显示，最新一批45个国产游戏版号已于2022年4月11日公示通过审批。审批详情显示，这批次游戏具体通过审批时间为4月8日，与此前网络流传的网络游戏出版物号核发单显示的时间一致。

值得注意的是，腾讯、网易两大游戏巨头并不在首批通过审核的名单之列。

那么，此次游戏版号发放重启，是否会与2018年末的审核变动影响类似？昨日晚间至今，美港A三大市场游戏股走势出现分化，背后的投资逻辑是否有所差异？

版号停发以史为鉴，厂商纷纷重押海外

2016年12月底的中国数字娱乐产业年度高峰会上，时任原国家新闻出版广电总局数字出版司网络出版监管处处长张怀海在致辞时，对当时国内游戏行业重数量轻质量、换皮产品频出等现象进行了点名。

然而，行业乱象并没有迅速得到遏制。根据国家新闻出版署游戏版号审批相关数据，2014年-2021年，每年通过审批的游戏版号数量分别为219个、360个、3730个、9369个、2003个、1570个、1316个、755个。

不难看出，在2016年的行业会议之后，游戏行业反而产生数量上的逆向爆发。从2017年以前的行业现实状况来看，游戏版号核发数量三级跳，确实与大批流水线式游戏的发行有关，这或许为行业收紧埋下了一些隐患。

2018年3月之后，国家新闻出版广电总局官网停止更新游戏版号审批信息，第一次版号停发持续了8个月。值得一提的是，2018年3月，国务院机构进行改革，将原来国家新闻出版广电总局的新闻出版管理职责划入中央宣传部，中央宣传部对外加挂国家新闻出版署（国家版权局）牌子，这体现了政策方面对于游戏等文化内容良性发展繁荣的重视。

2018年12月底的中国游戏产业年会上，时任中宣部出版局副局长冯士新宣布：“首批部分游戏已经完成版号审核，我们正在抓紧核发版号。”游戏版号开始恢复。同时，他也强调了游戏行业要主动控制数量，摒弃急功近利思想。因此可以看到，2018以来，游戏版号发放数量逐年走低。

2021年7月之后，游戏版号发放再度按下暂停键，8月30日，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，要求所有网络游戏企业仅可在周五至周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务。可见，本次事件可能与未成年人游戏防沉迷有关。

2021年12月中旬的中国游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在大会上表示，游戏行业仍处在从高速增长向高质量发展转型的历史变革期。只有全面推进未成年人保护工作，落实好防沉迷这个首要任务，才能谈发展，才能谈效益。

在此背景下，游戏行业主要的应对措施包括精品游戏加码海外市场等，以此抵消国内市场新游暂停的利益冲突。中宣部出版局副局长杨芳在2021年度中国游戏产业年会上的致辞也提到，防沉迷工作是网络游戏管理的重中之重，而游戏行业要着力拓展海外市场。

中国音数协游戏工委的数据显示，我国自主研发游戏海外市场的销售收入自2014年的30.76亿元增长至2021年的180.13亿元。2018年游戏版号停发推动了更多游戏公司发力出海，2018~2021年，出海游戏销售收入实现翻倍增长。

Sensor Tower商店情报平台显示，2022年3月，38个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金超过22.2亿美元，占全球TOP100手游发行商收入近40.2%。单一市场方面，2021 年有30 款中国手游入围日本畅销榜Top100，合计收入约34.6亿美元，占Top100总收入的25.9%。

今年2月17日，心动公司自研格斗类新游戏《Flash Party》上线起连续数日登顶日本IOS免费榜。今年3月中国手游发行商收入排行中，腾讯、网易、米哈游和趣加Funflus位居前4位。总体而言，出海为厂商带来了较大的收益想象空间。

中信证券也在4月12日的报告中指出，版号重启代表对过去8个月行业整改效果的肯定，而具体导向依然集中于四大层面：未成年人保护，内容和玩法重视正确引导，审批倾向精品游戏，鼓励优秀内容出海。

巨头首批无缘不影响板块修复，游戏股走势分化

从版号名单来看，三七互娱的《梦想大航海》、心动公司的《派对之星》（即Flash Party）、吉比特子公司雷霆网络的《塔猎手》《盒裂变》、游族网络《少年三国志：口袋战役》、4399《万物之上：觉醒》、西山居《剑网3：缘起》、莉莉丝《生活派对》等均榜上有名。心动公司CEO黄一孟等业内人士也纷纷发表动态确认。

和2018年版号恢复发放时类似的场景是，腾讯、网易两大巨头不在首批名单内。有相关人士表示，这可能是出于对行业实际情况的考虑：巨头往往有着更多的游戏储备，以及更强的造血能力，因此在审核上会优先对版号需求更迫切的其他公司。

从2022年游戏厂商已经公布的内容储备来看也是如此，腾讯游戏《英雄联盟电竞经理》、网易游戏《暗黑破坏神：不朽》、吉比特《奥比岛》等主要公司的重点项目均于早期取得版号，并将在今年面世。

而从本次版号重启对二级市场的影响来看，不少游戏股已经有明显的上涨幅度。4月11日晚间，美股网易收涨2.12%、腾讯ADR高开回落收涨0.51%，B站收盘大涨7.23%。4月12日，港股心动公司、B站、创梦天地等游戏股均在大幅高开后回落。截至发稿，腾讯涨3.22%，网易涨4.28%，心动公司涨3.16%，B站涨9.36%，创梦天地涨1.2%。A股游戏股复刻港股高开回落走势，不同点在于今日A股大盘波动较大影响个股走势，截至发稿，吉比特涨1.7%，而三七互娱跌4.27%。

东吴证券等机构评论称，前几个月以来游戏板块估值持续下行，主流公司整体处于历史低位区间，本次版号重启有助于厂商业绩与估值双修复。对于生产精品内容的游戏公司而言，经营信心也得到增强。同时高盛发布研究报告指出，此次的行动可能表明整个内地在线游戏行业已经满足游戏内容保护和清理的合规要求，并认为重启网游许可可以重振行业对新游戏的投资及研发，利好游戏与广告行业。

此外，有市场观点认为，作为既有成功自研案例、又有重要发行渠道两重逻辑加持的心动公司、B站等，有望在游戏行业复苏后赢得更多利好。例如心动公司《Flash Party》国内商业化启动的同时，Taptap渠道上游戏厂商的广告投放需求也有望提升。

同时，阅文集团等公司由于手握IP，也是游戏版号隐藏标的。2021年，三七互娱旗下游戏《斗罗大陆：魂师对决》月流水超7亿，版权IP正来自阅文集团。其储备游戏IP还包括《庆余年》（2022年上线）、《雪中悍刀行》等等。

目前，虽然首批45个游戏版号数量远低于2018年首批恢复的80个，也低于2021年Q1月均80个左右的水平。但综合来看，2021年作为游戏行业罕见的多变与革新之年已经过去，版号重启代表着行业监管的告一段落。港股研究社认为，随着游戏厂商开发精品、走向全球的能力越来越强，游戏行业也将稳步迈入健康发展的新阶段。

文章来源：港股研究社

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