[paper share]KDD15 - Interpreting Advertiser Intent in Sponsored Search
- 用户搜索query,用户意图,短文本,意图难以准确识别(辅助信息:session,点击信息,query校正等)
- 广告创意 , 信息较准确反映客户意图,广告title信息也不足,落地页质量较差
- 落地页
- 广告关键词
- 客户乱买词肯定引起相关性下降,比如,苏宁客户购买“京东关键词”
- 客户买词会潜在提高相关性,啤酒和尿布的故事
- 问题在于如何评价是否相关,主观因素太强!!!
- 用户query和广告关键词取前40个自然结果
- 去自然结果页的title,snippet,描述,ODP分类,url
- 去停用词,进行porter stemmer主干提取【1】
- 将以上的词干连接,形成bow
- 使用LambdaMART进行训练【2】
- query长度
- query 和 titile 的 单词重合度,单词的bigram重合度,字符重合度,字符bigram重合度,排序单词bigram重合度,cosine距离
- query 和 desc的 单词重合度,单词的bigram重合度,字符重合度,字符bigram重合度,排序单词bigram重合度,cosine距离
- query 和 url的 单词重合度,单词的bigram重合度,字符重合度,字符bigram重合度,排序单词bigram重合度,cosine距离
- 创意标题与广告kwd搜索结果title,创意描述与广告kwd搜索结果描述,创意描述与广告kwd搜索结果snipet
- Landing Page title与广告kwd搜索结果title,Landing Page正文与广告kwd搜索结果描述,Landing Page正文与广告kwd搜索结果snipet
- Query与广告kwd搜索结果title,Query与广告kwd搜索结果描述,Query与广告kwd搜索结果snipet
- query自然结果title和kwd自然结果title,query自然结果desc和kwd自然结果desc,query自然结果snip和kwd自然结果snip
- 自然结果类别相关性
- domain 重合个数
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