企业公众号都离不开的四种运营模式

本文和大家分享的主要是新媒体运营中运营公众号的4种模式，一起来看看吧，希望对大家有所帮助。

　　如果把公司的公众号当作一个人来看待，那么有三个环节将决定它的生死：

　　公众号命名20%;

　　老板（领导）的战略50%；

　　运营模式30%

保证不了一见钟情

　　起码也不能让人一见转身吧

　　当用户要关注一个公众号，第一眼注意到最醒目的就是“公众号名称”，这个“公众号名称”决定该用户对关注之后的愿景想象。如果看到的是一个不知名的公司名字，比如你看到的是“广州力图油漆公司、巴图鲁科技公司、浩致集团公司”等等，一眼看到公司2个字，不禁产生莫名的抗拒。（ps：谁知道关注之后，你怎样发企业新闻跟广告来骚扰？）看到“XX公司”形式命名的，一般都让人望而却步。

　　理由：

　　第一，看到严肃的“公司”二字除了联想到企业的广告新闻，没其他了；第二，用户跟该公司没业务来往、利益关联，自然就不会选择关注你啦。第三，企业公众号可以用产品名（App名字如滴滴打车，广告门，美柚，大姨吗~），前提是你的产品积累一定用户数，有一定的知名度。

比如：

　　花店的公众号，不一定取名“XX花店”，可以取“朝花夕拾”、“花言花语”；书店的公众号，可以取“书香世家”、“藏书阁”等；卖水果的公众号可以叫“果然水货”。“万万没想到”制作公司—北京万合天宜公司的公众号叫“万星人”；

　　总而言之，你红了，你想取啥名字都可以；你不红，取啥名字都感觉不对；那么在你没红之前需要一个折中的决定，就是取一个既能有机会招揽粉丝，又不忘与公司产品挂钩宣传的名字就是啦。

　　除非你公司名称是大品牌，本身就积累一大批用户，比如万达、万科、恒大、腾讯、小米公司等，否则，一般中小企业的公司名称并不为人所知，千万不要应用于企业公众号名称，虽然老板（领导）品牌曝光心切，怎么也得打上公司的信息，说真的，一般中小企业哪有什么品牌可言。倒不如取一个跟自己公司产品性能相近的一个名字，等到公众号运营起来一批粉丝，再慢慢软性植入公司的信息，这样效果铁定比自嗨的公司名称好。

　　二、老板（领导）的战略

　　弯路不怕多走，方向若错了

　　还没开始就已经失败了

　　老板的战略对企业微信公众号，有生死决定之意义，一旦战略错了，就很大可能无力回天，呜呼哀哉；

　　主要表现在岗位设置、内容干涉、预算投放问题。

　　来看看以下三大余罪：

　　岗位设置：一个新媒体小编岗位，只需要负责好内容的生产编辑推送跟粉丝维护，不应该同时兼顾什么微博网站推广seo之类的，人的精力或者工作时间有限，当其他杂七杂八的工作多了，自然，运营官微的精力，内容推送质量大打折扣，到时候什么方面都兼顾不好。

　　内容干涉，只允许发跟公司，跟产品有关的内容。自嗨等死节奏。

　　预算投放，老板认为别人不花钱就能增加粉丝，打造10w+，如果做不到那是个人能力问题。

　　三、企业公众号离不开的4种运营模式

　　选什么模式正如嫁什么人

　　幸福只在一念之间

　模式一：连锁管理&微商城模式

　　基本构架就是，会员积分系统，积分兑换商城，线上抽奖活动，线下扫码优惠、支付折扣等。实体卡+线下异业联盟+加盟招商。

连锁管理公众号：在本地，有一定数量线下连锁门店卖场结合，形成本地局部O2O，比如大到星巴克、麦当劳、肯德基、真功夫、小到本地连锁超市、本地连锁美容院，本地知名饭馆茶楼；该类公众号运营基于线下门店，一切运营场景都应该来源于线下，形成积分会员制的线上连锁管理。

　　微商城公众号：说白了就是把PC电商平台的产品，在微信上搭建平台来售卖，美其名曰微商城。其类目分别琳琅满目，金康药业微商城、蒙牛微商城、黄金微商城、内衣微商城、包括跨境电商的、海外代购的等等。

　　PS：如果不建立起这么一套系统，线上吸粉难，线下资源没充分利用不说，后期想用户转化，引流到店铺，都是不尽如意的。

　　那么有人问了，沟油哥，我家面包店咖啡厅，只是经营本地情怀，小本经营，开发这么一套系统太贵了，且不一定用的好？我该做么做公众号？

　　额，对于小老板，这的确是个问题，做开发，大家估计嫌弃复杂，花了钱短期没看见大回报。那就回归到自媒的口号“内容为王”，口口声声说内容为王，像这种跟公司跟店铺挂钩的公众号，其实真正做好内容为王的，真不多。比如，你是一家咖啡书店，一个极具情怀文艺的地方。那么你的优势来了，你可以建立一个公众号，以人格化口吻讲述本地一些文艺生活，情怀节操，咖啡文化，甚至是本地吃喝玩乐都可以。关键词：（本地、吃喝、情侣、咖啡、文艺），总能找到共鸣的本地人。然后跟电影院、花店合作，包装一个与情侣有关的线上奖品。在本地引爆，肯定是没问题的。所以呢，老板得请一个有资历的新媒体小编，全身心做好资讯采编、内容创作就可以啦。

　　模式二：把公众号打造成轻量App模式

　　（比如滴滴打车、墨迹天气、美柚/大姨吗、千聊直播、中国移动地市官微~~~）

这种运营模式一般是选择“服务号”，支持深度开发；用户体验一般很好，打造一个轻量App，有效地让用户省去了更新App占用手机内存的繁琐步骤。一步到位关注就能体验产品核心功能。当然如果想体验更多App的功能，也可以用到粉丝下载App；当用户认可了你公众号上面的服务功能，后期自然而然会被你引流到app里面去。

　　有些公司为了满足资讯推送，品牌宣传功能，同名开通了公司的订阅号，用于优惠信息，深度内容制作来满足品牌需要。

　　这里涉及到了一个运营问题，就是用户流入问题，谁先有用户？引流用户到哪里？App先有用户群体，可以再App内做优惠抽奖活动，先将部分粉丝引流到微信公众号，作为第一批种子用户。有了种子用户，公众号更容易发展拉新，公众号到了一定体量，开始在公众号引流App，最终实现了App的推广转化问题。

　　那么问题又来了，沟油哥，我家App没啥用户，现在老板要我开公众号来推广App，咋办？

　　这的确是个比较难的问题哦，App能否被推出去，决定性问题有哪些？

　　第一，App的产品质量怎么样，有市场场景？

　　第二，公司对App运营力度的重视程度；

　　第三，公司对新媒体（微信公众号）的权限以及预算怎么样？

　　如果硬要推，那只好砸钱，首先呢，后微信时代，公众号运营难度本身已经增大不少，如果老板只是把公众号当做一个发广告的渠道，那么肯定是找死的节奏。只有一条路可以走，老板愿意在内容创作上面“养人”，请2个资深新媒体小编，先把公众号做起来（至少1万粉丝，平均3000-5000阅读量），然后才老老实实地推App产品（举例子，我要推在前期没用户时的美柚的app，我会先建立一个跟女性话题相关的微信公众号做起来，再推）；

　　模式三：原创优质内容聚拢粉丝模式

　　前期蓄水养鱼，韬光养晦，后期再进行商业化。

　　这里，我们必须区别于自媒体大咖咪蒙、深夜发媸、顾爷、王左中右、六神磊磊（前期以个人自媒体发展，后期团队化商业化操作）

　　企业营利型内容公众号有3类：

　　媒体类

　　时效性独家性的新闻报道；如：人民日报、广州日报、央视新闻、澎湃新闻（传统媒体转型新媒体的典型代表，由于独家新闻资源，线上很快就能做出一定声量）

　　本地自媒体类

　　吃喝玩乐in广州、深圳潮生活、上海百事通（赚本地商家的钱）

　　垂直内容创作类

　　同道大叔，恋爱补习社、插坐学院、券妈妈

　　这类公众号是典型前期做内容，后期商业化的；恋爱补习社跟插坐学院都是网络+线下课程讲座公司。而同道大叔已然是全国性IP了，期同道大叔系列动漫形象深入人心，IP延伸的商业链，包括动漫周边、商业广告植入、动漫剧产品、线下活动~~

　　举个例子，喵小萌公众号，以漫画情感形式前期进行内容蓄水，打造ip，后期会像同道大叔一样商业化，发展动漫周边，广告植入，纪念品、壁纸~

模式四：企业自嗨模式

　　把微信公众号当做营销推广平台来做，文章处处不离产品，句句不离公司新闻；多见于中小传统企业。虐死众多新媒体小编，被喻为“傻逼型运营方式”，心塞，真不想说了~

　　大多数企业微信还停留在内刊水平

　　表现：经常要求员工发非常硬性的公司新闻、老板讲话或者产品广告。比如谁来了我们公司视察，谁来我们公司指导；比如老板获得XX市XX企业家奖项；比如团队郊游拓展了，年底进行联欢了等等。

　　值得思考：

　　运营官微目的是自嗨，还是希望赢得用户？

　　1.公司有其值得传播的成绩是值得认可的，可这与粉丝用户半毛钱关系都没有，发这些东西，凭什么会关注你？

　　2.谁会无缘无故去传播一个和自己不相关的事？

　　亲爱的新媒体同行们，如果你们是处于前三种运营模式呢，那么，恭喜你们，因为你们很快就会守得云开见月明了，如果你是属于最后一种呢？额，那你肯定是处在水深火热之中~

来源：运营江湖

企业公众号都离不开的四种运营模式相关推荐

企业公众号怎么做内容？这四个阶段要做好
企业微信公众号运营,内容依旧是核心,好的内容吸引更多用户关注.企业公众号怎么做内容?今天伯乐网络传媒就来给大家讲解一下. 企业公众号内容运营分为四个阶段:内容创作,内容呈现,内容传播,内容反馈.想要做 ...
企业公众号菜单添加视频的完整教程（组图）
公众号实用教程,公众号运营教程. 有公众号的朋友,看过来,今天来教教大家,在企业微信公众号中如何调用视频列表.先上一个效果吧: 最终效果的截图 -关注酷播公众号,查看实际的应用效果(在本公众号中,点开 ...
企业公众号内容规划：企业公众号做什么内容易传播分享？
实际上一个企业公众号并不好做,因为本身用户都知道企业公众号的目的就是宣传,所以在看企业公众号的时候就会有一丝抵触心理,这个时候企业公众号千万不要天天发产品信息或是公司信息,这样显得太官方,没有人愿意看 ...
企业公众号运营的五大误区，你中招了吗？
厅客目前重点耕耘职业撰稿人雇佣的市场.我自己接触了各行各业.各个发展阶段的创始人.市场负责人和实际负责公众号运营的人员,我深知企业在公众号内容生产和运营推广方面的痛点. 流量时代已经过去了,在流量明码 ...
企业公众号运营见效难，如何突围？
当今,企业在层出不穷的营销模式中,不断寻求创新探索,继此前的微博营销大行其道之后,微信公众平台又一跃而起令众企业趋之若鹜,无论是拥有百万级客户的大型企业,还是几十人规模的中小型企业,都希望通过大量的人 ...
企业公众号推送什么内容？企业公众号内容可以发哪些？
大家可以想一想,我们自己关注的企业公众号有多少?又是因为什么原因才来关注的呢?后来又因为哪些原因取消公众号关注了呢? 我自己关注的企业或是品牌公众号不超过5个,由于这些公众号上的一些服务功能很方便,或 ...
企业公众号做内容输出有哪些要点
移动互联的发展,移动端的流量也随之增多,像移动电商.公众号.短视频这些都是流量非常多的平台,企业也看到了移动这样的一个流量市场,都分别进入了这些平台,今天,我们就来说企业进入公众号这个平台,想通过公众 ...
超实用的企业公众号运营方案分享，建议收藏
互联网时代,公众号几乎成为了企业的标配,一个企业没有公众号,只能说明这个企业不懂得宣传,公众号基于微信拥有庞大的用户流量,能帮助企业引流更多的潜在客户. 公众号运营是一门需要潜心钻研的学问,尤其是企业 ...
原来用C#开发一个企业微信（企业公众号），这么简单？
首先去微信公众平台注册企业公众号: 本篇文章学习目标: 通过本文学习到如何使用企业号开发一个.企业聊天对话机器人. 微信企业号地址如何注册这里不再多说. 成为开发者的第一步,验证并相应服务器的数据: ...

企业公众号都离不开的四种运营模式

企业公众号都离不开的四种运营模式相关推荐

最新文章

热门文章