元宇宙赋能企业营销及品牌发展

李正海

元宇宙时代的品牌变化
1. 虚拟品牌，也就是并不是目前常规的真实的人，企业，产品，而是完全的虚拟化的东西，没有商标，网站之类的。
2. 传统品牌，推出新的虚拟产品，或者是虚实结合的产品
3. 传统品牌采用虚拟人代言
4. 品牌的虚拟化带动现实
品牌的核心是人头脑中独一无二的定位，因此有
1. 产品的变化，虚拟的产品，现实的产品的虚拟化，实物产品
2. 客户的变化向虚拟人销售，向不在线的人销售，向人销售
3. 载体变化，例如虚拟人代言
4. 过程变化，病毒式营销，交互等更好的体验
5. 效果的变化更加以人为本
营销技术层面
1. VRAR 展现形式
2. 动作交互，其实也是故事化的一种模式
3. 人工智能，核心是面对不确定性，但是也要强调人的经验知识，转化成算法、模型、软件、系统，可以首先实现自动化，然后进而实现智能化。具有建模，交互，知道，智慧，以及输出，输入集成的生态模式。这里的生态是新内容。
产品方面
1. 3+1创新
2. 企业创造内容
3. 内容：UGC 用户创造内容、专家创造内容、专家指导一般用户创造内容
  1. 客户体验
  2. 客户转介绍
4. 第三方内容
  1. 协会、媒体、政府
客户方面
1. 细分客户
2. 典型场景
3. 用户的使用、消费全流程体验
4. 要以转介绍为核心
渠道方面
1. 平台，例如META，大平台
2. 自建的消息群体，例如微信群
3. APP
4. 虚拟人
客户关系
1. 依单生产
2. 合作生产
3. 发现新的增长点
展望
1. 企业的创新点转到新闻点
2. 媒体的爆发剂作业
3. 细分领域的世界级品牌

李正海 2022-3-15

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